全球熱賣-卓越國際品牌塑造指南肖恩.達菲 9787522131757 【台灣高等教育出版社】

Name: 全球熱賣-卓越國際品牌塑造指南 肖恩.達菲 9787522131757 【台灣高等教育出版社】
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書名：全球熱賣-卓越國際品牌塑造指南
ISBN：9787522131757
出版社：原子能
著編譯者：肖恩.達菲
頁數：287
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1629370
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內容簡介

本書主要講解品牌如何成功推向海外市場，實現全球暢銷。本書從品牌推向海外市場的難點、戰略制定要點和文化轉換等方面，用通俗易懂的語言和細緻的事例解讀了品牌如何在海外市場成功，具體在海外市場戰略、風險把控、文案翻譯、創造並傳遞價值、長短期發展、優勢提升等方面進行了探討。本書對海外市場文化差異、不同風險等的分析到位、實用，對國際貿易、國際營銷人員有較強的指導作用。

作者簡介

肖恩·達菲是達菲代理的創始人兼首席執行官。他是瑞典隆德大學經濟與管理學院國際戰略營銷學的兼職教授。

第一部分海外市場戰略
導言未達目標
第一章為什麼品牌出海難成功
第二章國內營銷與國際營銷
第三章如何降低風險
第四章明確自己的戰略
第五章讓海外市場理解你
第六章翻譯的替代方案
第七章準備出發
第二部分創造並傳遞價值
導言關於質量的問題
第八章平衡短期和長期發展
第九章提升競爭優勢
第十章制定競爭戰略
第十一章建立品牌資產
第十二章凈感知價值
第十三章創造價值
第十四章商品注意事項
後記

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