強勢出圈 韓立勇 9787572278440 【台灣高等教育出版社】

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書名:強勢出圈
ISBN:9787572278440
出版社:浙江教育
著編譯者:韓立勇
頁數:209
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1644854
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編輯推薦

這是一本實用的傳播手冊,能夠幫助你解決如下問題: 如何利用網路做好傳播、塑造好企業品牌;如何有效應對輿論危機;如何引導輿論的預期方向;如何有效研判網路輿情;如何以更快的速度掌握傳播主動權;如何把握平台傳播邏輯,製造熱點 這本書將幫助你掌握一套刷屏級的傳播方法,淘汰既浪費時間、金錢又落後無效的傳播手段;抓住互聯網時代的傳播邏輯,找到互聯網時代企業及品牌出圈的有效策略;收穫一套面對輿論海嘯時轉危為安的方法,以備不時之需。 360集團創始人、董事長周鴻禕,特勞特夥伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長鄧德隆,《刷屏》作者、自媒體「萬能的大叔」創始人霍世傑,中國高等院校市場學研究會副會長、中國企業改革與發展研究會副會長王永貴 ,聯袂力薦!

內容簡介

信息過載時代,企業及品牌要想在沸反盈天的輿論場中脫穎而出,就要靠出圈的力量,這樣才有更大的可能面向大眾,贏得更廣泛的注意力。那麼,到底靠什麼才能出圈?有無規律可循?知名品牌專家韓立勇將在這本書中為你系統地解答,為你揭開通過網路傳播刷屏出圈的秘訣。 書中將刷屏出圈的傳播知識精鍊為一套「3+3+4」可落地的方法,同時將指導你學會如何科學、合理、有效地應對輿論危機。書中還分析了大量傳播領域的經典案例,揭開了那些成功或失敗的傳播策略到底做對了什麼或做錯了什麼。

作者簡介

韓立勇 知名品牌專家、媒體人。 老鄉雞等十幾家行業頭部品牌公關戰略顧問,諸多一線明星公關顧問;曾任天涯社區執行總編輯、東道品牌創意集團副總裁、《網路輿情》雜誌特約編輯、環球網傳播運營中心主任、人民網新媒體智庫特約研究員;對外經濟貿易大學首/席營銷官核心導師。

目錄

引言 互聯網時代,傳播的底層邏輯之變
第一部分 如何才能刷屏出圈
第1章最好的傳播是不脛而走
三個必備的底層觀念
樹立正確的價值觀,做好人做好事
找到公眾參与傳播的優越感
滿足公眾參与傳播的娛樂精神
第2章引導輿論的預期方向
三大引爆路徑
路徑一:快速找到並對準傳播靶心
路徑二:確定爆品事件及核心文案的寫作邏輯
路徑三:規範爆品文案的傳播軌跡,定向引爆
第3章練好傳播的守正基本功
四維有效宣傳
內容:針對傳播特點,優化標題及內容表達
媒介:洞察內容價值和生態,差異化運營
社交平台:把握平台傳播邏輯,製造熱點
搜索:洞察平台搜索價值和生態,打通信息擴散渠道
第二部分 如何有效應對輿論危機
第4章輿論博弈需要戰鬥觀念
六步法高效研判網路輿情
第一步:明確對象,分清引發危機的敘事主體
第二步:釐清原因,分析敘事目的
第三步:看懂路徑,梳理傳播渠道
第四步:了解內容,判斷信息切面
第五步:觀察大眾的反應,梳理不同反饋
第六步:研判局勢。確定風險與傳播拐點
第5章以最快的速度掌握主動權
應對輿論海嘯的三連擊
抓住輿論窗口期,快速制定應對策略
找准敘事立場,三步實現精準反擊
擴大正面信息聲量,形成輿論拉鋸戰
第6章一般危機不可小覷
三種常規應對手段
對外輿情溝通。必須掌握四大回應技巧
讓第三方發聲成為輿論轉折的關鍵
善用法律手段,維護企業的基本權益
參考文獻
後記 網路必將重構企業的品牌策略和銷售策略
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