全域增長-從戰略制定到戰術執行 楊一溪 9787121471988 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：電子工業
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202402*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：全域增長-從戰略制定到戰術執行 ISBN：9787121471988 出版社：電子工業 著編譯者：楊一溪 頁數：284 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1627300 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書從宏觀角度出發，詳細拆解如何在公域做規模、私域做提效。將完整的增長戰略融入一張微觀的戰略地圖，同時結合具體案例幫助讀者找到解決問題的思路，掌握數據驅動增長的關鍵點。本書適合具有0∼10年經驗的產品、運營、數據分析、市場等互聯網從業人士，以及尋求增長工作數字化轉型的非互聯網人士閱讀。目錄 第1部分 建立增長大局觀第1章 增長地圖：帶你走出增長誤區 1 1 破除七大誤區，緩解企業增長焦慮 1 1 1 誤區一：透支未來產品價值，追求短期業務增長 1 1 2 誤區二：一味追求業務增長，忽略組織建設 1 1 3 誤區三：偽數據驅動，忽略了增長背後真正的原因 1 1 4 誤區四：一味追求局部最優解，而不是全局最優解 1 1 5 誤區五：不擁抱變化，故步自封 1 1 6 誤區六：評估用戶價值時，沒有著眼于未來 1 1 7 誤區七：學習增長只注重「術」，不注重「道」 1 2 增長作戰全域地圖 第2章 增長戰略制定三步走 2 1 第一步：找到關鍵事實 2 2 第二步：結合增長畫布進行邏輯推理 2 2 1 宏觀環境四要素 2 2 2 市場情況 2 2 3 產品/用戶生命周期 2 2 4 產品類型 2 2 5 企業核心優勢和制約條件 2 2 6 像間諜一樣洞察競爭對手 2 3 第三步：形成戰略房子圖 第3章 北極星指標的制定和拆解 3 1 第一步：明確行業增長上限 3 1 1 正確預估行業體量的方法 3 2 第二步：產品全生命周期北極星指標的制定 3 3 第三步：拆解北極星指標 3 3 1 多維度因子拆解北極星指標 3 3 2 案例：交易型產品的北極星指標拆解 3 3 3 案例：流量型產品的北極星指標拆解 3 4 第四步：量化北極星指標 3 4 1 方法一：正向推演算法 3 4 2 方法二：逆向推演算法 3 4 3 方法三：參照系法 3 5 北極星指標應用一：制定增長目標 3 6 北極星指標應用二：建立完整的增長數據監控體系 3 6 1 增長數據監控體系解決四大難題 3 6 2 增長數據監控體系搭建四階段 第2部分 用戶生命周期 第4章 七大模型和一張地圖 4 1 歸因框架設計 4 1 1 六大歸因模型 4 1 2 四種歸因方式 4 1 3 靈活歸因框架設計 4 2 漏斗模型 4 3 用戶精細化運營模型 4 3 1 RFM/RFA模型 4 3 2 用戶生命周期理論 4 3 3 關鍵用戶分群 4 4 用戶體驗地圖 4 5 BJ Fogg用戶行為模型 4 5 1 要素一：動機 4 5 2 要素二：能力 4 5 3 要素三：觸發 4 5 4 案例：頭部股份銀行大幅提高綁卡率 4 6 遊戲八角模型 4 7 新ICE 模型 4 8 A/B 實驗模型 4 8 1 A/B 實驗的四種應用場景 4 8 2 A/B 實驗的常用工具、模型和方法 第5章 增長作戰地圖之拉新四大方向 5 1 用戶拉新要解決的五大問題 5 2 拉新的頂層設計 5 3 北極星指標制定與拆解 5 3 1 北極星指標制定 5 3 2 北極星指標拆解 5 4 拉新方向一：自然量拉新 5 4 1 影響自然量的三大因素 5 4 2 提升自然量的四大策略 5 5 拉新方向二：投放拉新 5 5 1 北極星指標制定和拆解 5 5 2 五要素做好信息流投放 5 5 3 做好KOL 投放的秘訣 5 5 4 搭建廣告投放系統四大階段 5 6 拉新方向三：社交裂變之場景化拉新 5 6 1 關鍵策略一：用戶分層匹配 5 6 2 關鍵策略二：場景選擇 5 6 3 關鍵策略三：分享動機的刺激和包裝 5 7 方向四：社交裂變之活動拉新 5 7 1 北極星指標的制定與拆解 5 7 2 關鍵要素 5 7 3 基礎玩法 5 7 4 智能裂變中台搭建方法論 5 7 5 頂級活動SOP畫布 5 7 7 活動檢查單助你打造爆款活動 5 8 產品生命周期不同階段的重點拉新方向 第6章 增長作戰地圖之提高用戶留存率 6 1 讓用戶願意留存「一輩子」的頂層設計 6 2 北極星指標的制定 6 3 北極星指標的拆解 6 4 底層模型 6 4 1 動力 6 4 2 能力 6 4 3 觸發 6 5 振蕩期：實現新用戶激活的兩大策略 6 5 1 策略一：Aha時刻+觸達用戶四個手段 6 5 2 策略二：優化核心體驗，減少用戶流失 6 6 選擇期：低活躍度用戶升級為中活躍度用戶的六大關鍵策略 6 6 1 策略一：優化產品功能 6 6 2 策略二：精細化運營 6 6 3 策略三：提高用戶參与度 6 6 4 策略四：社交關係鏈 6 6 5 策略五：情感驅動用戶留存 6 6 6 策略六：利用活動提高用戶留存率 6 7 穩定期：提升高活躍度用戶的兩大策略 6 7 1 策略一：提高用戶參与度 6 7 2 策略二：激勵體系 6 8 穩定再突破期：用戶持續高活躍 第7章 增長作戰地圖之用戶價值提升 7 1 提高付費用戶價值的頂層設計 7 2 北極星指標的制定與拆解 7 3 提升用戶價值的七大武器 7 3 1 武器一：新的商業模式 7 3 2 武器二：收入模式 7 3 3 武器三：營銷 7 3 4 武器四：提高全鏈路轉化率 7 3 5 武器五：精細化運營 7 3 6 武器六：付費會員 7 3 7 武器七：情感化 第8 章 增長作戰地圖之用戶召回四步走 8 1 召回的頂層設計 8 2 召回用戶四步走 8 2 1 第一 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
