短視頻創作與運營-策劃 拍攝 剪輯 推廣 馮麗 關善勇 趙彬 9787568096386 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
本教材為理實一體化工作手冊式教材，基於工作流程開發重構教材內容，有機融入「剛課賽證」技能點和「課程思政」教育，實戰案例全部來自一線企業資深工作者創作，通過理論學習、技能提升、案例賞析等流程提升學習者的創作技能，注重創新創意思維、審美素養、信息化素養、家國情懷等綜合素養的潛移默化 ，傳播學而有效、用而有價、品而有德的價值理念。

內容簡介
本書主要包括理論和實踐兩大部分，按照企業工作流程將理論內容分為短視頻認知、短視頻策劃、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻推廣等五個模塊；按照短視頻創作技術的難易程度，實戰部分包括解說類短視頻、快閃類短視頻、淘寶商品類短視頻、生活技能類短視頻、特色美食類短視頻、時尚美妝類短視頻、企業宣傳類短視頻、Vlogo情景類等社會比較主流的類型，每一個實戰項目都基於項目流程進行知識梳理，將短視頻的策劃思路、拍攝方法、剪輯技巧和推廣注意事項等內容融入其中。本書適合既想全面了解短視頻創作，又想提升短視頻創作技能的愛好者，包括教師、學生、專業及業餘創作者。

作者簡介
馮麗，女，東北師範大學碩士研究生畢業，曾於2010年9月至2016年7月分別在廈門大學海外教育學院、廣東技術師範學院天河學院、廣州市工貿技師學院擔任專業教育、教學工作，自2016年9月以來，在廣東科貿職業學院商貿學院擔任新媒體專任教師，榮獲大學生優秀創新創業導師、廣州農村科技特派員、優秀教師等稱號，曾獲國家、省市級專業類創作獎項18項；編寫學術論文6篇；出版專業教材5本；主持及參与課題7項；課程思政及合格課程建設6門；指導大學生創新創業及專業技能競賽12項，其中，國賽銅獎1項、省賽金獎1項、銀獎3項、銅獎2項；獲全國教師教學能力大賽（高職組）省賽一等獎。

目錄
第一章 短視頻認知 /11 1 短視頻行業的發展現狀 /2
1 2 短視頻的特點與優勢 /4
1 3 短視頻的類型 /5
1 4 短視頻的創作流程 /10
1 5 短視頻團隊的組建 /13
第二章 短視頻策劃 /162 1 策劃選題的基本原則 /17
2 2 策劃方案的基本要素 /20
2 3 策劃方案的基本流程 /25
2 4 策劃方案的創意方法 /26
2 5 短視頻策劃的注意事項 /28
2 6 短視頻的腳本撰寫 /30
第三章 短視頻拍攝 /343 1 拍攝工具的使用 /35
3 2 場景搭建方法 /41
3 3 短視頻布光技巧 /44
3 4 常用的運鏡方式 /47
3 5 景別設計與組接 /52
3 6 短視頻構圖基本形式 /54
第四章 短視頻剪輯 /624 1 短視頻剪輯軟體的基本操作 /63
4 2 素材導入及管理 /66
4 3 鏡頭組接原則 /71
4 4 畫面色彩校正與調整 /73
4 5 短視頻音頻處理 /87
4 6 短視頻轉場技巧 /92
4 7 短視頻後期特效 /95
4 8 字幕設計與製作 /103
4 9 短視頻渲染與輸出 /109
第五章 短視頻推廣 /1135 1 常用的短視頻推廣平台 /114
5 2 擬定短視頻吸睛標題 /116
5 3 撰寫短視頻動人文案 /122
5 4 製作短視頻精彩封面 /124
5 5 設置合理的短視頻標籤 /127
5 6 短視頻發布與內容維護 /128
5 7 短視頻推廣的注意事項 /129
第六章 口播類短視頻 /1316 1 口播類短視頻策劃 /133
6 2 口播類短視頻拍攝 /135
6 3 口播類短視頻剪輯 /137
6 4 口播類短視頻推廣 /140
第七章 商品廣告類短視頻 /1427 1 商品廣告類短視頻策劃 /143
7 2 商品廣告類短視頻拍攝 /144
7 3 商品廣告類短視頻剪輯 /146
7 4 商品廣告類短視頻推廣 /158
第八章 企業宣傳類短視頻 /1598 1 企業宣傳類短視頻策劃 /160
8 2 企業宣傳類短視頻拍攝 /161
8 3 企業宣傳類短視頻剪輯 /164
8 4 企業宣傳類短視頻推廣 /168
第九章 特色美食類短視頻 /1709 1 特色美食類短視頻策劃 /171
9 2 特色美食類短視頻拍攝 /174
9 3 特色美食類短視頻剪輯 /176
9 4 特色美食類短視頻推廣 /177
第十章 時尚美妝類短視頻 /17910 1 時尚美妝類短視頻策劃 /180
10 2 時尚美妝類短視頻拍攝 /184
10 3 時尚美妝類短視頻剪輯 /186
10 4 時尚美妝類短視頻推廣 /189
第十一章 Vlog情景類短視頻 /19211 1 Vlog情景類短視頻策劃 /193
11 2 Vlog情景類短視頻拍攝 /195
11 3 Vlog情景類短視頻剪輯 /197
11 4 Vlog情景類短視頻推廣 /200

前言/序言
隨著網路新媒體的快速發展，短視頻成為各行各業爭奪流量的新密碼。為此，各大高校紛紛開設了短視頻相關課程，然而，市面上的短視頻教材以側重後期剪輯技術或者推廣運營的內容居多，缺少對短視頻的策劃能力、拍攝技巧等方面的綜合性培養。為契合新時代高校適用型人才培養目標，適應市場對職業人才的需求，結合短視頻工作流程和企業實戰經驗，我們精心策劃了本書。
本書旨在突出以下特色：
（1）基於工作流程，構建知識技能體系。
本書基於短視頻工作流程重構、開發教材內容，按照短視頻前期、中期和後期工作的崗位任務要求，分項設計了短視頻策劃、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻推廣幾大模塊的實訓內容，對教材內容進行流程化的設計。
（2）理實一體，內容豐富。
本書是理實一體化教材。理論內容包括短視頻策劃、短視頻拍攝、短視頻剪輯與短視頻推廣所需的基礎知識；實戰部分包括口播類、商品廣告類、企業宣傳類、特色美食類、時尚美妝類、Vlog情景類等比較主流的短視頻類型，按照由易到難的順序，逐級夯實學習者的創作能力。每一個實戰項目都基於創作過程進行知識梳理，將短視頻的策劃思路、拍攝方法、剪輯技巧和推廣注意事項等理論內容融入其中。通過不同案例項目的學習，錘鍊學生對於不同類型短視頻的實戰技能，綜合培養學生能策劃、會拍攝、善推廣、精剪輯的短視頻創作能力。
（3）一線實例引導，實用性強。
本書實戰案例全部來自一線企業資深工作者，通過實際案例的內容講述，提升學習者的創作技能。此外，本書還注重創新創意思維、審美素養、信息化素養、家國情懷等綜合素養的潛移默化的培養，傳播「學而有效、用而有價、品而有德」的價值理念。
本書適用於既想全面了解短視頻理論知識，又想提升短視頻創作技能的愛好者，包括教師、學生及自媒體創作者。由於編者水平有限，書中難免有疏漏之處，敬請廣大讀者批評指正。
本書涉及的抖音、快手等媒體平台的案例僅用於教學，如作者有異議，請與359594892@qq com聯繫，再次向各媒體視頻案例的創作者表示衷心的感謝！
編者
2023年5月