影視廣告策劃與創意楊晨曦 9787550330368 【台灣高等教育出版社】

Name: 影視廣告策劃與創意 楊晨曦 9787550330368 【台灣高等教育出版社】
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書名：影視廣告策劃與創意
ISBN：9787550330368
出版社：中國美術學院
著編譯者：楊晨曦
頁數：160
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1588802
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內容簡介

本書從廣告的基本概念、影視廣告概述、影視廣告策劃概述等內容，通過理論闡述、案例解析，較為全面的介紹了影視廣告的策劃、創意的原理及執行方法。書中諸多案例來自作者的教學和實踐成果，案例解析詳細、透徹，具有很強的針對性。同時，書中還有對科藝融合趨勢下影視廣告發展新趨勢的介紹，以及代表著目前影視廣告較高水準。

作者簡介

楊晨曦，1980年7月出生於江蘇無錫，中國美術學院教師，中國美術學院設計藝術學博士。主要從事中國動畫史論研究，有專著《演進的民族化之路——上海美術電影製片廠創作群創作思想研究》。主持完成多項動畫相關省部級課題，發表多篇中國動畫史論相關論文。

第一章廣告的基本概念
第一節中國廣告發展概述
第二節外國廣告發展概述
第三節廣告的定義和分類
第二章影視廣告概述
第一節影視廣告的定義與發展
第二節影視廣告的特徵
第三節知名廣告人及作品介紹
第三章影視廣告策劃概述
第一節廣告策劃概念的緣起與發展
第二節廣告策劃的定義與內容
第三節不同時期的策劃理念
第四章影視廣告策劃實施
第一節廣告調查
第二節廣告定位
第三節廣告目標
第四節廣告主題
第五節廣告投放
第六節廣告策劃書的撰寫
第五章影視廣告創意概述
第一節影視廣告創意的定義
第二節影視廣告創意的要求
第三節影視廣告創意的過程
第四節影視廣告創意的原則
第六章影視廣告創意實施
第一節影視廣告的創意方法
第二節影視廣告的創意思路
第三節影視廣告的創意文案
第四節影視廣告的創意訓練
第五節影視廣告的創意提報
第七章影視廣告發展新趨勢
第一節豎屏影像
第二節裸眼3D影像
第三節 VR/AR影像
第四節交互+影像
第五節裝置+影像
第六節事件+影像
第八章影視廣告執行
第一節影視廣告執行基本流程
第二節攝製組各崗位工作內容
第九章課程與「美院新勢力」廣告人介紹
第一節課程基本介紹
第二節「美院新勢力」廣告人
附錄
知名4A公司
知名廣告諮詢公司
知名廣告節
參考文獻

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