Web 3.0時代-重構科技與商業新生態 楊平 馬振山 陳瀛洲 9787302643135 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
全方位描繪Web 3 0發展藍圖 多角度展現新業態應用價值
聚焦Web 3 0底層邏輯，助力新時代商業生態建設
Web 3 0掀起數字浪潮，錨定數字資產所有權歸屬
詳解Web 3 0核心技術支撐，助推Web 3 0多領域落地

內容簡介
在區塊鏈、人工智慧、3D、AR等底層技術的支持下，Web 3 0高速發展，獲得了更多的關注。從Web 1 0到Web 3 0，網際網路由中心化走向去中心化，由以平台為中心轉向以用戶為中心，經濟由實體經濟轉向數字經濟。可以說，Web 3 0正在全方位賦能數字時代科技發展，重構商業模式。本書以 Web 3 0如何重構數字時代科技與商業新生態為切入點，面向網際網路領域的創業者、從業者、企業家與投資人等。讀者可以通過閱讀本書全面了解Web 3 0的基礎知識、技術以及相關案例，從而更好地適應Web 3 0時代。
本書分為上、中、下三篇，上篇為讀者梳理了Web 3 0的底層邏輯，帶領讀者了解Web 3 0的基礎知識，把握Web 3 0時代的紅利，描繪Web 3 0時代的藍圖；中篇分析了Web 3 0的核心驅動力，分別是區塊鏈、DeFi、NFT、DAO和元宇宙；下篇為讀者盤點了Web 3 0的落地場景，以生動的案例詳細敘述了Web 3 0如何與新商業、新金融、新文娛、新營銷和新社交相結合，為企業在新時代的發展提供了可行的方向。

作者簡介
楊平，畢業於中國人民大學新聞傳播學院，曾任締元信數據公司（后被「友盟+」收購）市場副總裁，現任北京易道行網路科技有限公司董事長。清華大學經濟管理學院「花期銀行媒體總裁EMBA獎學金計劃」成員，中國民主建國會會員，中國民主建國會北京市文化委委員，Web 2 0到Web 3 0的思考者與實踐者。曾負責多家跨國公司及本土優秀公司的文化傳播、培訓及諮詢工作，擁有超過22年關於網際網路及產業研究、新聞傳播、危機管理等領域的經驗。
馬振山，奇瑞捷豹路虎汽車有限公司兼聯合市場銷售與服務機構IMSS常務副總裁。中國汽車工業協會中國汽車行業發展智庫專家成員，品牌領域資深專家。專註于中國汽車製造業的日常運營管理和理論創新，對汽車製造業和汽車營銷業有深度了解，積累了大量成功案例，對汽車營銷體系落地有豐富的操盤經驗。
陳瀛洲，北京卓遠財富投資有限公司合伙人，中國中小企業協會區塊鏈專委會副會長，區塊鏈、元宇宙投資與研究專家。專註于元宇宙、前沿科技、醫療健康、新消費、企業服務等領域的探索與研究，熟悉一、二級生態聯動。致力於通過資本和資源優勢助力企業釋放最da潛能，共同推動商業創新與科技變革。

目錄
上篇 底層邏輯梳理
第1章 探索Web 3 0世界：你真的了解Web 3 0嗎
1 1 Web進化史 002
1 1 1 Web 1 0：以內容展示為中心 002
1 1 2 Web 2 0：以互動和社交關係為中心 003
1 1 3 Web 3 0：網際網路發展的必然結果 004
1 2 不可不知的Web 3 0問題 006
1 2 1 思考：爆火的Web 3 0究竟是什麼 006
1 2 2 討論：人人皆知的Web 3 0憑什麼成為網際網路的
下一代 007
1 2 3 如何理解Web 3 0的層級架構 008
1 2 4 Web 3 0存在哪些技術難點 009
1 3 Web 3 0時代的數字生態 010
1 3 1 變革用戶與平台之間的關係 010
1 3 2 建立新型數字產權體系 011
1 3 3 全民參与，實現數字生態共建 012
1 4 Web 3 0面臨的法律問題 013
1 4 1 主體責任及人格利益問題 013
1 4 2 虛擬財產監管及權利認定問題 013
1 4 3 數據安全和隱私保護問題 014
1 4 4 解決方案：Web 3 0合規發展路徑 015
第2章 緊抓Web 3 0紅利：激活發展新動能
