新媒體文案寫作 (慕課版) 黃永明 趙婷 何牧 9787115636539 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:人民郵電
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書名:新媒體文案寫作 (慕課版)
ISBN:9787115636539
出版社:人民郵電
著編譯者:黃永明 趙婷 何牧
頁數:191
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1644025
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內容簡介

本書系統地介紹了新媒體文案寫作的相關知識,包括新媒體文案寫作的基礎知識,以及電商產品文案、微博文案、微信文案、社群文案、今日頭條文案、短視頻文案、直播文案的具體寫作。本書知識全面、案例豐富、理實一體化,還配有豐富的配套資源。 本書可作為中等職業學校電子商務、廣告學、市場營銷等專業相關課程的教材,也可供有志於從事新媒體及其相關行業的人士學習、參考。

目錄

項目一 新媒體文案寫作基礎
情境創設
學習目標
任務一 認識新媒體文案
(一) 新媒體文案的含義與特點
(二) 新媒體文案的載體
(三) 新媒體文案的分類
任務二 新媒體文案寫作的學習方法
(一) 制訂學習計劃
(二) 培養創意思維
(三) 積累素材
(四) 人工智慧文案生成
(五) 文案寫作練習
任務三 文案寫作基礎知識
(一) 詞
(二) 句子
(三) 標點符號
(四) 修辭手法
同步實訓 運用AI自動生成文案
範例分析 乳品品牌藉助AI技術打造新穎文案
課後習題
項目總結
項目二 寫作電商產品文案
情境創設
學習目標
任務一 認識電商產品文案
(一) 電商產品文案的分類
(二) 電商產品文案的寫作要求
任務二 提煉產品賣點
(一) 使用九宮格思考法提煉產品賣點
(二) 使用FAB法則提煉產品賣點
任務三 寫作產品標題
(一) 關鍵詞的類型
(二) 關鍵詞的挖掘與組合
(三) 產品標題寫作的禁忌
任務四 寫作主圖文案
(一) 主圖文案的寫作要求
(二) 主圖文案的寫作技巧
任務五 寫作產品詳情頁
(一) 產品詳情頁的組成結構
(二) 產品詳情頁的寫作方法
(三) 產品詳情頁的排版
同步實訓 為調料架提煉賣點並寫作產品詳情頁
範例分析 優秀產品詳情頁助力網店銷售
課後習題
項目總結
項目三 寫作微博文案
情境創設
學習目標
任務一 認識微博文案
(一) 微博文案的特點
(二) 微博文案的分類
任務二 寫作微博文案
(一) 借勢熱點
(二) 關聯營銷
(三) 與粉絲互動
同步實訓 為日用品品牌寫作微博文案
範例分析 盒馬藉助微博文案打造品牌
課後習題
項目總結
項目四 寫作微信文案
情境創設
學習目標
任務一 認識微信文案
(一) 微信文案的特點
(二) 微信文案的分類
任務二 寫作微信公眾號軟文
(一) 微信公眾號軟文的寫作要求
(二) 寫作微信公眾號軟文標題
(三) 寫作微信公眾號軟文的開頭
(四) 寫作微信公眾號軟文的正文
(五) 寫作微信公眾號軟文的結尾
(六) 寫作微信公眾號軟文的注意事項
任務三 微信公眾號軟文排版
(一) 微信公眾號軟文排版的基本要求
(二) 使用135編輯器排版微信公眾號軟文
同步實訓 寫作微信公眾號軟文推廣零鹽麵條
範例分析 一篇有說服力的微信公眾號軟文
課後習題
項目總結
項目五 寫作社群文案
情境創設
學習目標
任務一 認識社群文案
(一) 社群文案的分類
(二) 社群文案的寫作要點
任務二 寫作社群活動文案
(一) 寫作活動預告文案
(二) 寫作活動開場文案
(三) 寫作活動互動文案
(四) 寫作活動結束語
(五) 寫作活動總結文案
同步實訓 為社群交流活動寫作活動文案
範例分析 一場花藝活動的社群活動文案
課後習題
項目總結
項目六 寫作今日頭條文案
情境創設
學習目標
任務一 認識今日頭條平台
(一) 今日頭條的用戶畫像及其內容偏好
(二) 今日頭條的內容推薦機制
任務二 寫作今日頭條文案
(一) 設置關鍵詞
(二) 今日頭條文案的寫作要點
(三) 為今日頭條文案配圖
同步實訓
實訓一 為旅遊打卡文案選擇關鍵詞
實訓二 完善旅遊打卡文案並配圖
範例分析 一篇有趣的今日頭條文案
課後習題
項目總結
項目七 寫作短視頻文案
情境創設
學習目標
任務一 認識短視頻文案
(一) 短視頻文案的特點
(二) 短視頻文案的組成
任務二 寫作短視頻腳本
(一) 短視頻腳本的寫作思路
(二) 短視頻腳本的寫作技巧
同步實訓 為帶貨短視頻寫作短視頻腳本
範例分析 解析一則搞笑短視頻的腳本
課後習題
項目總結
項目八 寫作直播文案
情境創設
學習目標
任務一 認識直播文案
(一) 直播文案的分類
(二) 直播文案的寫作要點
任務二 寫作直播話術
(一) 寫作直播開場話術
(二) 寫作產品介紹話術
(三) 寫作互動話術
(四) 寫作留人話術
(五) 寫作引導下單話術
(六) 寫作直播結束話術
同步實訓 為農產品直播寫作直播話術
範例分析 一場直播的精彩話術
課後習題
項目總結
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