綠色發展與品牌生態系統健康評價 王仕卿 9787516428672 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
綠色品牌生態是稀缺的社會經濟資源，就是倡導綠色消費方式轉型。因此，本書汲取了商業生態系統與自然生態系統耦合發展理念，在綠色發展理念下全面構築健康發展的品牌生態系統，對區域產業集群品牌生態系統開展了品牌生態系統健康評價，發揮區域主導產業集群和品牌企業的特色優勢資源的溢出效應，促使企業從單純加大技術投入轉變為向綠色健康可持續發展的更高發展格局，凝練品牌的特色優勢資源，全面注重品牌生態經濟管理的優化，系統性打造與品牌建設的各個利益相關方協同發展的生態機制，將環境利益和對環境的管理納入到品牌建設與塑造模式之中，實現品牌綠色可持續的溢價效應。

作者簡介
王仕卿，北京航空航天大學博士（后），清華大學訪問學者，北京聯合大學智慧建造研究所所長，副教授，碩士生導師，中國大數據網大數據與科技傳播專委會委員，長期從事智能綠色建造管理創新、數字經濟創新、組織生態理論等研究。曾參与國家重點社科基金項目，主持北京市社科基金、北京教委課題及校科研專項、人才百傑專項等各類校級課題十幾項，承攬綠色低碳、大數據等領域企業委託課題多項。

目錄
第1章 緒論
1 1 綠色發展的時代進程
1 2 品牌綠色健康發展的現實基礎
1 3 撰寫目的
1 4 方法和思路
1 5 主要內容
第2章 綠色發展與品牌健康評價關係
2 1 綠色發展推動生產消費變革與發展
2 2 企業品牌建設遵循綠色健康發展的系統思想
2 3 綠色發展與組織健康評價
第3章 健康發展的品牌生態系統構成特徵
3 1 品牌的生命現象
3 2 品牌高質量發展與其綠色發展本質的關係
3 3 品牌生態系統利益相關方構成
3 4 品牌生態系統分類
3 5 品牌生態系統綠色高質量發展的特徵
3 6 品牌綠色高質量發展的利益相關方空間關係
3 7 品牌生態系統健康性測度
3 8 品牌生態系統健康評價參數
3 9 品牌生態系統健康評價過程
3 10 品牌綠色高質量發展策略
第4章 健康發展的品牌生態系統功能
4 1 品牌與利益相關方的競合功能
4 2 品牌生態系統生存環境協同與挑戰
第5章 健康發展的品牌生態系統時空演化
5 1 草本型品牌時空演化
5 2 灌木林型品牌時空演化
5 3 森林型（喬木林型）品牌時空演化
5 4 品牌生態系統生命周期演化與健康發展
5 5 品牌不同生存階段的發展策略
5 6 品牌與不同環境要素協同綠色發展的策略
第6章 品牌各利益相關方協同演化
6 1 概述
6 2 品牌生態系統與品牌環境協同演化
6 3 品牌與產品生命周期的協同演化
6 4 品牌與相關品牌之間的協同演化
6 5 品牌生命周期與企業生命周期的協同進化
6 6 品牌生態系統與質量生態系統的協同演化
6 7 品牌生態系統綠色健康演化案例
第7章 品牌生態系統的健康性評價設計與運行
7 1 引言
7 2 品牌生態系統健康性評價理念
7 3 品牌生態系統健康性評價標準
7 4 品牌生態系統健康評價指標體系
7 5 二級指標的構成
7 6 品牌生態系統評價體系運行
7 7 品牌生態系統健康評價體系設計與運行
第8章 區域品牌生態系統健康培育策略
8 1 中關村科技園區海淀園區域品牌生態系統
8 2 案例分析與評價過程
8 3 品牌生態系統健康評價效果
8 4 區域品牌生態系統的品牌管理策略
參考文獻
參考文獻

精彩書摘
第2章 綠色發展與品牌健康評價關係
2 2 企業品牌建設遵循綠色健康發展的系統思想
2 2 6 品牌生態學發展成果
品牌生態學作為一門新成長起來的學科，受到了國內外眾多學者的關注，在較短的時間取得了具有一定影響力的成果，但也存在著很多問題，必須引起相關學者的注意。?學科體系不完善。目前，品牌生態學的研究主要是集中在品牌生態系統結構及其管理模式上。儘管眾多國內外學者在品牌DNA、品牌生理、品牌種群、品牌群落等方面也進行了一些探討，但遠未形成完整的理論體系，即使是研究較多的品牌生態系統理論也不完善。?研究工作只是停留在表層。現階段有關品牌生態學的各種理論，更多地還是停留在概念引入及現象描述的層面上，而對深藏在品牌個體、品牌種群、品牌群落內部的生理、生態運行規律及其協調機制的研究則還未曾涉及或只是開展了一些初步的探索。?對生態學中的相關概念存在錯誤理解。品牌生態學是涉及品牌學和生態學兩門學科的邊緣學科，研究者必須能夠較好地掌握這兩門學科的相關概念和理論體系，否則，只會得出一些不具科學性的研究成果。
對品牌生態位空間的測度，能夠揭示各個品牌生命體對商業生態環境中不同生存資源的利用能力、對商業生態環境要素的適應能力及對商業生態空間的佔據能力，能夠定量化描述品牌生命體間的共存關係和競爭機制，能夠認清不同尺度品牌群落（商業品牌群落、產業品牌群落、家族品牌群落及企業個體品牌群落）的生態空間結構（垂直等級結構和水平分佈格局）的靜態特徵和動態變化，這些是企業成功實現品牌生態對策選擇以形成旺盛的品牌生命力的基礎。
關於品牌生態系統理論的研究，我們總結前人的研究成果，得出如下評述。?有關生態系統內品牌生態位的相關或相似概念的界定並不清晰。對於現有研究中論及的品牌生態學的相關概念只是對生態學中相關概念的直接引用，未必適合品牌研究領域，未必能夠很好地概括各種品牌現象的本質。?無論是有關品牌生態位、品牌種群、品牌群落或是品牌生態系統理論的研究，都是研究在商業生態系統中品牌物種對其生存的商業生態環境的適應過程，本質上都傾向於從企業或品牌本身的視角去認識和研究品牌現象，而在實質上忽略或輕視了顧客等利益相關者對品牌的作用。本書針對這兩個問題將展開論述。
從現有企業生態學、品牌生態學的理論體系來看，將生態學中的「生態位」概念引入到品牌生態系統的研究中，提出「品牌生態位」的概念和「品牌生態位」的理論框架，從「品牌生態位」的角度研究商業生態系統中的品牌演化規律，進而對區域品牌生態系統的健康性進行評價，進而探討品牌生態系統的不同成長期狀態下的生態對策選擇為主要研究內容，不僅能夠有效地指導企業經營與企業管理者成功地培育和繁殖品牌，還能夠豐富和充實現有的品牌生態學理論體系。

