項目策劃 (第4版) 盧長寶 9787121476808 【台灣高等教育出版社】

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書名:項目策劃 (第4版)
ISBN:9787121476808
出版社:電子工業
著編譯者:盧長寶
頁數:261
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1640887
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內容簡介

本書在綜合考慮項目策劃與創意、謀略、計劃、管理、營銷、風險控制等關聯知識的同時,吸納了麥肯錫諮詢的結構性分析方法,從戰略、營銷、項目管理等多重視角出發,圍繞策劃人員和企業的實際需要,進行項目策劃理論和知識體系的設計。本書不僅強調知識的系統性,也突出了項目策劃的實戰性內容,通過各種類型的案例,對不同形式的項目策劃進行了分析與闡述。本次修訂在保持整體框架結構不變的情況下,從系統性和知識體系的完整性上進一步提升,同時更新部分案例,做到與時俱進。

目錄

第1章 項目策劃的關鍵概念、核心問題與根本出路
本章學習目標
引導案例
1 1 項目與項目管理
1 2 策劃與項目策劃
本章小結
複習思考題
案例分析題
第2章 項目策劃的原理、流程與基本原則
本章學習目標
引導案例
2 1 項目策劃創新思維的特點與方法
2 2 項目策劃的基本原理
2 3 項目策劃的流程與訴求
2 4 項目策劃的基本原則
本章小結
複習思考題
案例分析題
第3章 項目策劃的結構性分析方法
本章學習目標
引導案例
3 1 系統思考與項目策劃
3 2 結構性分析方法概述
3 3 結構性分析方法的基本框架
3 4 項目策劃的過程管理
本章小結
複習思考題
案例分析題
第4章 項目策劃中的數據挖掘與環境分析
本章學習目標
引導案例
4 1 項目策劃中的數據挖掘
4 2 項目宏觀環境的PEST分析
4 3 項目產業環境的作用力分析
4 4 項目發起企業分析
4 5 項目自身條件分析
4 6 項目策劃的SWOT分析
本章小結
複習思考題
案例分析題
第5章 項目策劃中的市場細分、目標市場與市場定位
本章學習目標
引導案例
5 1 目標營銷與STP分析框架
5 2 項目策劃中的市場細分
5 3 項目策劃中的目標市場選擇
5 4 項目策劃中的市場定位
本章小結
複習思考題
案例分析題
第6章 項目策劃中的營銷組合
本章學習目標
引導案例
6 1 營銷組合與項目策劃
6 2 項目策劃中的產品策略
6 3 項目策劃中的價格策略
6 4 項目策劃中的渠道策略
6 5 項目策劃中的傳播策略
本章小結
複習思考題
案例分析題
第7章 項目策劃中的組織結構設計與人力資源管理設計
本章學習目標
引導案例
7 1 項目策劃與項目管理的對接
7 2 項目管理中的組織結構設計
7 3 項目策劃中的人力資源管理設計
本章小結
複習思考題
案例分析題
第8章 項目策劃中的財務管理與策劃的實施控制
本章學習目標
引導案例
8 1 項目策劃中的財務管理
8 2 項目策劃的實施控制
本章小結
複習思考題
案例分析題
第9章 項目策劃書的撰寫與策劃陳述
本章學習目標
引導案例
9 1 項目策劃書的撰寫要求
9 2 項目策劃書的陳述
本章小結
複習思考題
案例分析題
參考文獻

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