進化之道-新聞傳媒攻略 方平凡 9787576905168 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：華中師範大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202404*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：進化之道-新聞傳媒攻略 ISBN：9787576905168 出版社：華中師範大學 著編譯者：方平凡 頁數：267 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1650071 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書是一部深入研究傳媒轉型發展的全新專著，它立足互聯網時代技術變革與媒介生態重構的大背景，將商業模式的原理、方法應用於媒介研究，圍繞傳媒商業模式創新實踐與傳媒生產要素調整展開論述，比較系統地構建起萬物互聯、萬物皆媒時代的傳媒「進化之路」。 全書共有十二章：一、二章為概論，闡述商業模式概念、研究現狀，以及傳媒價值補償方式演變；三至六章介紹近代以來傳媒商業模式變遷歷程，論述「二次售賣」經典商業模式以及國際國內傳媒商業模式創新探索，分別從「內容＋」「媒體＋」「文化＋」三大維度展開；第七章著重分析媒介生態環境與進化趨勢；八至十二章主要論述媒介平台、技術、數據、資本、管理、人力等諸要素重構。 全書聚焦傳媒理論前沿與行業最新動態，精選了36個延伸閱讀案例，視野宏闊，立論新穎，深入淺出，不僅適合廣大傳媒從業者閱讀，也為傳媒行業研究者和傳媒市場參与各方提供了有益借鑒。作者簡介 方平凡，研究員，主任記者、高級經濟師。傳媒從業經歷近30年，主要研究方向為傳媒經濟、媒介融合、媒介體制與管理、資本運作等。 現任湖北日報傳媒集團改革發展辦公室主任，曾任荊楚網和大楚網董事長、荊楚網總編輯，入選湖北省宣傳文化戰線「七個一批」人才、上海證券交易所首批「企業上市領軍人才」。先後參与集團經營性資產借殼上市運作和「事企分開」體制改革設計，成功推動荊楚網、特別傳媒新三板掛牌及多家經營實體轉企改制，執筆起草了集團「十一五」（2006）、「十三五」（2014）、《關於進一步推動產業高質量發展的實施意見》（2021）等重要發展規劃，以及多項管理與內控制度。 發表傳媒上市、經營管理論文多篇，主編湖北日報傳媒集團「經管叢書·廣告卷”，曾獲湖北新聞獎一等獎、湖北省報業改革發展論文一等獎、中國報業經營管理優秀論文獎、湖北省優秀調研成果獎等。目錄 第一章 商業模式1 1 商業模式解讀 1 1 1 商業模式定義 1 1 2 商業模式構成要素 1 1 3 商業模式與管理模式 1 2 商業模式創新 1 2 1 對創新的理論認知 1 2 2 商業模式創新意義 1 2 3 商業模式創新路徑 1 2 4 商業模式創新影響因素 1 3 互聯網商業模式 1 3 1 康氏長波與技術變革 1 3 2 「互聯網+」形成發展 1 3 3 「互聯網+」模式特徵 1 3 4 互聯網商業模式類型 1 4 傳媒商業模式創新 1 4 1 傳媒商業模式二重性 1 4 2 廣告模式與多元化 1 4 3 傳媒商業模式創新背景 1 4 4 傳媒商業模式創新維度 第二章 價值補償 2 1 價值補償邏輯 2 1 1 公共物品視角 2 1 2 傳播的社會功能 2 1 3 傳媒產品多重屬性 2 1 4 傳媒經濟主要特徵 2 1 5 市場失靈與政府規制 2 2 混合補償模式 2 2 1 傳媒產品價值實現 2 2 2 混合補償模式解析 2 2 3 公共傳播運營之變 2 3 政府介入市場 2 3 1 政府介入主要類型 2 3 2 傳媒改革與政策供給 2 3 3 經濟扶持與傳媒發展 第三章 二次售賣 