品牌向上-公司品牌管理六策 喬林 9787302654032 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:清華大學
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書名:品牌向上-公司品牌管理六策
ISBN:9787302654032
出版社:清華大學
著編譯者:喬林
叢書名:新時代管理新思維
頁數:194
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1635066
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內容簡介

本書是一本寫給中國企業管理者的品牌管理手冊,它跳出狹義的「小品牌」理念範疇,從「大品牌」的視角出發,提出「全面品牌管理」的理念,併為企業管理者提供了六條實施策略,即「品牌管理六策」。本書旨在幫助中國企業管理者將品牌作為戰略性工具,去全面解決市場競爭與戰略管理中面臨的棘手問題,實現企業的高質量發展。

作者簡介

喬林,科特勒諮詢集團(中國)戰略諮詢總監,管理合伙人,畢業於荷蘭瓦特寧根大學獲得MBA學位,11年市場研究和戰略諮詢經驗,他曾任科特勒諮詢集團(中國)高級諮詢顧,諮詢專長在於:公司戰略規劃、區域經濟戰略,集團管控設計、公司金融、營銷戰略與管理。

目錄

導言 寫給中國企業管理者的品牌管理手冊
第一章 數字時代,中國企業的品牌挑戰與機遇
第二章 數字時代需要「品牌管理六策」
第三章 第一策:擴格局——公司品牌管理的頂層規劃
第四章 第二策:創模式——品牌撬動企業商業模式
第五章 第三策:優戰略——品牌推動公司增長飛輪
第六章 第四策:定優勢——從品牌定位到品牌競爭力
第七章 第五策:同增長——品牌推動的數字化協同增長鏈路
第八章 第六策:再出發——品牌延伸推動企業成長
第九章 建立戰略型公司品牌管理體系
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