品牌策劃與推廣張劍劉海宏羅玉葵 9787313301628 【台灣高等教育出版社】

Name: 品牌策劃與推廣 張劍 劉海宏 羅玉葵 9787313301628 【台灣高等教育出版社】
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書名：品牌策劃與推廣
ISBN：9787313301628
出版社：上海交通大學
著編譯者：張劍劉海宏羅玉葵
頁數：247
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1650595
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內容簡介

本教材從企業品牌策劃與推廣的實踐活動出發，共分為9章，包括認識品牌、品牌定位與品牌個性、品牌文化、品牌識別、品牌組合、品牌延伸、品牌傳播、品牌推廣和品牌維護。教材設計既便於教師採用啟髮式、探究式、案例式等教學方法組織教學，又有助於教師組織學生開展相應的實踐訓練，使學生更好地掌握相關理論知識和專業技能。本教材既適合高等院校財經商貿類專業的教學使用，也適合對品牌策劃與推廣感興趣的讀者自學。

第1章認識品牌
1 1 品牌概述
1 2 品牌的功能與作用
1 3 品牌資產
第2章品牌定位於品牌個性
2 1 品牌定位
2 2 品牌定位的方法
2 3 品牌個性
2 4 品牌個性塑造
第3章品牌文化
3 1 品牌文化概述
3 2 創建品牌文化載體
3 3 文化衝突與品牌
第4章品牌識別
4 1 品牌識別概述
4 2 品牌識別的要素
4 3 品牌感官識別
4 4 品牌感知質量
第5章品牌組合
5 1 品牌組合概述
5 2 單一品牌策略
5 3 多品牌策略
5 4 品牌組合管理
第6章品牌延伸
6 1 品牌延伸概述
6 2 品牌延伸策略
6 3 品牌延伸評價
第7章品牌傳播
7 1 品牌傳播概述
7 2 非媒體品牌傳播
7 3 媒體傳播
第8章品牌推廣
8 1 人員推銷推廣品牌
8 2 促銷活動推廣品牌
8 3 公關活動推廣品牌
8 4 體驗活動推廣品牌
8 5 內容營銷推廣品牌
8 6 搜索引擎營銷推廣品牌
第9章品牌維護
9 1 品牌保護
9 2 品牌危機管理
9 3 品牌創新
參考文獻
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