3 1 二次售賣興起 3 1 1 廉價報紙的出現 3 1 2 電視時代與廣告模式 3 1 3 廣告對媒介的影響 3 2 二次售賣流變 3 2 1 受眾商品論 3 2 2 雙邊市場與二次售賣 3 2 3 二次售賣變遷 3 2 4 我國媒體恢復廣告 3 3 二次售賣失靈 3 3 1 報業寒冬論 3 3 2 發展「拐點」到來 3 3 3 互聯網廣告崛起 3 3 4 用戶連接失效 3 3 5 場景邏輯巨變 第四章 內容產業 4 1 內容付費 4 1 1 內容付費興起 4 1 2 《紐約時報》轉型之路 4 1 3 我國媒體內容付費 4 2 版權運營 4 2 1 版權的經濟原理 4 2 2 新聞作品版權之爭 4 2 3 版權運營主要方式 4 3 內容服務 4 3 1 內容審核風控 4 3 2 政務新媒體運營 4 3 3 內容聚合分發 4 3 4 內容定製服務 4 4 垂類內容 4 4 1 大眾受眾「終結」 4 4 2 分眾時代來臨 4 4 3 邁向垂直之路 4 5 內容創業 4 5 1 內容創業新機遇 4 5 2 傳統媒體內容創業 4 5 3 內容創業的困境 4 6 信息服務 4 6 1 數字廣告 4 6 2 網路輿情 4 6 3 媒體智庫 第五章 場景應用 5 1 媒體+政務 5 1 1 「媒體+政務」勢在必行 5 1 2 「媒體+政務」實現途徑 5 2 媒體+數據 5 2 1 數據驅動傳媒變革 5 2 2 「媒體+數據」主要形式 5 3 媒體+社交 5 3 1 社交媒體成為新入口 5 3 2 社交化助推媒體轉型 5 4 媒體+電商 5 4 1 內容電商帶來機遇 5 4 2 媒體如何「+電商」 5 4 3 直播電商「新風口」 5 5 媒體+活動 5 5 1 融合發展「新抓手」 5 5 2 「媒體+活動」常見類型 第六章 跨界圖景 6 1 文化+園區 6 1 1 文化園區集聚效應 6 1 2 文化園區盈利模式 6 2 文旅文博文創 6 2 1 媒體介入文旅融合 6 2 2 文博熱與新文創經濟 6 2 3 文化IP時代來臨 6 3 文化+教育 6 3 1 「出版+教育」潛力巨大 6 3 2 「媒體+教育」主要形式 6 4 文化+娛樂 6 4 1 數字娛樂引領潮流 6 4 2 「媒體+娛樂」創新探索 6 5 文化+投資 6 5 1 「媒體+基金」漸成標配 6 5 2 「基金熱」帶來冷思考 6 6 文化+其他 6 6 1 文化+地產 6 6 2 文化+酒店 6 6 3 文化+藝術 6 6 4 文化+體育 第七章 媒介進化 7 1 媒介之變：萬物皆媒 7 1 1 報紙消失與電視革命 7 1 2 媒介補救與進化歷程 7 1 3 互聯網：數字化生存 7 1 4 新進化：萬物皆媒 7 2 傳播變革：人、受眾與AIGC 7 2 1 個體激活與關係賦權 7 2 2 受眾、用戶與傳播者 7 2 3 ChatGPT開創新時代 7 3 內容範式：視頻化生存 7 3 1 短視頻崛起 7 3 2 直播無處不在 7 3 3 播客迎來複興 7 3 4 沉浸式新聞 7 3 5 感測器新聞 7 4 生態重構：未來已來 7 4 1 「媒介化」社會到來 7 4 2 元宇宙：新生態圖景 7 4 3 「媒介融合」再解析 第八章 平台戰略 8 1 平台模式崛起 8 1 1 平台改變世界 8 1 2 平台網路效應 8 1 3 平台顛覆與反噬 8 2 構建媒介平台 8 2 1 傳媒價值鏈重組 8 2 2 平台型媒體出現 8 2 3 媒介的平台化 8 3 媒介平台經濟 8 3 1 從「規模」到「範圍」 8 3 2 平台競爭與盈利方式 8 3 3 To C還是To B、To G 第九章 技術賦能 9 1 技術認知論 9 1 1 媒介技術與社會發展 9 1 2 技術進步與媒介生態 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
