會展文案寫作 (第3版) 張凡 9787577201405 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
1 本書由行業專家和院校專家合作編撰，結合會展業經營業務的實際需要，凸顯專業性、實用性和科學性。2 本書收集80餘案例，涵蓋文中介紹的全部文案種類並對案例進行詳細說明和點評，可作為讀者寫作模板參考。3 本書詳細介紹會展公文和新聞寫作的需求背景，幫助讀者理解「為什麼寫」和「為什麼這樣寫」。

內容簡介
本書由資深會展業者攜手高校教師編著，旨在凸顯專業性、實用性和科學性。本書根據會展主辦方經營業務的實際需要，將常用文案分為會展公文和會展新聞兩大類，並在上一版基礎上增加了新章節「寫手修鍊」。本書在介紹寫作放大的同時，特別介紹文案的應用背景，以豐富讀者從業會展的專業知識，了解寫作需求。本書收錄80餘會展文案的案例，一方面促進案例教學，一方面為學習者的格式化寫作提供參考性模板。本書各章均配設二維碼，置放部分案例和參閱資料，意在減少書本篇幅，適應網讀，同時為補充內容以及與學習者互動提供平台。

作者簡介
資深會展職業經理人、中國會展經濟研究會統計委員會副主任、中國會展集訓營創始人、武漢市會展大使、高級經濟師、3所高校客座教授。主編《中國展覽業大事記（1949-2019）》，編著《會展策劃》《會展文案寫作》《展覽項目管理》教科書、承擔編製多地會展業發展規劃、會展業發展研究報告。

目錄

目錄
第一章 導 論
第一節
會展文案的概念 4
第二節
會展文案的分類與應用 5
第三節
會展文案的寫作特點與方法 7
第四節
學習會展文案寫作的意義 12
開篇故事 中美簽訂「前所未有」的上海聯合公報 ／2
案例1 會展主辦方的公函 ／9
案例2 展覽公司的簡介 ／10
案例3 展會邀請參觀的手機簡訊 ／11
第二章 方 案
第一節
方案的應用與意義 18
第二節
項目方案的寫作 20
第三節
項目業務工作及專項工作的方案寫作 34
開篇故事 故事一 耶魯大學畢業生人生目標規劃的追蹤調查 ／16
故事二 如何賺到100萬元 ／17
案例1 展覽項目總體方案 ／28
案例2 展覽項目總體方案 ／28
案例3 展覽項目方案 ／28
案例4 展覽項目方案 ／29
案例5 論壇項目方案 ／31
案例6 節慶活動項目方案 ／31
案例7 展覽項目計劃 ／32
案例8 展覽項目計劃進度表 ／32
案例9 展覽項目財務預算方案 ／35
案例10 營銷及財務預算方案建議 ／35
案例11 展覽項目營銷工作方案 ／37
案例12 網站設計與管理方案 ／37
案例13 展覽項目銷售工作計劃 ／40
案例14 會獎旅遊活動接待工作方案 ／41
第三章 報 告
第一節
報告的定義與應用 47
第二節
可行性研究報告的寫作 49
第三節
專項報告的寫作 54
第四節
工作簡報的寫作 67
第五節
調查問卷的設計 71
開篇故事 能不能興辦「子展」——酒店用品展「大佬」市場調研 ／46
案例1 創辦展會項目的可行性研究報告 ／53
案例2 創辦展會新項目的可行性研究報告 ／53
案例3 既有展會拓展新主題的可行性研究報告 ／53
案例4 展后報告 ／55
案例5 會展項目經營分析報告 ／57
案例6 展覽會項目市場分析報告的撰寫 ／60
案例7 展會考察報告 ／61
案例8 展會購併項目調查報告 ／62
案例9 展會競爭對手調查報告 ／62
案例10 展會階段性工作情況的報告 ／65
案例11 主要領導人公務活動的工作簡報 ／69
案例12 展會項目進展情況的工作簡報 ／70
案例13 電話詢問客商參展意願的調查提綱 ／72
案例14 會議項目書面調查問卷 ／73
第四章 合 同
第一節
會展合同的定義與分類 80
第二節
會展合同的寫作要求 81
第三節
整合主辦資源合同的寫作 86
第四節
整合客戶資源合同的寫作 92
第五節
整合服務資源合同的寫作 97
第六節
招標書與投標書的寫作 105
開篇故事 展會項目購併引發的產權糾紛 ／78
案例1 民間社團與展覽公司創辦合資公司主辦展會的合同 ／88
案例2 購併展會的合同 ／88
案例3 政府展會委託承辦的合同 ／90
案例4 合作辦展的合同 ／91
案例5 合作辦展的合同 ／91
案例6 商請冠名主辦會議的合同 ／91
案例7 展會主辦方與參展客戶的合同/參展合同 ／94
案例8 會議主辦方與客戶的合同 ／94
案例9 活動主辦方與表演者的合同 ／95
案例10 展會代理銷售的合同文案寫作的故事 ／99
案例11 展會主辦方租賃展覽場館的合同 ／100
案例12 會議主辦方與酒店的合同 ／100
案例13 展會主場服務的合同 ／102
案例14 展會主辦方與物流服務商的合同 ／102
案例15 展會主辦方與餐飲服務商的合同 ／102
案例16 展會主辦方與信息服務商的合同 ／104
案例17 展會主辦方與媒體的合同 ／104
案例18 展覽項目招標公告 ／108
案例19 展覽項目招標書 ／108
案例20 展覽項目投標書 ／108
第五章 代 擬 稿
第一節
代擬稿的定義與應用 115
第二節
代擬稿的寫作方法 118
開篇故事 揭秘美國總統演講幕後寫手 ／112
案例1 民間社團同意冠名主辦會議復函代擬稿 ／120
案例2 民間社團同意為會議組織參會者通知代擬稿 ／121
案例3 總結報告的代擬稿 ／123
案例4 展會開幕式致辭代擬稿 ／124
第六章 信 函
第一節
信函在會展業的運用 129
第二節
會展主辦方常用信函的寫作方法 130
開篇故事 毛澤東三次改稿批准葉挺入黨 ／126
案例1 商請會議主辦單位的洽商函 ／131
案例2 商請展覽主辦、承辦單位的洽商函 ／132
案例3 展會參展商邀請函 ／135
案例4 培訓班邀請函 ／137
案例5 會議結束后的感謝信 ／138
案例6 展會配套會議業務聯繫函 ／140
案例7 展會發布信息的函 ／141
第七章 其 他 文 案
第一節
請示 146
第二節
通知 149
第三節
聲明 153
第四節
會議紀要 155
第五節
服務手冊 157
第六節
電話話術腳本 160
開篇故事 「工作報告達人」李鴻章的奏摺功夫 ／144
案例1 動員參加展會的通知 ／150
案例2 展會維護權益的聲明 ／154
案例3 引進巡迴展會的會議紀要 ／156
案例4 會議服務手冊 ／158
案例5 展覽服務手冊 ／159
案例6 展覽邀請觀眾電話話術腳本 ／162
第八章 新 聞
第一節
新聞及其寫作的概念 168
第二節
會展新聞傳播的意義 172
第三節
會展主辦方新聞生產的特點 175
第四節
會展主辦方新聞寫作的方法與案例 181
開篇故事 美聯社機器人記者每季度撰寫三千篇新聞報道 ／166
案例1 展會新聞報道 ／170
案例2 展會主辦方合作的外媒體 ／173
案例3 展會微信公眾號的新聞報道 ／176
案例4 展后新聞報道 ／187
案例5 展后新聞報道 ／189
案例6 展前新聞報道 ／191
案例7 展會新聞通稿及媒體報道 ／193
案例8 展前的新聞通稿 ／193
案例9 會前新聞通稿及媒體報道 ／193
案例10 展覽開幕的新聞報道 ／194
案例11 展前新聞報道 ／196
案例12 宣傳客戶的新聞報道 ／196
案例13 宣傳展覽主辦方的新聞報道 ／197
案例14 人物採訪提綱 ／199
案例15 人物採訪新聞報道 ／200
案例16 展會現場採訪新聞稿 ／201
第九章 寫 手 修 煉
第一節
寫手的概念與職業特點 210
第二節
修鍊意義與成長路徑 212
第三節
寫作方法 214
第四節
作品質量控制 227
第五節
培養良好習慣 233
開篇故事 任正非的文章 ／206
案例1 會展文案寫作的結構設計 ／219
案例2 寫作會展文案的思維導圖 ／220
案例3 會展文案的清單式寫作 ／222
案例4 會展文案的修改 ／228
附錄 239
參考書目 240
後記 241