前言/序言
前言
黨的二十大報告中明確提出，推動綠色發展，促進人與自然和諧共生。倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。
快速發展綠色生產方式、優化產業結構，必然要求發揮區域綠色產業集群、生態企業、綠色企業、綠色產品的品牌特色優勢和品牌溢出效應。構建品牌生態系統是推進生態優先、節約集約、綠色低碳可持續發展的創新路徑，為此，必然要求培育品牌賴以生存的良好的生態環境，實現最有節約、綠色消費屬性的綠色產品和服務品牌化，使得綠色品牌成為最普惠
的民生福祉，這也是人與自然和諧發展的創新策略。因此，落實綠色品牌生態戰略，從綠色品牌消費側倒逼產業綠色集約化轉型發展，對我國經濟建設高質量發展具有重要的現實意義，也是本書研究、探討的定位。
綠色品牌生態是稀缺的社會經濟資源，就是倡導綠色消費方式轉型。因此，本書汲取了商業生態系統與自然生態系統耦合發展理念，在綠色發展理念下全面構築健康發展的品牌生態系統並對區域產業集群品牌生態系統開展了品牌生態系統健康評價，發揮區域主導產業集群和名牌企業的特色優勢資源的溢出效應， 促使企業從單純加大技術投入轉變為在市場需求側和國家綠色發展戰略的大格局下從綠色健康可持續發展的更高發展格局凝練品牌的特色優勢資源，全面注重品牌生態經濟管理的優化，系統性打造與品牌建設的各個利益相關方協同發展的生態機制，將環境利益和對環境的管理納入品牌建設與塑造模式之中，實現品牌綠色可持續的溢價效應。該經營管理理念也是對黨的二十大報告中關於「推動綠色發展，促進人與自然和諧共生」發展思想重要論述的學理探索。本書的具體內容如下所述。
第1章分析了品牌生態系統理論研究的現實發展背景，指出品牌生態系統研究之所以成為品牌研究的熱點原因；對本書的理論意義和現實意義進行了闡述；同時，提出了本書的研究方法和思想創新。
第2章在闡述綠色發展理念的基礎上對國內外品牌生態系統理論進行了系統論述，還對組織生態理論和組織健康理論發展展開了論述，對品牌和品牌生態系統健康等相關概念進行辨析。通過回顧國內外學者對品牌生態系統研究的歷史沿革，運用系統論方法重點闡述綠色發展轉型時期品牌生態系統建設與品牌健康評價對企業如何發揮作用、創造溢價的價值。
第3章講述品牌與品牌生態系統的概念、內涵、品牌生態系統結構特徵重塑模式和品牌生態位界定下的品牌時空構成模式。
第4章以品牌生態位為基點，研究品牌生態系統的結構功能，包括生態系統內不同生態位品牌的競爭模型、競合關係及品牌生態系統環境因素分析，並且對各種模式下品牌發展如何集中優勢資源重塑品牌建設模式進行了探討。
第5章基於超生態位理念，從品牌生命周期發展視角，分別闡明了不同發展階段的健康品牌的時空表現形式和演化路徑，闡明了健康的品牌生態系統的成長過程、品牌生態位時空擴張規律、系統內外資源的吸聚性規律，進而探討了基於綠色健康發展需要的品牌生態系統的階段性發展策略。
第6章從品牌與其利益相關方之間的協同進化關係展開論述，也就是品牌與其最在時空上相互作用和相互影響的社會、經濟、技術與自然要素的綜合要素的複雜特殊關係，主要包括品牌與其涵蓋產品系統之間的協同進化、品牌與其所在的企業系統之間的協同進化及品牌與其承載的質量系統之間的協同進化。
第7章闡述了品牌生態系統健康的表徵要素，並且從多個維度設計、構建了評價品牌生態系統的健康評價方法。
第8章以著名的中關村科技園區海淀園品牌的發展開展了詳細的剖析，對第7 章的品牌生態系統健康評價的評價方法進行了實證，根據數據分析結果對中關村科技園區海淀園區域品牌生態系統的健康狀況闡述，為我國培育綠色健康品牌、發揮品牌溢出效應拋磚引玉。
本書在撰寫與出版的過程中得到了北京市社科基金（基金項目編號：15JGC181）的大力支持，同時也得到了北京聯合大學校級專項課題基金（基金項目編號：SK30202113、JK202106）的支持，經企業管理出版社的熱情協助出版，在此致以衷心感謝。
王仕卿
2023年3月