鄉村振興背景下農產品品牌創建路徑與管理策略研究章萍 9787522916682 【台灣高等教育出版社】

Name: 鄉村振興背景下農產品品牌創建路徑與管理策略研究 章萍 9787522916682 【台灣高等教育出版社】
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書名：鄉村振興背景下農產品品牌創建路徑與管理策略研究
ISBN：9787522916682
出版社：中國紡織有限公司
著編譯者：章萍
頁數：186
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書號：1654181
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內容簡介

品牌化是農業現代化的重要標誌。目前，農產品市場的競爭已由有形市場的競爭轉向無形市場即品牌的競爭。農產品品牌作為農產品生產經營者參与市場競爭的重要手段，對於提高農業效益具有重要的作用。農產品品牌建設是一項系統工程，與農產品的生產、加工、包裝、流通和營銷等環節息息相關。本書重點研究了農產品品牌打造策略與管理策略，同時，彙集了國內多個農產品品牌成功案例，並對這些案例進行了深度剖析。本書可為政府相關部門、農產品銷售企業等，以及研究、操作鄉村振興、品牌農業建設的專業人士提供有益參考。

第一章農產品品牌創建概述
第一節農產品品牌概述
第二節農產品品牌創建的關鍵
第三節農產品品牌創建的過程
第二章農產品品牌定位
第一節農產品品牌定位的基本概念
第二節農產品品牌定位的方法
第三章農產品品牌要素設計
第一節農產品品牌要素的內涵與意義
第二節農產品品牌顯性要素設計
第三節農產品品牌形象識別系統
第四章農產品品牌的包裝策略
第一節包裝的含義及其分類
第二節包裝的功能與策略
第三節農產品包裝設計
第四節農產品包裝的新趨勢
第五章農產品品牌文化與品牌資產
第一節農產品品牌文化的內涵
第二節塑造農產品品牌文化
第三節農產品品牌資產概述
第六章國內農產品品牌經典案例分析
第一節北京順鑫農業品牌建設
第二節北京綠富隆品牌建設
第三節乳業品牌——光明乳業
第四節糧食品牌——赤峰小米
第五節水果品牌——阿克蘇蘋果
第六節葯食兩用物品品牌——長白山人蔘
第七節肉類品牌——蘇尼特羊肉
第八節茶葉品牌——西湖龍井
第七章農產品品牌管理的戰略
第一節農產品品牌管理的戰略意義
第二節農產品品牌管理的戰略目標
第三節農產品品牌管理的實施方法
第八章農產品品牌管理策略
第一節農產品品牌管理的主要步驟
第二節農產品品牌的命名
第三節農產品品牌的推廣
第四節農產品品牌價值的評估
第五節農產品品牌保護
參考文獻
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