老字號企業傳播設計創新鄭建鵬 9787563834624 【台灣高等教育出版社】

Name: 老字號企業傳播設計創新 鄭建鵬 9787563834624 【台灣高等教育出版社】
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書名：老字號企業傳播設計創新
ISBN：9787563834624
出版社：首都經濟貿易大學
著編譯者：鄭建鵬
叢書名：老字號企業創新設計叢書
頁數：270
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1640838
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內容簡介

老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。我國是一個歷史悠久的文明古國，千百年的社會經濟發展，孕育了眾多具有濃郁民族特色、匠心獨具、享譽國內外的老字號。傳播設計是以信息傳達為目的的設計類型，老字號企業傳播設計不僅僅是企業經營層面的商業活動，也是社會文化層面的優秀價值觀傳承活動。本書主要從老字號企業傳播設計的界定、內容、原則、策略、傳播設計工具和傳播設計過程以及創意實踐。傳播設計工具不僅有感性發散的創意工具，也有理性聚斂的分析工具；傳播設計過程則包括了調研分析、確定策略、核心圖形創作、媒介應用設計四個階段。

作者簡介

鄭建鵬：副教授，碩士生導師，山東工藝美術學院廣告學專業負責人，國家廣告師。主持山東省教育廳課題2項、濟南市社科規劃課題1項。發表專業論文20多篇、專欄文章40餘篇。

上篇老字號企業傳播設計的策略與需求
第一章老字號企業傳播設計概述
第一節老字號企業概述
第二節老字號企業傳播設計概述
第二章老字號企業傳播設計策略
第一節傳播設計策略
第二節傳播設計創新
第三節傳播設計案例
第三章老字號企業傳播設計需求
第一節宏濟堂品牌發展歷史
第二節宏濟堂品牌傳播需求
中篇老字號企業傳播設計的工具與過程
第四章老字號企業傳播設計工具
第一節政策分析工具
第二節市場調研工具
第三節創意思維工具
第四節服務設計工具
第五章老字號企業傳播設計內容
第一節調研分析
第二節策略概念
第三節核心圖形創作
第四節媒介應用設計
下篇老字號企業傳播設計的實踐與成果
第六章「城市八景」主題傳播設計實踐
第一節八景女孩系列
第二節傳統女性八景系列
第三節濟南八景長卷系列
第七章「品牌歷史」主題傳播設計實踐
第一節宏濟堂與老濟南長幅插畫
第二節阿膠九提九炙工藝插畫設計
第三節阿膠製作流程信息可視化圖表設計
第四節阿膠膏產品民國女性形象設計
第五節宏濟堂阿膠粉中國風設計系列
第八章「成分功能」主題傳播設計實踐
第一節阿膠米糊產品成分形象設計系列
第二節「膠一家子」阿膠糕產品形象設計
第三節阿膠水果代餐粉形象設計系列
第四節阿膠成分實物創意影像系列
第五節手工的溫度系列
第六節阿膠粉產品植物紋樣形象設計
第九章「時尚養生」主題傳播設計
第一節阿膠鬼畜動畫視頻
第二節波普消費者形象系列
第三節 Molly養生盲盒系列
第四節朋克養生系列形象設計
第五節魯小妹養生大法卡通形象設計
第六節「花想容」輕養生阿膠粉產品品牌形象設計
參考文獻
後記

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