前言/序言
會展業是運用文案較多的行業。
會展機構常用文案根據開展業務的實際需要，分為公文和新聞兩大類。其中，常用公文涉及的種類較多。
在會展業，市場調研、整合資源、項目策劃、組織實施、對外公關、聯繫客戶、宣傳推廣諸多業務事項的開展，都需要寫作文案。無論是對中高級管理者，還是對普通員工來說，文案寫作都是經常性和普遍性的工作。
本教材以「教科書+工具書」為定位，希望既可作為高等院校會展專業的教材，又可成為會展從業者因寫作需要而經常翻閱的手邊讀物。
本教材特點如下：
一是，將會展業常用公文與新聞寫作融於一書，以滿足從業者在業務工作中的實際需要。
二是，從會展主辦方的角度介紹文案寫作的專業知識，偏重於會展主辦方對外文案的寫作需要。
三是，將會展公文分為方案、報告、合同、代擬稿、信函、請示、通知、聲明、會議紀要、服務手冊、電話話術腳本十一個種類。其中，合同、代擬稿、聲明、會議紀要、服務手冊、電話話術腳本等，是同類教科書中介紹得相對較少的。
四是，會展新聞寫作在書中只有一章，但篇幅卻佔全書的16%。本章是本教材的「重頭戲」，意在適應會展主辦方在新媒體、自媒體時代生產新聞的現實需要。
五是，在介紹會展文案寫作知識的過程中，儘可能地介紹相關文案的需求背景，以幫助學習者理解「為什麼寫」和「為什麼要這樣寫」的問題。這在同類教科書中也是不多見的。
六是，本教材第三版新增「寫手修鍊」一章，即第九章，旨在幫助學習者掌握寫作方法論，同時分享寫作技巧。
七是，全書彙集了88個案例，涵蓋所介紹的文案種類。其中，公文案例68個，新聞案例16個，寫手案例4個。作者對每個案例都進行了說明和評點，以利學習者參詳。許多案例可作為模板，方便學習者借鑒。
八是，將《黨政機關公文處理工作條例》《黨政機關公文格式》和新華社《新聞報道中的禁用詞（第一批）》列為附錄，以便學習者查閱參照。
九是，將部分案例放置在二維碼中，學習者可以通過手機掃碼閱讀或下載這些案例。此舉不但節省紙質印刷的成本，還便於作者補充新的案例。
希望此書能夠為會展業培養「技能型、應用型和複合型」人才（《國務院關於進一步促進展覽業改革發展的若干意見》的要求）發揮作用。
張 凡
2023年10月