2 1 全球Web 3 0之門已經打開 017
2 1 1 日本：搶佔下一代網際網路制高點 017
2 1 2 美國：致力於成為Web 3 0創新中心 018
2 1 3 新加坡：極具活力的Web 3 0據點 019
2 1 4 中國：與海外Web 3 0項目接軌 020
2 2 Web 3 0背後的資本推手 020
2 2 1 海外VC強勢下注Web 3 0項目 021
2 2 2 Web 3 0成為重要的創業賽道 022
2 3 巨頭紛紛入局Web 3 0領域 024
2 3 1 TikTok：積極籌備NFT項目 024
2 3 2 阿里巴巴：開發鯨探數字藏品App 024
2 3 3 天下秀：打造紅人新經濟生態 026
2 3 4 騰訊：借NFT遊戲拓展Web 3 0業務 028
2 3 5 百度：用Web 3 0賦能品牌營銷 029
第3章 描繪Web 3 0藍圖：未來屬於先行者
3 1 關於Web 3 0的反思 031
3 1 1 用戶可能仍然需要Web 2 0平台 031
3 1 2 警惕去中心化演變成「再造中心化」 033
3 1 3 建立Web 3 0的行為準則 034
3 2 Web 3 0引領數字革命 035
3 2 1 數字身份革命：提供全新身份標識DID 035
3 2 2 數字內容革命：AIGC成為內容生產引擎 036
3 2 3 數字資產革命：人人都可以創作、擁有數字資產 038
3 2 4 數字經濟革命：Web 3 0成為推動數字經濟發展的
價值引擎 039
3 3 暢想未來的Web 3 0時代 040
3 3 1 數字人民幣成為最安全的加密貨幣 040
3 3 2 真正融合現實空間與虛擬空間 041
3 3 3 設備的群體智能成為現實 043
3 3 4 Web 3 0催生算力時代 044
中篇 核心驅動力解析
第4章 區塊鏈：Web 3 0的必備核心技術
4 1 初識區塊鏈 048
4 1 1 基礎概述：區塊鏈是什麼 048
4 1 2 區塊鏈三大思維 050
4 1 3 區塊鏈的工作機制 052
4 1 4 區塊鏈的經濟激勵方式 054
4 2 區塊鏈為Web 3 0賦能 055
4 2 1 去中心化機制：Web 3 0運行的基礎 055
4 2 2 智能合約：管理虛擬世界 056
4 2 3 DApp：Web 3 0中的應用程序 058
4 2 4 Arweave：分散式存儲「新星」 059
4 3 Web 3 0時代，如何應對區塊鏈攻擊 060
4 3 1 惡意「挖礦」造成的攻擊 060
4 3 2 常見的雙花攻擊 063
4 3 3 拒絕服務攻擊 065
第5章 DeFi：打造新型去中心化金融體系
5 1 初識DeFi 067
5 1 1 基礎概述：DeFi是什麼 067
5 1 2 傳統金融VS去中心化金融 069
5 1 3 泰勒公鏈：從DeFi到跨鏈的突破 070
5 2 DeFi明星項目 071
5 2 1 去中心化交易 071
5 2 2 去中心化借貸 072
5 2 3 去中心化衍生品 073
5 2 4 百度：大力發展度小滿分散式金融協議 074
5 2 5 雲鏈結合：騰訊探索數字經濟新生態 076
5 3 有了DeFi，普惠金融不是夢 078
5 3 1 DeFi的發展趨勢 078
5 3 2 企業如何參与DeFi賽道 080
第6章 NFT：將應得權益賦予價值主體
6 1 初識NFT 081
6 1 1 基礎概述：NFT是什麼 081
6 1 2 掌握NFT的協議標準 082
6 2 NFT明星項目 083
6 2 1 NFT藝術：數字藏品 083
6 2 2 GameFi：NFT錨定遊戲價值，實現「Play to Earn」 085
6 2 3 身份標識：數字資產的「身份證」 086
6 2 4 數字社區：NFT成為數字社區通行證 087
6 2 5 ENS：Web 3 0的數字身份 088
6 3 Web 3 0時代的NFT 090
