電子遊戲品牌營銷與推廣王振源王岩姚明輝 9787576043624 【台灣高等教育出版社】

Name: 電子遊戲品牌營銷與推廣 王振源 王岩 姚明輝 9787576043624 【台灣高等教育出版社】
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書名：電子遊戲品牌營銷與推廣
ISBN：9787576043624
出版社：華東師範大學
著編譯者：王振源王岩姚明輝
頁數：191
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1649853
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書分為五大模塊，共十六個任務，包括遊戲品牌概況、遊戲品牌策劃、遊戲營銷策劃、遊戲銷售策劃和數字化時代的遊戲品牌營銷實踐。本書不僅深入地闡述了電子遊戲的概念和類型、電子競技遊戲的類型和相關品牌、電子競技行業的構成和生態系統等基礎性知識，還對遊戲品牌的定位、遊戲的開發與設計、遊戲的定價和分銷、遊戲的推廣與宣傳等品牌營銷方面專業知識進行了由淺入深的介紹，以期能夠幫助讀者建立遊戲品牌營銷領域的系統性知識框架。同時，結合數字化的時代特徵，本書著重講解了遊戲新媒體運營、社群運營、品牌運營、品牌危機管理以及品牌全球化方面的知識和案例。本書既可以作為相關學科的專業教材，也可以作為遊戲領域從業人員和電競玩家的參考書籍，同時也希望本書能夠在遊戲業界的品牌營銷實踐、人員培訓等方面為大家提供幫助。

模塊一遊戲品牌概況
任務一電子遊戲與電子競技
1 1 電子遊戲
1 2 電子競技
1 3 中國電子競技行業現狀
任務演練
任務二遊戲品牌
2 1 品牌
2 2 遊戲產業中品牌的類型
2 3 品牌生態圈
任務演練
模塊二遊戲品牌策劃
任務三遊戲玩家畫像
3 1 以玩家為導向的遊戲品牌
3 2 建立玩家畫像
3 3 當前遊戲玩家畫像及其應用
任務演練
任務四遊戲品牌定位
4 1 遊戲品牌定位概述
4 2 遊戲品牌的基礎定位策略
4 3 遊戲品牌定位的維度
4 4 遊戲品牌定位地圖的繪製
任務演練
任務五遊戲品牌要素和形象策劃
5 1 玩家需求的理論概述
5 2 遊戲品牌要素和形象
5 3 遊戲logo和名稱的設計
任務演練
模塊三遊戲營銷策劃
任務六遊戲開發與設計
6 1 遊戲製作流程
6 2 遊戲製作要素
6 3 遊戲成本
任務演練
任務七遊戲定價
7 1 遊戲盈利模式
7 2 遊戲定價策略
7 3 遊戲定價技巧
7 4 遊戲價格調整
任務演練
任務八遊戲分銷渠道
8 1 分銷渠道概述
8 2 電子遊戲分銷渠道
8 3 電子遊戲分銷渠道設計
任務演練
模塊四遊戲銷售策劃
任務九遊戲線下推廣與廣告宣傳
9 1 遊戲線下推廣
9 2 遊戲廣告投放
任務演練
任務十遊戲市場推廣計劃書
10 1 市場推廣計劃書撰寫的準備工作
10 2 市場推廣計劃書撰寫的流程
10 3 計劃書撰寫的注意事項
任務演練
任務十一遊戲數字營銷
11 1 數字營銷概述
11 2 用戶認知
11 3 用戶轉化
11 4 用戶留存
11 5 用戶分享
任務演練
模塊五數字化時代的遊戲品牌營銷實踐
任務十二遊戲新媒體運營
12 1 新媒體概述
12 2 遊戲新媒體運營平台
任務演練
任務十三遊戲社群運營
13 1 遊戲垂直媒體
13 2 遊戲社群媒體
13 3 遊戲社群操作實務
任務演練
任務十四遊戲品牌運營
14 1 遊戲品牌延伸
14 2 遊戲IP運營
14 3 遊戲品牌授權
任務演練
任務十五遊戲品牌危機管理
15 1 遊戲品牌危機概述
15 2 遊戲品牌危機的類型
15 3 遊戲品牌危機的處理
任務演練
任務十六遊戲品牌全球化
16 1 遊戲品牌全球化概述
16 2 遊戲品牌全球化的關鍵環節
16 3 我國遊戲品牌全球化中的困境
任務演練
參考文獻
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