新媒體營銷與運營 (第2版) (慕課版) 焦文淵趙亮 9787115639950 【台灣高等教育出版社】

Name: 新媒體營銷與運營 (第2版) (慕課版) 焦文淵 趙亮 9787115639950 【台灣高等教育出版社】
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書名：新媒體營銷與運營 (第2版) (慕課版)
ISBN：9787115639950
出版社：人民郵電
著編譯者：焦文淵趙亮
叢書名：新媒體新傳播新運營系列叢書
頁數：236
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1633378
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內容簡介

新媒體平台層出不窮，日新月異，每年都有新的平台、熱點現象和工具出現。不論新媒體平台如何變遷，背後的底層邏輯和規律是基本相同的，這也是本書的立意所在，即在新平台的基礎之上，講清楚新媒體營銷與運營的基本知識。本書在講解新媒體營銷的十大模式、新媒體運營的五大模塊的基礎上，系統地介紹了新媒體編輯必備的實戰技能、微信營銷與運營、小紅書營銷與運營、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營、社群營銷與運營、新媒體時代的矩陣營銷。本書在注重系統性和全面性的基礎上，更注重講解運用具體方法、技巧的步驟，幫助讀者提高新媒體營銷與運營能力，使其能夠更好地學以致用。本書適合作為本科院校、職業院校新媒體相關專業的教材，也可供新媒體從業人員學習和參考。

第1章新媒體篇——新媒體與新媒體營銷概述
1 1 認識新媒體與新媒體營銷
1 1 1 新媒體與新媒體營銷
1 1 2 新媒體的特徵
1 1 3 新媒體發展的八大趨勢
1 2 新媒體平台和工具
1 2 1 新媒體之微網站
1 2 2 新媒體之新聞客戶端
1 2 3 新媒體之
1 2 4 新媒體之
1 2 5 新媒體之知乎
1 2 6 新媒體之小程序
1 2 7 新媒體之社群
1 2 8 新媒體之短視頻
1 2 9 新媒體之電商
1 2 10 新媒體之直播
1 2 11 新媒體之AI
1 3 新媒體營銷的十大模式
1 3 1 飢餓營銷
1 3 2 事件營銷
1 3 3 口碑營銷
1 3 4 情感營銷
1 3 5 互動營銷
1 3 6 裂變營銷
1 3 7 借勢營銷
1 3 8 IP營銷
1 3 9 社群營銷
1 3 10 跨界營銷
1 4 新媒體運營的五大模塊
1 4 1 用戶運營
1 4 2 產品運營
1 4 3 內容運營
1 4 4 活動運營
1 4 5 社群運營
1 5 新媒體運營崗位及能力要求
1 5 1 新媒體運營的主要工作
1 5 2 新媒體人才的能力提升點
1 5 3 打造個人品牌，用新媒體營銷自己
第2章技能篇——新媒體營銷必備的技能
2 1 新媒體圖片處理技能
2 1 1 製作精美封面圖
2 1 2 製作信息長圖
2 1 3 製作GIF圖與表情包
2 1 4 生成與美化二維碼
2 1 5 H5動畫製作
2 1 6 新媒體圖文排版
2 2 新媒體文案寫作技能
2 2 1 新媒體文案的類型
2 2 2 新媒體文案的創作流程

第3章微信篇——跨圈層的超級社交平台
第4章小紅書篇——天然「種草」基因的分享社區
第5章短視頻篇——內容電商創造用戶需求
第6章直播篇——實時互動的場域營銷
第7章社群篇——私域流量實現精準營銷
第8章新媒體時代的矩陣營銷
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