6 3 1 NFT與Web 3 0「同頻共振」 090
6 3 2 NFT布局：找項目+介入戰略+買后管理 091
6 3 3 解讀數字藝術品Everydays:The First 5000 Days 093
第7章 DAO：以自治屬性助力組織成長
7 1 初識DAO 094
7 1 1 基礎概述：DAO是什麼 094
7 1 2 DAO與傳統組織形態 096
7 1 3 Aragon：教科書式DAO項目 097
7 1 4 生態現狀：盤點DAO七大應用類型 098
7 2 DAO治理：鏈上治理+鏈下治理+標準化治理 100
7 2 1 鏈上治理：以社區規則實現去中心化治理 100
7 2 2 鏈下治理：借工具實現權力制衡 101
7 2 3 標準化治理：借DAO操作系統實現 101
7 3 構建DAO的三大要素 102
7 3 1 要素一：有共同的目標 102
7 3 2 要素二：決策機制必須有效 103
7 3 3 要素三：優秀成員組成高質量社區 104
7 4 為Web 3 0設計高價值DAO方案 105
7 4 1 DAO解決了哪些問題 105
7 4 2 在DAO領域布局的注意事項 106
7 4 3 SeeDAO：國內DAO的初步探索 107
7 5 DAO的發展機會 108
7 5 1 DAO+AI：實現智能化管理 108
7 5 2 DAO+社交：建立相互信任的社交網路 109
第8章 元宇宙：刻畫Web 3 0具象表現形式
8 1 初識元宇宙 111
8 1 1 基礎概述：元宇宙是什麼 111
8 1 2 核心架構：7層基本要素構建完善生態 113
8 1 3 沉浸式交互場景：不只遊戲與社交 115
8 1 4 元宇宙明星項目：The Sandbox 116
8 2 Web 3 0與元宇宙 117
8 2 1 Web 3 0與元宇宙之間的關係 117
8 2 2 元宇宙與Web 3 0，誰是最優解 118
8 2 3 「Web 3 0+元宇宙」來了，資本何去何從 119
8 3 元宇宙世界中的Web 3 0生態 120
8 3 1 去中心化網路架構 120
8 3 2 AI技術大爆發 120
8 3 3 重新定義創作者經濟 122
8 3 4 路易威登：用元宇宙創新互動模式 122
下篇 落地場景盤點
第9章 Web 3 0與新商業：助力商業「破圈」
9 1 Web 3 0引爆新商業 126
9 1 1 「人」的重構：數字人變身新生產力 126
9 1 2 「貨」的重構：數字藏品創新營銷主體 127
9 1 3 「場」的重構：元宇宙空間提供營銷新陣地 129
9 2 新商業時代的品牌戰略迭代 131
9 2 1 定位戰略：以虛擬化身為切入點 131
9 2 2 產品戰略：走心的陪伴式服務 132
9 2 3 營銷戰略：充分發揮虛擬技術的魅力 134
9 2 4 延伸戰略：從單品牌向多品牌進軍 136
9 3 打造新IP是大勢所趨 136
9 3 1 Web 3 0時代，企業需要立體IP 137
9 3 2 基於經典IP設計數字藏品，引爆影響力 138
9 3 3 在虛擬世界中打造獨特的IP符號 140
9 3 4 多方合作無聊猿IP，共建IP生態 140
9 3 5 0086：做數字藏品的「加密助手」 141
9 3 6 RTFKT Studios：打造虛擬球鞋IP，走在時尚前沿 144
第10章 Web 3 0與新金融：開創統一金融市場
10 1 新金融下的創作者經濟 146
10 1 1 鏈上存儲版權，降低抄襲風險 146
10 1 2 創作者的多重收益：NFT發行與交易 147
10 1 3 創作者經濟下個人價值爆發，推動自品牌建設 149
10 1 4 平台身份轉變：為創作者經濟的繁榮助力 151
10 2 數字資產背後的藍海市場 153
10 2 1 區塊鏈：數字資產基礎設施 153
10 2 2 NFT：數字資產展現出巨大經濟效益 154
10 2 3 網路世界里的資產和權益 154
10 2 4 如何在虹宇宙上擁有虛擬房產 156