移動音頻平臺價值共創發展模式與演化機制研究 趙丹 9787519475123 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:光明日報
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書名:移動音頻平臺價值共創發展模式與演化機制研究
ISBN:9787519475123
出版社:光明日報
著編譯者:趙丹
叢書名:光明社科文庫
頁數:172
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1644259
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內容簡介

本書主要從三個方面展開研究,首先研究了知識付費平台基本分類和發展模式特徵,對國內外知識付費平台在內容形態、付費模式、與消費者和與內容提供方關係發展趨勢進行述評。其次對典型的知識付費平台價值共創機理和作用機制研究,並結合市場現狀和對業界專家的深度訪談,分析知識付費平台與消費者交互關係和資源利用的機制。最後對知識付費平台提升價值共創效率和營銷能力的對策思路,通過理論分析和經驗考察,針對知識付費平台在價值共創過程中路徑選擇和營銷管理方面出現的問題,提出知識付費平台提升價值共創效率和營銷能力的具體實施對策和創新管理思路。

作者簡介

趙丹,中國傳媒大學教師、博士、助理研究員,主要從事傳媒經濟、數字媒體資產管理研究,如數字內容資產的價值評估方法、版權管理與保護、新媒體營銷和管理、廣播影視內容製作和管理等。本人主持北京市社科基金項目一項、中國傳媒大學校級項目四項,作為主要成員先後參与了國家新聞出版廣電總局廣播影視部級社科研究項目「電視劇項目投融資風險評估體系研究」、國家社科基金項目「媒體數字內容資產的版權定價機制研究」、原國家新聞出版廣電總局部級社科項目「基於數字媒體資產版權開發的廣播影視內容產業價值鏈構建」等。本人在《現代傳播》《當代電影》《傳媒》《電視研究》發表多篇論文,參与撰寫的《影視藍皮書:中國影視輿情與風控研究報告(2016)》先後獲得中國高校影視學會「學會獎」和中國社會科學院主辦的「第十八次全國皮書年會」皮書綜合評價百強獎。此外,本人還參与編著多部傳媒管理相關書籍。

目錄

第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究意義
第三節 研究框架與內容
第四節 研究方法及技術路線
第二章 文獻綜述與理論框架
第一節 企業與消費者交易模式的演進研究
第二節 價值共創理論及其發展脈絡研究
第三節 服務主導邏輯下的價值共創研究
第四節 平台價值研究
第五節 參与價值共創特殊消費者的相關研究
第六節 企業動態能力理論研究
第七節 本章小結
第三章 移動音頻行業發展現狀和商業模式特徵研究
第一節 知識付費產品和移動音頻產品的概念界定
第二節 移動音頻產品的特徵和類型
第三節 移動音頻行業的內容生產和產業鏈模式
第四節 移動音頻平台盈利模式和營銷模式
第五節 本章小結
第四章 研究方法
第一節 方法選擇
第二節 樣本選擇
第三節 數據收集
第四節 數據編碼和分析
第五章 喜馬拉雅FM音頻平台與主播價值共創機制研究
第一節 數據分析
第二節 理論模型闡釋
第三節 本章小結
第六章 蜻蜓FM音頻平台與主播價值共創機制研究
第一節 價值主張
第二節 消費者轉化
第三節 內容生產
第四節 內容運營
第五節 主播培育
第六節 價值創造
第七節 粉絲互動
第八節 價值共創機制的典型現象
第七章 移動音頻平台與主播協同演化機制研究
第一節 主播意見領袖和平民中心的概念界定
第二節 移動音頻平台意見領袖類主播與平台協同演化機制
第三節 移動音頻平台和平民中心與協同演化機制
第八章 加強音頻平台價值共創和營銷能力的對策研究
第一節 音頻平台協同演化動態能力和價值共創模式機制
第二節 價值共創模式下音頻平台加強營銷能力研究
第九章 結論與研究展望
第一節 主要結論
第二節 理論貢獻
第三節 實踐意義
第四節 局限與未來研究展望
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