小紅書精細化運營-爆款筆記.品牌種草.直播電商.廣告投放 9787122445995 王乃考 肖琳文 錢晨 著

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原出版社:化學工業
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書名:小紅書精細化運營-爆款筆記.品牌種草.直播電商.廣告投放
ISBN:9787122445995
出版社:化學工業
著編譯者:王乃考 肖琳文 錢晨 著
頁數:214
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1650313
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【台灣高等教育出版社簡體書】 小紅書精細化運營-爆款筆記.品牌種草.直播電商.廣告投放 787122445995 王乃考 肖琳文 錢晨 著

內容簡介

本書結合作者在新媒體領域豐富的研究和實踐經驗,緊緊圍繞當前新媒體電商產業的發展趨勢,系統闡述小紅書平台的操作思路、工具與方法,旨在提供一站式小紅書運營方案,幫助讀者解決小紅書平台運營過程中的疑點、難點與痛點。 全書分為5篇,共19章。第1篇包括第1∼4章,主要闡述小紅書平台的發展歷程、新手博主的基礎操作技巧,並詳細分析小紅書平台的流量推薦與權重機制;第2篇包括第5∼8章,分別從爆款筆記、內容創作、Vlog教程、精準引流等4大模塊,剖析小紅書博主創作筆記或視頻的實戰技巧與策略;第3篇包括第9∼12章,重點闡述品牌在小紅書平台的內容運營、種草攻略、營銷模型與落地路徑,幫助品牌有效利用小紅書種草平台實現營銷增長;第4篇包括第13∼16章,重點講解主播篩選、直播策劃、實戰攻略、直播復盤等,旨在幫助讀者快速掌握小紅書直播帶貨的實戰玩法;第5篇包括第17∼19章,重點分析薯條推廣、聚光平台、蒲公英平台等三大廣告平台的操作技巧,從0到1手把手指導小紅書博主、品牌商家和MCN機構深度了解小紅書廣告工具,實現流量變現。

作者簡介

王乃考,教授,博士,碩士生導師,現任職于南寧師範大學新聞與傳播學院,兼任廈門大學傳播研究所研究員,主要研究方向是廣告學、文化產業管理等,承擔國家、省部級課題多項,在SSCI、SCI、CSSCI等國內外學術期刊發表論文數十篇,已公開出版專著4部。

目錄

Part1 基礎運營篇
第1章 增長之路:從社區到電商的華麗蛻變
01 崛起與演變:小紅書的發展歷程
02 生態賦能:創作者+消費者+品牌方
03 精細運營:增強用戶的互動體驗
04 平台治理:構建多元化開放平台
第2章 創建賬號:新手從0到1的成長指南
01 創建賬號:註冊流程與實戰技巧
02 資料設置:有效提升賬號曝光度
03 養號攻略:快速增粉的實戰技巧
04 限流處理:常見問題與解決辦法
第3章 賬號定位:打造優質IP的4大要點
01 佔領心智:賬號定位的5個原則
02 細分賽道:垂直細分領域選擇的3大工具
03 打造人設:爆款IP的兩種策略
04 強化標籤:精準覆蓋目標用戶群
第4章 權重規則:小紅書平台流量推薦機制
01 流量入口:小紅書流量5大來源
02 流量機制:推薦規則與分發機制
03 演算法機制:流量推薦的3個環節
04 權重機制:提升權重的4個因素
Part2 爆款筆記篇
第5章 爆款選題:熱門選題挖掘的3大維度
01 平台挖掘:獲取流量傾斜的方法
02 對標賬號:向優秀博主學習借鑒
03 自我歸納:搭建優質選題素材庫
第6章 內容創作:爆款筆記運營的5個要點
01 主題:筆記創作主題的7種形式
02 標題:打造吸睛標題的4個技巧
03 封面:製作優質封面的5種類型
04 內容:爆款筆記寫作的5大要點
05 推送:最佳發布時間的3個策略
第7章 Vlog教程:視頻拍攝與製作實戰攻略
01 器材:Vlog視頻拍攝的4類設備
02 腳本:Vlog腳本創作的3大類型
03 構圖:Vlog視頻構圖的8種方法
04 景別:Vlog鏡頭語言的5種類型
05 運鏡:增強畫面美感的8個技巧
06 轉場:拍出大片質感的7種手法
07 剪輯:Vlog視頻剪輯的7個步驟
第8章 精準引流:粉絲運營與轉化操作技巧
01 內容引流:有效提高粉絲轉化率
02 搜索引流:深度挖掘長尾關鍵詞
03 互動引流:增強粉絲黏性的技巧
04 投放引流:薯條推廣的實操攻略
Part3 品牌種草篇
第9章 內容運營:建立品牌賬號定位與規劃
01 品牌定位:品牌種草的4種類型
02 內容規劃:賬號運營的7個維度
03 內容互動:用戶溝通的3大渠道
第10章 種草攻略:品牌種草營銷的實戰流程
01 種草邏輯:小紅書平台受眾分析
02 制定策略:品牌推廣的4個環節
03 KOL篩選:選擇優質的達人賬號
04 爆款運營:爆款筆記與內容轉化
05 注意事項:品牌種草的注意事項
第11章 PKCKS模型:品牌種草的5大維度
01 產品投放:基於平台的用戶屬性
02 關鍵詞投放:優化產品信息搜索
03 內容投放:直擊用戶需求與痛點
04 達人投放:篩選達人的5個維度
05 投放節奏:選擇合適的投放策略
第12章 落地路徑:達人投放與轉化實戰攻略
01 聲量監測:提升品牌的傳播熱度
02 競品分析:搜集與篩選競品信息
03 賣點確定:明確產品差異化定位
04 落地策略:不同階段的投放思路
Part4 直播電商篇
第13章 主播篩選:商家與主播合作操作要點
01 直播玩法:直播電商的5種模式
02 素質修鍊:主播必備的3大技能
03 合作模式:主播合作的3種模式
04 主播篩選:選擇合適的帶貨主播
05 對接流程:商家與主播的合作鏈路
第14章 直播策劃:直播帶貨前期的準備工作
01 團隊配置:構建高效的直播團隊
02 場景搭建:直播間布置6大要素
03 腳本策劃:梳理直播流程的步驟
04 選品攻略:直播選品的實戰技巧
第15章 運營攻略:提升粉絲留存率與轉化率
01 宣傳預熱:獲取流量的3種方法
02 直播互動:增強粉絲黏性的技巧
03 抽獎引流:有效提升粉絲參與感
04 促單轉化:銷售成交的5個步驟
第16章 直播復盤:數據總結與優化實戰攻略
01 實戰流程:直播復盤的5個步驟
02 團隊復盤:運營團隊的優化要點
03 數據復盤:直播運營的核心數據
04 評估優化:數據分析的提升要點
Part5 廣告投放篇
第17章 薯條推廣:筆記精準曝光的投放指南
01 基礎操作:薯條推廣的功能介紹
02 操作要點:達人投放與數據優化
03 實戰攻略:薯條投放的4大策略
04 優化策略:實現投放價值最大化
第18章 信息流廣告:操作步驟與實戰攻略
01 聚光平台:廣告功能與核心優勢
02 精準覆蓋:廣告投放的6大步驟
03 投放流程:廣告投放的5個流程
04 投放節奏:廣告投放的4個階段
05 投放復盤:衡量效果的3項指標
第19章 蒲公英投放:助力博主營銷轉化變現
01 平台介紹:品牌種草的實戰利器
02 精準匹配:博主營銷的5大優勢
03 合作流程:篩選博主的操作攻略
04 投放攻略:蒲公英投放實戰策略
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