電網企業紅色品牌建設手冊-具有中國特色的國家電網子品牌模式研究 9787509696613 國網嘉興供電公司

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書名:電網企業紅色品牌建設手冊-具有中國特色的國家電網子品牌模式研究
ISBN:9787509696613
出版社:經濟管理
著編譯者:國網嘉興供電公司
頁數:73
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1646295
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【台灣高等教育出版社簡體書】 電網企業紅色品牌建設手冊-具有中國特色的國家電網子品牌模式研究 787509696613 國網嘉興供電公司

內容簡介

本書從理念篇、路徑篇、實踐篇、工具篇四個部分探討了電網企業紅色品牌建設問題。作者從紅色精神的內涵與意義、紅色品牌內涵與作用入手,通過企業發展的不同時期研究了如何塑造電網企業紅色品牌內涵、加強電網企業紅色品牌管理、重視電網企業紅色品牌傳播、開展電網企業紅色品牌維護等問題,同時基於實踐詳細分析了紅船品牌的品牌管理、品牌傳播、品牌維護。此外,

作者簡介

了品牌價值矩陣、品牌建設績效評估指標體系、調查問卷的設計要求與參考模板、訪談提綱的設計要求和參考模板等工具。

目錄

理念篇
一、紅色精神的內涵與意義
(一)紅色精神的內涵
(二)紅色精神的特徵
(三)傳承紅色精神的意義
二、紅色品牌的內涵與作用
(一)紅色品牌的內涵
(二)紅色品牌與國家電網品牌的關係
(三)電網企業打造紅色品牌的作用
路徑篇
一、萌芽期——塑造電網企業紅色品牌內涵
(一)梳理並篩選紅色精神
(二)提取紅色價值符號
(三)提取企業價值特徵
(四)明確紅色品牌定位
二、孕育期——加強電網企業紅色品牌管理
(-)制定品牌戰略
(二)構建品牌文化
(三)設計品牌VIS
(四)強化組織保障
三、成長期——重視電網企業紅色品牌傳播
(-)傳播對象
(二)傳播內容
(三)傳播平台
(四)傳播形式
四、成熟期——開展電網企業紅色品牌維護
(一)品牌資產價值
(二)品牌權益維護
(三)輿情危機管理
(四)品牌發展研究
實踐篇
一、紅船品牌的品牌內涵
(一)研究紅船精神的本質內涵
(二)提取紅船精神的價值符號
(三)分析嘉興公司的價值特徵
(四)確定紅船品牌的內涵定位
二、紅船品牌的品牌管理
(一)制定「12345」紅船品牌戰略
(二)構建紅船品牌文化
(三)設計紅船品牌視覺識別符號
(四)形成紅船品牌建設組織保障
三、紅船品牌的品牌傳播
(一)紅船品牌傳播對象管理
(二)紅船品牌傳播內容管理
(三)紅船品牌傳播平台管理
(四)紅船品牌傳播形式管理
四、紅船品牌的品牌維護
(一)提升品牌資產價值
(二)加強品牌權益維護
(三)做好輿情危機管理
(四)開展品牌發展研究
工具篇
工具1 紅色精神參照內容
工具2 調查問卷的設計要求與參考模板
工具3 訪談提綱的設計要求和參考模板
工具4 品牌價值矩陣
工具5 品牌建設績效評估指標體系

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