數字廣告-新媒體廣告創意.策劃.執行與數字整合營銷 (第2版) 9787115638700 鄭龍偉 劉境奇 黃春梅

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書名:數字廣告-新媒體廣告創意.策劃.執行與數字整合營銷 (第2版)
ISBN:9787115638700
出版社:人民郵電
著編譯者:鄭龍偉 劉境奇 黃春梅
頁數:160
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1643143
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【台灣高等教育出版社簡體書】 數字廣告-新媒體廣告創意.策劃.執行與數字整合營銷 (第2版) 787115638700 鄭龍偉 劉境奇 黃春梅

內容簡介

本書共5章,詳細講解了新媒體廣告創意、策劃、執行與數字整合營銷的方法。第1章為數字媒體與數字廣告,包括數字媒體概述、數字廣告的定義及發展、數字廣告相對於傳統廣告的優勢、數字廣告的媒體選擇;第2章為數字廣告媒體創意技術類型和應用,包括非編程式創意技術的類型和應用、編程式創意技術的類型和應用;第3章為數字廣告創意策劃,包括數字廣告思維、數字廣告策劃的基本思路和流程、品牌策略和產品定位;第4章為數字廣告創意與執行,包括創意概念的提煉、創意內容擴展與架構策劃、媒體傳播計劃的制訂、創意整合營銷的方式;第5章為數字廣告整合營銷案例分析,詳細剖析了8個營銷案例。 本書適合作為高等院校數字廣告設計相關課程的教材,也可供數字廣告設計與營銷相關從業人員自學及參考。

作者簡介

鄭龍偉 教育部授予的全國優秀指導老師 中國廣告協會授予的中國優秀指導老師 廣東省教育廳授予的優秀指導老師 第十屆中國虎嘯獎評委會委員 2018廣州市「尚天河」文化季評審專家 SYB創業導師 第十一屆全國大學生廣告藝術大賽主視覺創作設計者 曾任職於國際4A和國內4A廣告公司 服務超過50個國內外品牌 曾獲得中國廣告節金獎、銀獎、銅獎 指導學生獲得國際學生創意設計大賽、大廣賽、學院獎等比賽一、二、三等獎達100多項

目錄

第1章 數字媒體與數字廣告
1 1 數字媒體概述
1 1 1 數字媒體的定義和類型
1 1 2 數字媒體的傳播特徵
1 1 3 數字媒體的發展趨勢
1 2 數字廣告的定義及發展
1 2 1 數字廣告的定義
1 2 2 數字廣告的發展
1 3 數字廣告相對於傳統廣告的優勢
1 3 1 內容豐富
1 3 2 傳播媒介多元
1 3 3 創意形式多樣
1 3 4 注重用戶體驗和互動性
1 4 數字廣告的媒體選擇
1 4 1 數字媒體的選擇
1 4 2 社交媒體
1 4 3 視頻媒體
本章小結
思考與練習
第2章 數字廣告媒體創意技術類型和應用
2 1 非編程式創意技術的類型和應用
2 1 1 二維碼技術
2 1 2 互動H5技術
2 1 3 動態平面廣告技術
2 1 4 動態表情技術
2 1 5 故事性微電影技術
2 1 6 互動短視頻技術
2 2 編程式創意技術的類型和應用
2 2 1 AR技術
2 2 2 元宇宙虛擬數字人技術
2 2 3 互動裝置技術
2 2 4 圖像識別與虛擬現實技術
2 2 5 LBS定位技術
2 2 6 溫度感應技術
2 2 7 重力感應技術
2 2 8 視頻編程技術
2 2 9 觸屏感應技術
2 2 10 小程序遊戲互動技術
本章小結
思考與練習
第3章 數字廣告創意策劃
3 1 數字廣告思維
3 1 1 「互聯網+」下的廣告思維
3 1 2 大數據思維
3 1 3 用戶思維
3 1 4 產品思維
3 1 5 口碑即營銷
3 2 數字廣告策劃的基本思路和流程
3 3 品牌策略和產品定位
3 3 1 品牌解讀
3 3 2 產品分析
3 3 3 用戶分析
3 3 4 用戶洞察
本章小結
思考與練習
第4章 數字廣告創意與執行
4 1 創意概念的提煉
4 1 1 創意概念的定義與思維
4 1 2 從洞察中提煉創意概念
4 2 創意內容擴展與架構策劃
4 3 媒體傳播計劃的制訂
4 3 1 品牌解讀與創意概念提煉
4 3 2 第一步:創意預熱
4 3 3 第二步:創意引爆
4 3 4 第三步:線下造勢
4 3 5 第四步:用戶共創
4 3 6 第五步:產品熱銷
4 4 創意整合營銷的方式
4 4 1 數字媒體+創意技術整合
4 4 2 內容生產+線上線下媒體整合
4 4 3 製造話題+事件整合營銷
4 4 4 跨界整合營銷
4 4 5 傳統媒體+創意技術整合
本章小結
思考與練習
第5章 數字廣告整合營銷案例分析
5 1 微信H5營銷
用藝術點亮生命
騰訊公益的「小朋友」畫廊
5 2 數字品牌營銷一
有個阿妹想和你聊一聊
廣西桔阿妹金橘
5 3 數字品牌營銷二
好靚仔好靚女月餅
陶陶居跨界月餅
5 4 電商直播數字整合營銷
麥鎮豪個人自媒體營銷
個人品牌內容生產
5 5 系列微電影營銷
愛不停燉
小熊電器數字營銷
5 6 數字廣告之整合營銷全案
酷狗音樂
致不易青年
5 7 九黎——數字虛擬人物整合營銷
九黎
虛擬人物引領潮流
5 8 夢照紅樓——玩味東方香膏產品數字整合營銷(AR體驗
夢照紅樓
玩味東方香膏產品
本章小結
思考與練習
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