| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202312*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:國家品牌戰略 ISBN:9787301347089 出版社:北京大學 著編譯者:何佳訊 頁數:437 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1625657 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 本書以作者提出的國家品牌戰略六維架構為核心邏輯體系,通過理論回顧和實證研究,系統地闡述國家品牌戰略的思想、路徑及背後的科學證據。核心思想是把「國家作為品牌」以及建設發展「擁有國家等級地位的品牌」,並以「品牌與國家的聯結」開拓和發展兩者相互影響促進的戰略路徑及實現方式,其目的是提升國家競爭力以及實現品牌全球化。作者以品牌科學理論論證經濟高質量發展的實現路徑,契合雙循環經濟發展戰略的核心精神。作者簡介 何佳訊,管理學博士,華東師範大學教授、博士生導師、學科帶頭人,品牌科學研究中心主任,企業管理繫系主任,教育部「新世紀優秀人才支持計劃」獲得者,美國(教堂山)北卡羅來納大學訪問研究學者(2011—2012年)。兼任中國《營銷科學學報》專業主編、歐洲Journal of Marketing Trends編委等;為MBA和EMBA學員講授營銷管理和戰略品牌管理課程。主持國家自然科學基金面上項目2項,省部級社會科學基金項目、國際合作項目、上海市精品課程項目、大型企業委託諮詢項目等近20項。在國內外重要學術期刊、學術會議和報刊媒體上發表中英文學術論文和各種文章200餘篇。出版學術著作、教材10餘部,累計460萬字。有關成果獲高等學校科學研究優秀成果獎、上海市哲學社會科學優秀成果獎(一等獎)等10餘項;為數十家企業(機構)進行諮詢和培訓,包括中國電信、上海冠生園集團、上海投資諮詢公司、太平洋財產保險、中國郵政儲蓄銀行上海分行、春蘭集團、神州數碼、香港貿易發展局等。目錄 基礎理論篇第一章 國家品牌資產:新理論架構 第一節 國家品牌資產構念的界定 第二節 國家品牌資產評價的影響因素 第三節 國家品牌資產的測量 第四節 國家品牌資產的作用結果 第五節 結論與研究展望 第二章 國家品牌理論:多學科研究 第一節 基於市場學的品牌資產視角 第二節 基於政治學的國際關係視角 第三節 基於戰略管理的競爭戰略視角 第三章 國家形象研究:市場學視角 第一節 國家形象及相關構念 第二節 國家形象對產品評價作用 第三節 國家形象測量方法 第四章 來源國效應理論:中國研究回顧 第一節 相關概念的界定和演進 第二節 中國作為來源國的效應研究 第三節 中國作為來源國的形象研究 第五章 全球品牌化研究:脈絡與進展 第一節 全球品牌認識演進 第二節 全球品牌定位 第三節 全球品牌資產 第四節 結論與研究展望 第六章 跨國品牌併購:理論與過程 第一節 主要理論視角 第二節 品牌併購決策過程 第三節 結論與研究展望 實證研究篇 第七章 品牌價值觀:國家品牌與企業品牌新定位 第一節 實踐背景與研究問題 第二節 理論基礎及相關研究述評 第三節 研究一:關於「中國」品牌價值觀聯想分析 第四節 研究二:通過廣告分析中國企業的品牌價值觀 第五節 研究三:基於美國消費者訪談的海爾與聯想價值觀 第六節 結論與戰略指引 第八章 中國國家形象評價:跨國調查比較 第一節 研究目標與方法 第二節 調查結果一:中國宏觀國家形象 第三節 調查結果二:中國微觀國家形象 第四節 調查結果三:中國產品和品牌態度 第九章 中國國家形象評價:義大利消費者調查 第一節 研究方法 第二節 調查結果一:中國宏觀國家形象 第三節 調查結果二:中國微觀國家形象 第四節 調查結果三:中國產品和品牌態度 第十章 中國國家形象評價:英國和美國消費者調查比較 第一節 研究方法 第二節 中國國家形象評價 第三節 「中國製造」評價和產品購買意願 第十一章 國家文化認同:作為中國城市市場細分戰略 第一節 研究背景與文獻回顧 第二節 研究方法 第三節 研究結果 第四節 結論與戰略指引 第十二章 中國元素戰略:全球品牌全球本土化戰略研究 第一節 研究背景、文獻回顧與理論假設 第二節 研究方法、數據分析與結果 第三節 結論與戰略指引 第十三章 國家品牌戰略:企業制度性行為的影響效應 第一節 研究背景、理論基礎與研究假設 第二節 研究方法、數據分析與結果 第三節 結論與戰略指引 第十四章 品牌與國家的聯結:品牌刻板印象的影響機制 第一節 研究背景、文獻回顧與研究假設 第二節 研究方法、數據分析與結果 第三節 結論與戰略指引 應用評估篇 第十五章 國家品牌戰略:多國實踐經驗 第一節 德國國家品牌戰略 第二節 瑞士國家品牌戰略 第三節 日本國家品牌戰略 第四節 韓國國家品牌戰略 第十六章 國家品牌評價:方法與結果 第一節 瑞士洛桑國際管理髮展學院國家競爭力評價 第二節 世界經濟論壇國家競爭力評價 第三節 Anholt(2005)國家品牌指數 第四節 世界知識產權組織全球創新指數 第五節 中國外文出版發行事業局的中國國家和企業形象全球調查 第十七章 品牌與國家的聯結:新構念及指數 第一節 世界百強品牌價值評估 第二節 新測量方法:品牌與國家的聯結 第十八章 新時代國家品牌戰略:十大建議 第一節 新時代品牌建設發展方向 第二節 真實的戰略品牌管理 第三節 品牌戰略驅動企業增長 參考文獻 後記 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |