終極品牌-價值與信用創造的秘密蔣海峰 9787521858822 【台灣高等教育出版社】

Name: 終極品牌-價值與信用創造的秘密 蔣海峰 9787521858822 【台灣高等教育出版社】
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書名：終極品牌-價值與信用創造的秘密
ISBN：9787521858822
出版社：經濟科學
著編譯者：蔣海峰
頁數：270
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1657610
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內容簡介

本書開篇兩個章節主要回顧了人類創造價值的歷程，以及與之對應的，運用種種信用符號工具來解碼信用促成交易的歷程。品牌戰略本質上是由創造價值和信用解碼兩個部分構成的，所以在本書第三章和第四章，我們通過產品戰略和傳播戰略兩個部分來闡述。世界上不存在抽象的價值，所有的價值都必須有載體，也就是產品或服務。產品和服務本質上都是針對人性需求提供的某種解決方案，傳統經濟學理論中則常用「效用」這個詞來表達。本書就是試圖揭示如何洞察人性的需要，以及如何來提供解決方案，或者說如何打造出偉大的產品和服務，這部分內容我們稱之為「產品戰略」。隨後的「傳播戰略」主要揭示如何有效地進行價值告知（或信用解碼）。在本書第五章，也就是最後的部分，我們展望了品牌的終局與文明的未來，當人類文明邁入智能化時代，萬物互聯和人工智慧技術也在重塑人們創造價值和信用解碼的方式。

作者簡介

蔣海峰，畢業於瑞士酒店業協會直屬理諾士酒店管理學院，擁有法國巴黎第一大學索邦商學院MBA學位。職業生涯早期曾就職于若干奢華國際品牌酒店，從事運營和品質管理。后加入浩華管理顧問公司（Horwath HTL）擔任董事，為大型央企、民企、上市公司提供投資戰略、資產管理服務。在浩華管理顧問公司任職的18年當中，帶領顧問團隊完成了500多個品牌定位、品牌戰略、酒店資產估值、可行性研究、翻新改造項目，覆蓋全國數百個城市和旅遊目的地。是知乎、微信公眾號等自媒體的活躍創作者，分享的關於品牌打造、商業創新的系列文章瀏覽量累計過百萬。

第一章價值創造簡史
一、貿易：人類的協作共生
二、信仰：人類需要意義感
三、戰爭：秩序的優勝劣汰
四、科技：人類對大自然的掌控
五、金融：信用的流動循環
六、文明：輸出增量價值的秩序
拈花時刻
第二章信用符號簡史
一、圖騰、印章與紋章
二、金銀、貨幣與區塊鏈
三、商標與品牌
四、工業時代的品牌理論
五、跨學科視角審視品牌現象
拈花時刻
第三章價值與信用創造
一、需求洞察：人的本質、經濟周期與價值網路
二、價值與信用的載體：企業家、企業、產品（服務）、品牌
三、價值的創造：產品戰略
四、信用解碼——營銷戰略
拈花時刻
第四章管理品牌資產
一、品牌資產的核心要素
二、品牌定位
三、時間維度上的品牌：生命周期與滯後效應
四、空間維度上的品牌：區域品牌與全球化品牌
五、品牌資產的估值
拈花時刻
第五章品牌的終局與文明的未來
一、品牌淡出，人格IP崛起
二、商業的未來：從碎片化的商品、服務到完整的美好生活方式
三、萬物互聯：重塑人類文明和宇宙的關係
拈花時刻
附錄圖片、版權和文獻說明
參考文獻
後記
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