國家品牌戰略 何佳訊 9787301347089 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:北京大學
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書名:國家品牌戰略
ISBN:9787301347089
出版社:北京大學
著編譯者:何佳訊
頁數:437
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1625657
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內容簡介

本書以作者提出的國家品牌戰略六維架構為核心邏輯體系,通過理論回顧和實證研究,系統地闡述國家品牌戰略的思想、路徑及背後的科學證據。核心思想是把「國家作為品牌」以及建設發展「擁有國家等級地位的品牌」,並以「品牌與國家的聯結」開拓和發展兩者相互影響促進的戰略路徑及實現方式,其目的是提升國家競爭力以及實現品牌全球化。作者以品牌科學理論論證經濟高質量發展的實現路徑,契合雙循環經濟發展戰略的核心精神。

作者簡介

何佳訊,管理學博士,華東師範大學教授、博士生導師、學科帶頭人,品牌科學研究中心主任,企業管理繫系主任,教育部「新世紀優秀人才支持計劃」獲得者,美國(教堂山)北卡羅來納大學訪問研究學者(2011—2012年)。兼任中國《營銷科學學報》專業主編、歐洲Journal of Marketing Trends編委等;為MBA和EMBA學員講授營銷管理和戰略品牌管理課程。主持國家自然科學基金面上項目2項,省部級社會科學基金項目、國際合作項目、上海市精品課程項目、大型企業委託諮詢項目等近20項。在國內外重要學術期刊、學術會議和報刊媒體上發表中英文學術論文和各種文章200餘篇。出版學術著作、教材10餘部,累計460萬字。有關成果獲高等學校科學研究優秀成果獎、上海市哲學社會科學優秀成果獎(一等獎)等10餘項;為數十家企業(機構)進行諮詢和培訓,包括中國電信、上海冠生園集團、上海投資諮詢公司、太平洋財產保險、中國郵政儲蓄銀行上海分行、春蘭集團、神州數碼、香港貿易發展局等。

目錄

基礎理論篇
第一章 國家品牌資產:新理論架構
第一節 國家品牌資產構念的界定
第二節 國家品牌資產評價的影響因素
第三節 國家品牌資產的測量
第四節 國家品牌資產的作用結果
第五節 結論與研究展望
第二章 國家品牌理論:多學科研究
第一節 基於市場學的品牌資產視角
第二節 基於政治學的國際關係視角
第三節 基於戰略管理的競爭戰略視角
第三章 國家形象研究:市場學視角
第一節 國家形象及相關構念
第二節 國家形象對產品評價作用
第三節 國家形象測量方法
第四章 來源國效應理論:中國研究回顧
第一節 相關概念的界定和演進
第二節 中國作為來源國的效應研究
第三節 中國作為來源國的形象研究
第五章 全球品牌化研究:脈絡與進展
第一節 全球品牌認識演進
第二節 全球品牌定位
第三節 全球品牌資產
第四節 結論與研究展望
第六章 跨國品牌併購:理論與過程
第一節 主要理論視角
第二節 品牌併購決策過程
第三節 結論與研究展望
實證研究篇
第七章 品牌價值觀:國家品牌與企業品牌新定位
第一節 實踐背景與研究問題
第二節 理論基礎及相關研究述評
第三節 研究一:關於「中國」品牌價值觀聯想分析
第四節 研究二:通過廣告分析中國企業的品牌價值觀
第五節 研究三:基於美國消費者訪談的海爾與聯想價值觀
第六節 結論與戰略指引
第八章 中國國家形象評價:跨國調查比較
第一節 研究目標與方法
第二節 調查結果一:中國宏觀國家形象
第三節 調查結果二:中國微觀國家形象
第四節 調查結果三:中國產品和品牌態度
第九章 中國國家形象評價:義大利消費者調查
第一節 研究方法
第二節 調查結果一:中國宏觀國家形象
第三節 調查結果二:中國微觀國家形象
第四節 調查結果三:中國產品和品牌態度
第十章 中國國家形象評價:英國和美國消費者調查比較
第一節 研究方法
第二節 中國國家形象評價
第三節 「中國製造」評價和產品購買意願
第十一章 國家文化認同:作為中國城市市場細分戰略
第一節 研究背景與文獻回顧
第二節 研究方法
第三節 研究結果
第四節 結論與戰略指引
第十二章 中國元素戰略:全球品牌全球本土化戰略研究
第一節 研究背景、文獻回顧與理論假設
第二節 研究方法、數據分析與結果
第三節 結論與戰略指引
第十三章 國家品牌戰略:企業制度性行為的影響效應
第一節 研究背景、理論基礎與研究假設
第二節 研究方法、數據分析與結果
第三節 結論與戰略指引
第十四章 品牌與國家的聯結:品牌刻板印象的影響機制
第一節 研究背景、文獻回顧與研究假設
第二節 研究方法、數據分析與結果
第三節 結論與戰略指引
應用評估篇
第十五章 國家品牌戰略:多國實踐經驗
第一節 德國國家品牌戰略
第二節 瑞士國家品牌戰略
第三節 日本國家品牌戰略
第四節 韓國國家品牌戰略
第十六章 國家品牌評價:方法與結果
第一節 瑞士洛桑國際管理髮展學院國家競爭力評價
第二節 世界經濟論壇國家競爭力評價
第三節 Anholt(2005)國家品牌指數
第四節 世界知識產權組織全球創新指數
第五節 中國外文出版發行事業局的中國國家和企業形象全球調查
第十七章 品牌與國家的聯結:新構念及指數
第一節 世界百強品牌價值評估
第二節 新測量方法:品牌與國家的聯結
第十八章 新時代國家品牌戰略:十大建議
第一節 新時代品牌建設發展方向
第二節 真實的戰略品牌管理
第三節 品牌戰略驅動企業增長
參考文獻
後記

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