北京國際形象與對外文化傳播 曲茹 9787302646433 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
《北京國際形象與對外文化傳播》以短視頻傳播、冬奧會和北京城市形象為切入點，展開案例研究。主要圍繞連續三屆的「愛上北京的100個理由」，從國際傳播、跨文化傳播等視角，闡述北京在國際形象塑造、對外傳播方面取得的成績和存在的不足。書中既有在華外國友人的他者之見，又有國內學者的反思和比較，對提升北京乃至我國國際形象具有理論和現實意義。既可為北京城市形象傳播、國際傳播、對外文化傳播領域的研究者提供參考，也適合政府、企事業單位從事國際傳播、對外文化傳播工作的從業者借鑒學習，同時，對於聚焦北京國際形象與對外文化傳播現象的觀察者也有啟發。

作者簡介
北京第二外國語學院首都對外文化傳播研究院院長、北京對外文化傳播研究基地主任、教授。北京市宣傳文化系統「四個一批」人才，北京市宣傳文化系統「百人工程」學者，長期從事新聞傳播教學和學術研究工作。中宣部國際傳播局專家庫成員，教育部習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員，國家社科基金、教育部人文社科基金、北京哲社基金項目評審專家，北京市委宣傳部對外推廣處、國際傳北京市委宣傳部對外推廣播處顧問，北京市委宣傳部引導基金項目評審專家，中央電視總台節目評估專家。主持全國教育規劃項目、教育部中特理論專項、北京市哲學社會科學規劃重大項目等20餘項。在《光明日報》（理論版）、《經濟日報》（理論版）、《現代傳播》《中國電視》等核心期刊發表學術論文60多篇。

目錄
上編?北京國際形象與短視頻傳播??1
2020「愛上北京的100個理由」主題短視頻大賽：
??以精準傳播提升北京國際傳播效能??2
2021「愛上北京的100個理由」主題短視頻大賽：
??特色外宣活動提升北京城市形象傳播??9
中話西說借嘴發聲，跨文化講述中國故事
——關於城市形象國際傳播的若干思考??16
短視頻國際傳播對北京城市形象的建構分析??24
講好北京故事與高校文化傳承創新的交融互洽??35
中編?北京冬奧會與國際傳播??47
大道至簡與尋求共鳴
——北京冬奧會講述中國故事新理念??48
奧運與團結：后北京冬奧的中國體育國際傳播??62
符號學視域下國際傳播的話語建構與價值表達
——以北京冬奧會開幕式為例??77
以路為媒與空間轉向：北京城市形象傳播的新理路
——基於「雙奧之城·看典」系列活動的考察??87
下編?北京城市形象與對外文化傳播 101
發揮「雙奧之城」優勢，以城市品牌國際傳播促進
??北京城市國際美譽度和吸引力建構??102
國際傳播語境下北京城市形象建構的敘事策略??119
北京國際交往中心城市品牌戰略研究??131
大數據視野下北京城市形象的他塑與自塑??140
超越政治化符號
——影視劇在非洲如何傳播北京的城市形象??155
編後記??171

前言/序言
序：借力短視頻國際傳播，構建新時代北京形象
北京是全國政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創新中心。這是首都城市功能定位賦予北京國際傳播能力建設的巨大優勢，也是巨大挑戰。深刻認識國際傳播的重要責任、巨大優勢和嚴峻挑戰是北京外宣工作需要長期研究探索、不斷創新、不斷發展的重大課題。北京外宣就是首都外宣，要樹立全球視野、國家站位、首都定位、首善標準，著眼北京發展新階段、新方位、新要求，以大國首都大外宣、全面立體大樣子為定位和目標，主動服務國家外交外宣戰略，努力構建與北京四個中心定位和國際影響力相匹配的大外宣格局，營造於我有利的國際輿論環境，對外傳播最新、最美、最好的北京形象，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。
媒體是國際傳播塑造城市形象的主陣地，而社交媒體是國際傳播的新賽道，移動傳播、視頻傳播、社交傳播是傳播新趨勢，融媒體傳播、新媒體傳播、視頻直播更是國際傳播新業態。我們應深刻認識到，傳統主流媒體話語權仍然被以歐美為代表的西方國家所掌握，我們不選擇放棄外國主流媒體這塊陣地，但應重視作為國際傳播新賽道的境外社交媒體，不斷拓展和擴大社交媒體與短視頻傳播這個增長點，用好境外社交媒體，用好互聯網這個最大變數，以移動優先為戰略，實現國際傳播彎道超車。
具體而言，我們應突出北京作為大國首都的特點，釐清和堅定工作思路，著力堅持做強主流傳播、主場傳播、主力傳播、主心傳播。
1 堅持做強主流傳播。主流傳播核心是價值傳播。以習近平同志為核心的黨中央，以巨大的政治勇氣和責任擔當提出構建「人類命運共同體」的重大願景。做強主流傳播，就是要圍繞對外宣介習近平新時代中國特色社會主義思想、構建「人類命運共同體」這個首要任務，將之貫穿國際傳播工作始終，自覺落實到國際傳播全過程，把黨中央要求、北京政策轉化為受眾語言、國際話語、品牌活動來弘揚傳播。
2 堅持做強主場傳播。充分發揮北京作為首都的主場優勢，做強國際傳播。全力以赴服務國家主場外交，精益求精地開展北京主場外宣，充分利用在京舉辦的主場外交活動、主場國際賽事、主場國際活動、主場重大政治活動、主場重大慶典等平台，全方位、多角度地展示全面、立體、真實的北京，以首都風範、古都風韻、時代風貌展示國家形象，傳播中華文化，服務民族復興。主場傳播是北京結合四個中心城市定位和首都特殊的重要地位開展新時代首都外宣的主戰場。
3 堅持做強主力傳播。影響有影響力的主力人群，選擇有國際影響力的主力渠道，是國際傳播構建國家形象的首選。抓住送上門來的國際傳播契機，牢牢鎖定來京出席主場活動的國家政要、使館官員、高端智庫、媒體高層、國際組織與國際賽事負責人等主流人群，精準開展國際傳播，巧妙地吸引來華來京的各國主流人群，使他們成為北京城市形象的關注者、熱愛者、傳播者，發揮來京外國主流人群數量多、層級高、影響大的優勢，塑造北京城市國際形象。
4 堅持做強主心傳播。主心外宣，就是傳播人類社會最大公約數，融通情感、增進了解、傳播文化、建立互信，促進各國民心相通、心心相印，推動各國文明互鑒、各美其美、美美與共、天下大同。以文載道、以文傳聲、以文化人，深入開展各種形式的人文交流活動，向世界闡釋、推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通。
用心、用情做好每一次國際傳播、每一場形象塑造，構建與北京四個中心定位和國際影響力相匹配、與大國首都相匹配的良好國際形象，是一項任重而道遠的工作，需要學界、業界各方力量激蕩思想、凝聚智慧。《北京國際形象與對外文化傳播》一書既有多位國際傳播領域的專家學者對北京國際形象與對外文化傳播研究相關議題的深入思考，也有針對對外文化傳播品牌案例的深度解析，以及對北京國際形象前沿問題的探索性研究，為進行北京城市形象傳播、國際傳播、對外文化傳播的研究者和政府及企事業單位進行國際傳播、對外文化傳播工作的從業者提供了研究思路與實踐經驗。是為序。
徐和建
2022年9月