視頻廣告創作教程孟茹 9787308246521 【台灣高等教育出版社】

Name: 視頻廣告創作教程 孟茹 9787308246521 【台灣高等教育出版社】
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書名：視頻廣告創作教程
ISBN：9787308246521
出版社：浙江大學
著編譯者：孟茹
頁數：224
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1652176
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內容簡介

本書首先闡釋視頻廣告的含義與發展簡史，在對傳統媒體視頻廣告與網路視頻廣告進行比較的過程中，總結兩者的異同點與廣告特性。在此基礎上，對視頻廣告的拍攝要領進行解讀，總結視頻廣告文案撰寫的特點，再分別以社交媒體平台的視頻廣告、短視頻廣告進行重點分析，引導讀者關注最新的視頻廣告形態。本書將通俗易懂的理論與大量實踐案例相結合，帶領讀者一起探索視頻廣告創作背後的神奇世界。

作者簡介

任中峰，上海大學傳播學博士，浙江傳媒學院文化創意與管理學院教師，碩士生導師。主持國家級課題1項，省部級課題3項，出版及參撰著作5部，發表論文20餘篇，其中人大複印資料轉載3篇。研究領域：政治傳播、傳播史、傳播與社會治理；主講課程：媒介經營與管理、會展營銷學、廣告策劃與創意。

第一章視頻廣告概論
第一節視頻廣告的含義與分類
第二節視頻廣告的發展簡史
第三節傳統視頻廣告的主要類別
第四節視頻廣告的發展趨勢
第二章網路視頻廣告
第一節網路視頻文化
第二節網路視頻廣告發展簡史
第三節網路視頻廣告的特徵與種類
第四節網路視頻廣告營銷
第三章品牌形象廣告
第一節品牌形象廣告的含義與價值
第二節品牌形象廣告的理論基礎
第三節公益廣告助力品牌形象
第四節微電影：品牌形象傳播載體
第四章視頻廣告拍攝基礎
第一節視頻廣告拍攝前期準備
第二節攝像機的表達藝術
第三節視頻廣告的創意要領
第四節視頻廣告拍攝基本知識
第五章視頻廣告文案寫作
第一節視頻廣告文案的價值
第二節視頻廣告文案的類別
第三節視頻廣告文案寫作要領
第四節優秀視頻廣告文案特徵
第六章社交媒體平台廣告
第一節社交媒體時代的傳播特徵
第二節社交媒體平台廣告的特點
第三節社交媒體廣告的創意技法
第四節社交媒體廣告的效果評估
第七章短視頻平台廣告
第一節短視頻平台的發展簡史
第二節短視頻優勢與特徵
第三節短視頻內容的主要類別
第四節抖音短視頻平台廣告種類
第八章視頻廣告創作教學案例
第一節專業比賽實戰教學
第二節抖音平台實戰教學
第三節校園主題視頻教學
第四節廣告教學經驗總結
參考書目
後記
附錄
附錄1 學生拍攝的廣告作品案例匯總表
附錄2 課程知識練習題

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