旅遊市場營銷趙宇飛石丹 9787302662587 【台灣高等教育出版社】

Name: 旅遊市場營銷 趙宇飛 石丹 9787302662587 【台灣高等教育出版社】
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書名：旅遊市場營銷
ISBN：9787302662587
出版社：清華大學
著編譯者：趙宇飛石丹
叢書名：旅遊管理系列
頁數：243
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1644226
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

「旅遊市場營銷」是一門綜合性、應用性極強的基礎課程，屬於旅遊類專業的核心課程。本書根據本科生的培養目標和特點，以能力為導向，堅持理論與實踐應用相結合的指導思想，深入、系統地闡述旅遊市場營銷的基本理論與操作方法。本書包括旅遊市場營銷導論、旅遊市場營銷環境、旅遊者購買行為、旅遊市場調研與預測、旅遊目標市場營銷戰略、旅遊產品策略、旅遊產品價格策略、旅遊分銷渠道策略、旅遊促銷策略、旅遊市場營銷計劃與控制、旅遊市場營銷創新等內容。本書既可作為高等院校旅遊管理類專業的教學用書，也可作為旅遊企業的崗位培訓和自學用書。

第一章旅遊市場營銷導論
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節市場營銷
第二節旅遊市場營銷
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
第二章旅遊市場營銷環境
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節旅遊市場營銷環境概述
第二節旅遊市場營銷宏觀環境分析
第三節旅遊市場營銷微觀環境分析
第四節旅遊市場營銷環境（SWOT）分析
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
第三章旅遊者購買行為
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節旅遊者購買行為概述
第二節影響旅遊者購買行為的主要因素
第三節旅遊者購買決策過程
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
第四章旅遊市場調研與預測
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節旅遊市場調研
第二節旅遊市場預測
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
第五章旅遊目標市場營銷戰略
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節旅遊市場細分
第二節旅遊目標市場選擇
第三節旅遊市場定位
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
第六章旅遊產品策略
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節旅遊產品概述
第二節旅遊產品生命周期
第三節旅遊新產品開發
第四節旅遊產品組合
第五節旅遊產品品牌
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
第七章旅遊產品價格策略
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節旅遊產品定價概述
第二節旅遊產品價格制定
第三節旅遊產品定價的策略
第四節旅遊產品的價格調整
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
第八章旅遊分銷渠道策略
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節旅遊分銷渠道概述
第二節旅遊中間商
第三節旅遊分銷渠道選擇與管理
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
第九章旅遊促銷策略
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節旅遊促銷概述
第二節旅遊廣告
第三節旅遊營業推廣
第四節旅遊公共關係
第五節旅遊入員推銷
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
第十章旅遊市場營銷計劃與控制
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節旅遊市場營銷組織
第二節旅遊市場營銷計劃
第三節旅遊市場營銷控制
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
第十一章旅遊市場營銷創新
【學習目標】
【能力目標】
【思政目標】
【思維導圖】
【導入案例】
第一節旅遊新媒體營銷
第二節旅遊體驗營銷
第三節旅遊事件營銷
【本章小結】
【即測即練】
【思考題】
參考文獻
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