旅遊目的地文化營銷對品牌資產.地方依戀以及遊客忠誠度的影響陳豔豔 9787503273070 【台灣高等教育出版社】

Name: 旅遊目的地文化營銷對品牌資產.地方依戀以及遊客忠誠度的影響 陳豔豔 9787503273070 【台灣高等教育出版社】
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書名：旅遊目的地文化營銷對品牌資產.地方依戀以及遊客忠誠度的影響
ISBN：9787503273070
出版社：中國旅遊
著編譯者：陳豔豔
頁數：192
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1640744
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內容簡介

本書結合前人研究成果引入地方依戀構建影響機制模型，探討旅遊目的地文化營銷、品牌資產、地方依戀以及遊客忠誠度的影響機理關係，檢驗旅遊目的地品牌資產在文化營銷與遊客忠誠度的中介效應，以期拓展遊客視角下旅遊目的地文化營銷與品牌資產研究的新議題，深入探討如何通過文化營銷策略向遊客傳達當地特色的文化價值，幫助旅遊目的地更有針對性地確立競爭定位、核心競爭力以及品牌文化。除此之外，考慮到旅遊目的地文化營銷存在區域差異，遊客視角的旅遊目的地品牌資產認知也存在一定差異。本研究就北京與首爾的文化營銷進行了比較，並分析國家間旅遊目的地文化營銷對品牌資產的影響差異。

作者簡介

陳艷艷，管理學博士，洛陽師範學院地理與旅遊學院講師，河南省公共文化中心研究員。一直從事旅遊目的地品牌、文化營銷領域的相關研究，在國內外期刊發表論文10餘篇，主持省廳級科研項目6項，參与國家及省部級項目多項。

第一章緒論
第一節研究背景與研究目標
第二節研究內容與方法
第二章理論基礎
第一節旅遊目的地文化營銷
第二節旅遊目的地品牌資產
第三節地方依戀
第四節遊客忠誠度
第三章文獻述評
第一節旅遊目的地文化營銷的國內外研究進展
第二節旅遊目的地品牌資產的國內外研究進展
第三節地方依戀的國內外研究進展
第四節遊客忠誠度的國內外研究進展
第四章研究模型與假設
第一節研究模型
第二節研究假設
第五章研究設計
第一節各變數概念的界定
第二節調查問卷的設計與構成
第三節調查對象與數據來源
第六章實證分析
第一節研究對象樣本特徵
第二節因子分析及信賴度檢驗
第三節研究假設的驗證
第四節驗證結果
第七章研究結論
第一節研究結果解釋
第二節研究啟示
第三節研究的局限性及未來研究方向
第八章專題研究
第一節地格理論視角下的旅遊目的地品牌塑造研究頻和品——以「行走河南·讀懂中國」為例
第二節黃河流域旅遊目的地文化營銷路徑研究——以河南段為例
調查問卷
參考文獻
後記
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