包裝設計 王娟 9787519878443 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
本教材集包裝設計的藝術性、科學性、文化性、應用性和前沿性為一體，通過解讀包裝設計的歷史發展與現代功能，包裝的材料、工藝、結構和平面視覺語言的表達，解析包裝的設計策略與創意，設計流程與形式；系統論述中國傳統文化對現代包裝設計的啟示，探討基於中華優秀傳統文化和品牌創新戰略的包裝設計原則和方法；結合研究消費者和市場，使學生掌握包裝設計策劃與設計定位的方法，形成較為全面的包裝設計策劃、創意、設計與製作的能力；建構科學素養、國際視野，愛國情懷和社會責任感，引導生活方式和消費觀念向節節能低碳、綠色環保的方向轉變；培養正確的文化觀、倫理價值觀、綠色生態觀和環境關懷意識。
全書精選國內外新市場優秀包裝設計案例，結合作者多項課題研究成果以及大量學生的原創作品，以求大限度地開發學生創造力，堅持不懈地弘揚人文精神，培養具有較強的創造力、審美鑒賞力和實踐應用能力以及自律意識的高層次包裝設計人才。

作者簡介
王娟，廣東工業大學教授，藝術與設計學院副院長。擔任中國包裝聯合會包裝教育專業委員會常務委員，廣東省包裝技術協會設計專業委員會常務副主席等學術兼職。研究領域為包裝設計理論與實踐研究，設計文化與設計戰略研究，主持完成國家社科基金一般項目1項，教育部人文社科基金1項，粵港澳大灣區發展廣州智庫重點課題2項，廣州市哲學社會科學項目2項。主持廣東省實驗教學示範中心、廣東省一流本科專業建設點、廣東省一流本科課程、廣東省本科高校課程思政改革示範項目籌省級和校級本科教學質量工程10餘項。出版專著和教材4部，發表論文40餘篇，授權專利30餘項，多篇決策諮詢報告獲得省市相關部門發表和採納。著作及設計作品獲多個國家級、省市級獎項。

目錄
序一
序二
前言
第一章 包裝設計認知與概論
第一節 包裝設計歷史概況
第二節 包裝設計概念解析
第三節 包裝設計功能解讀
課題訓練一
第二章 包裝設計策略與創意
第一節 包裝設計的策略
第二節 包裝設計的創意
課題訓練二
第三章 包裝設計流程與形式
第一節 包裝設計流程
第二節 包裝設計的形式
課題訓練三
第四章 包裝設計材料與工藝
第一節 包裝材料選擇
第二節 包裝印刷工藝
課題訓練四
第五章 包裝容器造型設計
課題訓練五
第六章 紙盒包裝結構設計
第一節 紙盒包裝結構的分類與形式
第二節 紙盒包裝的內部結構設計
第三節 紙盒包裝設計製圖
課題訓練六
第七章 包裝平面視覺設計
第一節 包裝的圖形設計
第二節 包裝的文字設計
第三節 包裝的色彩
第四節 包裝編排設計
第五節 包裝主視覺設計
課題訓練七
第八章 文化傳承與包裝設計創新
第一節 包裝設計的文化特徵
第二節 包裝設計的民族性與現代性
第三節 嶺南傳統文化在現代包裝設計中的應用
第四節 禮品包裝設計
第五節 旅遊紀念品包裝設計
第六節 包裝設計相關法規與自律
課題訓練八
第九章 包裝設計項目實訓
第一節 農產品包裝設計
第二節 其他包裝設計
包裝設計結課作業一 農產品包裝設計及品牌推廣設計
包裝設計結課作業二 非遺文創產品設計及包裝設計
參考文獻

前言/序言
在全球經濟一體化和消費者需求個性化與多樣化發展的影響下，產品生命周期不斷縮短，產品以及包裝的更新換代速度不斷加快，包裝設計的內涵、功能及行業需求都發生了根本性的變革。現代包裝設計承擔著塑造品牌形象、溝通生產者與消費者、創造利潤、傳播文化、保護環境、促進人類社會可持續發展的重任。對我國製造業、食品業和輕工業的發展及其產品的國際流通發揮著重要的作用。
隨著網際網路、大數據、雲計算、人工智慧、區塊鏈、5G等新興技術的不斷應用，我國包裝業進入了全新的數字化時代，技術創新和數字化，將重塑包裝行業的新生態。中國傳統包裝的設計理念、材料、方式、技術手段等發生了巨大變化，智能包裝、定製包裝、綠色包裝、國潮包裝、季節包裝等日益興起，設計師面臨著新的機遇和挑戰。
現代包裝設計集材料和技術、立體設計、平面設計、商業營銷為一體，綜 合了材料學、結構學、人因工程學、市場營銷學、消費心理學、品牌學、美學、文化學等學科知識。要求新時代的包裝設計人才注重跨學科知識的積累，具備人文精神、國際視野、創新能力和專業化、複合化的知識結構。不斷研究不同消費群體的價值取向、審美情趣和文化觀念，不斷探索包裝整個生命周期對人、產品、環境的影響以及綠色低碳產業與網際網路、人工智慧等新興技術的深度融合。立足於中華民族優秀傳統文化，順應時代發展，創造出屬於本民族的優秀包裝設計作品。
本教材集包裝設計的藝術性、科學性、文化性、應用性和前沿性為一體，通過解讀包裝設計的歷史發展與現代功能，包裝的材料、工藝、結構和平面視覺語言的表達，解析包裝的設計策略與創意，設計流程與形式；系統論述中國傳統文化對現代包裝設計的啟示，探討基於中華優秀傳統文化和品牌創新戰略的包裝設計原則和方法；結合研究消費者和市場，使學生掌握包裝設計策劃與設計定位的方法，形成較為全面的包裝設計策劃、創意、設計與製作的能力；建構科學素養、國際視野，愛國情懷和社會責任感，引導生活方式和消費觀念向節節能低碳、綠色環保的方向轉變；培養正確的文化觀、倫理價值觀、綠色生態觀和環境關懷意識。
全書精選國內外最新市場優秀包裝設計案例，結合作者多項課題研究成果以及大量學生的原創作品，以求最大限度地開發學生創造力，堅持不懈地弘揚人文精神，培養具有較強的創造力、審美鑒賞力和實踐應用能力以及自律意識的高層次包裝設計人才。
本書的出版得到了廣東工業大學藝術與設計學院領導、老師和同學們的大力支持，研究生賴曉燕、廖韻儀、李雪艷、師湘茹、文明清等進行了資料整理和校對工作，中國電力出版社編輯王倩老師進行了細緻的編輯和審核工作，在此一併表示誠摯的感謝。最後對本書中其他圖例的作者表示衷心的致謝。