外源性產業平臺品牌的形成機制與發展策略研究胡旺盛 9787521855135 【台灣高等教育出版社】

Name: 外源性產業平臺品牌的形成機制與發展策略研究 胡旺盛 9787521855135 【台灣高等教育出版社】
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書名：外源性產業平臺品牌的形成機制與發展策略研究
ISBN：9787521855135
出版社：經濟科學
著編譯者：胡旺盛
頁數：162
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1640896
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內容簡介

本書綜合運用產業經濟、平台經濟、品牌管理、消費者行為和顧客價值等理論，圍繞「外源性產業平台構建—平台價值共創—平台品牌態度」的平台品牌形成發展脈絡和邏輯順序，通過梳理產業平台經濟理論和品牌管理理論，分析外源性產業平台品牌發展現象，探究外源性產業平台形成的驅動因素、平台價值共創過程及機理、平台品牌態度形成機制，全面動態地揭示了多主體合作共生情境下外源性產業平台品牌形成機制，提出外源性產業平台品牌發展的策略和建議。

作者簡介

胡旺盛，男，安徽財經大學工商管理學院教授，中國高等院校市場學研究會理事。主要研究領域：市場營銷、品牌管理和服務營銷等。在《財貿經濟》《經濟管理》《管理評論》《中國軟科學》等期刊發表學術論文50多篇；出版專著2部，主編和參編教材多部；主持國家社科基金項目1項，主持安徽省社科基金項目2項，參加國家和省部級科研項目多項。

第一章緒論
第一節選題背景與研究意義
第二節研究方法與基本思路
第三節研究對象和內容
第四節研究特色與創新
第二章基本理論與文獻綜述
第一節外源性產業平台理論綜述
第二節產業平台價值共創理論
第三節外源性產業平台品牌形成機制
第三章外源性產業平台形成的驅動因素研究
第一節文獻回顧
第二節研究方法與案例選取
第三節研究過程
第四節研究結果分析
第五節研究結論與啟示
第四章外源性產業平台價值共創研究
第一節文獻回顧
第二節研究設計
第三節案例企業共生行為分析
第四節案例發現
第五節研究結論與啟示
第五章外源性產業平台龍頭企業品牌溢出效應研究
第一節文獻回顧
第二節研究假設
第三節研究方法
第四節數據分析與研究結果
第五節研究結論與啟示
第六章外源性產業平台多主體管理策略對平台品牌態度的影響研究
第一節文獻回顧
第二節模型構建與研究假設
第三節研究設計
第四節數據處理與分析
第五節研究結論與啟示
第七章外源性產業平台品牌發展策略
第一節促進外源性產業平台構建的策略建議
第二節多主體協同共創外源性產業平台價值的策略建議
第三節外源性產業平台品牌發展的策略建議
第八章研究結論與展望
第一節主要研究成果與結論
第二節主要研究貢獻與科學意義
第三節研究不足與展望
參考文獻
附錄
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