品牌力-品牌IP化之路 尤政翔 9787522917221 【台灣高等教育出版社】

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書名:品牌力-品牌IP化之路
ISBN:9787522917221
出版社:中國紡織有限公司
著編譯者:尤政翔
頁數:178
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1654217
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內容簡介

品牌的IP化,就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。本書主要內容包括:一是定位,意味著戰略和方向,其本質是建立差異化競爭,即通過差異化讓自己與眾不同,贏得關注。二是人格,它可以說是品牌IP的內核,也是IP內容創造與互動的源泉。人格打造最關鍵的一點是自帶感染力,話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經激發就會瞬間引爆的力量。三是形象,它是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化,更容易被受眾接受。四是運營,其核心是內容創造和用戶互動。五是品牌IP運作成功后,可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務,讓IP價值最大化。本書適合創業者、公司領導者,或者是運營者。

作者簡介

尤政翔,「90后」品牌運營新銳,擁有超10年IP及消費品牌創業經驗,服務包括奈雪的茶、三頓半等新銳品牌客戶。創立超3000萬人的私域社群,參与孵化眾多消費品牌,累計融資超十億元。入選「2017福布斯中國30位30歲以下精英榜」「2018胡潤30×30創業領袖」。

目錄

第一章 品牌力:創建強勢品牌,構建競爭壁壘
什麼是品牌力
企業的品牌力有哪些等級
打造品牌力的四個核心要素
提升品牌力,把品牌建在消費者心裏
塑造IP,讓品牌影響力最大化
第二章 找到品牌破圈的「金鑰匙」:孵化IP
解析IP和超級IP的異同
孵化IP的五個要素
從普通IP到超級IP的三個階段
解鎖七種超級IP的孵化模式
文化母體是孵化IP的沃土
品牌力:品牌IP化之路
第三章 打造品牌IP,助力品牌重塑未來
打造品牌IP,構建自己的商業護城河
打造品牌IP的四個核心步驟
爆款IP必備的四個基本條件
盤點各類IP賦能品牌的經典案例
第四章 做好品牌定位,走好品牌IP化的第一步
什麼是品牌IP化
品牌定位是品牌IP化的基礎和核心
打造差異化形象,強勢品牌烙印
找准與用戶的情感共振點
把握人性,確定故事焦點
打造超級符號,做好品牌建設
第五章 品牌人格化:品牌IP化的核心
一個成功的人格化品牌是其最好的公關
十二種品牌人格原型,你鍾情哪一種
六個維度,打造好品牌的「人設」
品牌人格不要太完美
塑造品牌人格的五個關鍵要點
案例拆解:三隻松鼠的人格化營銷
第六章 塑造好品牌形象,做好品牌IP人格的視覺化演繹
設計品牌形象,切勿踏入這幾個誤區
塑造品牌形象需要遵守的六個原則
根據目標人群的喜好,確定IP主題形象
運用好視覺元素,構建一個成功的品牌形象
盤點品牌形象的八大傳播方式
第七章 做好IP化運營,推動品牌的建設和發展
品牌IP化運營的幾個重要意義
品牌IP化運營的三大板塊
與用戶的互動是品牌IP運營的關鍵
避開品牌IP運營的六大陷阱
這才是打開品牌IP運營的正確方式
揭秘成功IP運營的三個關鍵點
品牌力:品牌IP化之路
第八章 五大品牌運營思維,讓IP助力品牌快速深入人心
用戶思維:得用戶者得天下
產品思維:品牌運營的法寶之一
場景思維:提升品牌的體驗價值
平台思維:對接需求和服務,助力品牌快速增長
大數據思維:為品牌騰飛插上翅膀
第九章 跨界衍生將品牌IP價值最大化
品牌為什麼要跨界聯名
品牌跨界如何有效地利用IP
跨界聯名營銷這樣玩,創造出自帶流量的新藍海
IP衍生品,讓傳播效果事半功倍
高效開發IP衍生品的幾個注意事項
如何打造爆款IP衍生品
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