| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202403*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:新媒體概論 ISBN:9787115637253 出版社:人民郵電 著編譯者:張曉蓮陳陶李蘭青 叢書名:新媒體新傳播新運營系列叢書 頁數:188 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1626076 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 本書系統介紹與新媒體相關的理論及實踐知識。全書共8章,主要內容包括新媒體概述、新媒體技術、新媒體用戶研究、新媒體內容策劃與文案寫作、新媒體廣告、常見新媒體應用、新媒體運營及新媒體管理和規劃等。本書內容深入淺出,案例豐富,針對性強,不僅能讓讀者了解新媒體的基本理論,還可以使讀者從內容、運營、產業到技術等多個方面構建完整的新媒體知識及應用體系。 本書可作為高等院校新媒體類、電子商務類、新聞傳播類專業的基礎教材,也可供新媒體教育者、互聯網工作者和其他新媒體從業人員參考。目錄 第1章 新媒體概述1 1 了解傳播媒介 1 1 1 傳播媒介的概念 1 1 2 傳播媒介的發展 1 1 3 傳播媒介的類型和特點 1 2 新媒體的界定 1 2 1 新媒體的概念 1 2 2 新媒體的構成要素 1 2 3 新媒體與傳統媒體的區別 1 3 新媒體的類型與特徵 1 3 1 新媒體的類型 1 3 2 新媒體的特徵 1 4 新媒體產業及發展概況 1 4 1 新媒體產業的類型和特徵 1 4 2 新媒體產業的發展概況 實踐訓練——對比分析《人民日報》紙質版和官方微博賬號 課後思考 第2章 新媒體技術 2 1 了解新媒體技術 2 1 1 新媒體技術的概念 2 1 2 新媒體技術的構成 2 1 3 新媒體技術的發展趨勢 2 2 常見的新媒體技術 2 2 1 信息存儲技術 2 2 2 數字視聽技術 2 2 3 信息安全技術 2 2 4 移動終端數字技術 2 2 5 移動通信技術 2 2 6 爬蟲技術 2 3 新興的新媒體技術 2 3 1 人工智慧 2 3 2 大數據 2 3 3 雲計算 2 3 4 區塊鏈 2 3 5 物聯網 實踐訓練——使用人工智慧生成文本配音 課後思考 第3章 新媒體用戶研究 3 1 用戶研究的受眾理論 3 1 1 受眾市場論 3 1 2 受眾商品論 3 1 3 個人差異論 3 1 4 社會類型論 3 1 5 社會關係論 3 1 6 文化規範論 3 1 7 使用與滿足論 3 1 8 社會參与論 3 2 受眾向用戶的轉變 3 2 1 受眾和用戶的區別 3 2 2 從被動接收到主動獲取 3 2 3 從接收信息到傳播信息 3 2 4 從消費商品到生成內容 3 2 5 從匿名到公開 3 2 6 從受眾反饋到用戶體驗 3 3 用戶特性 3 3 1 數字化生存 3 3 2 表演化生存 3 3 3 節點化生存 3 3 4 併發性生存 3 4 用戶行為分析 3 4 1 用戶行為分析的內容 3 4 2 用戶行為分析的指標 3 4 3 用戶行為分析的方法 實踐訓練——使用百度統計進行用戶行為分析 課後思考 第4章 新媒體內容策劃與文案寫作 4 1 選題與內容策劃 4 1 1 選題的類型及挖掘方法 4 1 2 內容策劃的原則 4 1 3 內容策劃的主要任務 4 2 新媒體文案寫作 4 2 1 新媒體文案類型及特點 4 2 2 寫作新媒體文案標題 4 2 3 寫作新媒體文案正文 4 3 新媒體新聞寫作 4 3 1 認識新媒體新聞 4 3 2 新媒體新聞寫作要領 4 3 3 新媒體數據新聞寫作要領 4 4 AI寫作 4 4 1 認識AI寫作 4 4 2 AI寫作的應用場景和發展趨勢 4 4 3 AI寫作的常用工具 4 4 4 使用AI寫作的方法 實踐訓練 訓練1 使用文心一言寫作新媒體文案 訓練2 寫作新媒體文案推廣空氣循環扇 課後思考 第5章 新媒體廣告 5 1 認識新媒體廣告 5 1 1 新媒體廣告的特徵 5 1 2 新媒體廣告的常見類型 5 1 3 新媒體廣告的計費方式 5 2 新媒體廣告投放 5 2 1 新媒體廣告投放的一般流程 5 2 2 新媒體廣告投放的預算管理 5 2 3 新媒體廣告投放的效果評估 實踐訓練——在騰訊廣告投放廣告 課後思考 第6章 常見新媒體應用 6 1 微信 6 1 1 微信的應用價值 6 1 2 個人微信 6 1 3 微信公眾號 6 1 4 微信小程序 6 1 5 微信應用的典型案例 6 2 微博 6 2 1 微博的常見類型 6 2 2 微博的應用價值 6 2 3 微博粉絲的獲取和維護 6 2 4 微博應用的典型案例 6 3 網路直播 6 3 1 認識網路直播 6 3 2 網路直播的應用模式 6 3 3 網路直播的實施與執行 6 3 4 網路直播應用的典型案例 6 4 短視頻 6 4 1 短視頻的優勢 6 4 2 短視頻的內容定位 6 4 3 短視頻的製作和發布 6 4 4 短視頻的營銷策略和技巧 6 4 5 短視頻應用的典型案例 6 5 小紅書 6 5 1 認識小紅書 6 5 2 小紅書的內容創作 6 5 3 小紅書的運營策略 6 5 4 小紅書應用的典型案例 6 6 今日頭條 6 6 1 今日頭條的內容機制 6 6 2 今日頭條的變現方式 6 6 3 今日頭條應用的典型案例 實踐訓練——為品牌制訂平台運營策略 課後思考 第7章 新媒體運營 7 1 了解新媒體運營 7 1 1 新媒體運營的具體工作 7 1 2 新媒體運營的常用思維 7 1 3 新媒體運營的能力構成 7 1 4 新媒體運營的工作流程 7 2 新媒體內容運營 7 2 1 內容運營的功能 7 2 2 內容運營的核心環節 7 3 新媒體用戶運營 7 3 1 用戶運營的核心環節 7 3 2 搭建合理的用戶體系 7 4 新媒體產品運營 7 4 1 產品運營的基礎知識 7 4 2 產品運營的主要工作 7 4 3 不同產品的運營策略 7 5 新媒體活動運營 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |