大數據時代市場營銷管理創新途徑研究 張靜 9787522905464 【台灣高等教育出版社】

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書名:大數據時代市場營銷管理創新途徑研究
ISBN:9787522905464
出版社:中國紡織有限公司
著編譯者:張靜
頁數:165
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1583154
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內容簡介

市場營銷管理體系的創新是企業核心競爭力提升的關鍵環節,並且越來越受到重視,市場營銷在一般意義上可理解為與市場有關的一切活動。因此,我們首先要了解市場及其相關概念。本書是關於市場營銷管理的一本專著。首先,闡述了營銷管理以及環境營銷的概念,隨後講述了大數據時代、經濟全球化背景下我國企業市場營銷的理念。第二,以大數據為背景討論了營銷創新模式、人工智慧等。本書內容結構完整,章節環環相扣,適合對市場營銷管理有學習需求、研究的人士使用。

目錄

第一章 營銷管理概述
第一節 市場營銷的創立理念與原則
第二節 理解營銷管理
第三節 企業對待市場導向的創新思想
第四節 營銷的觀念創新與方法創新
第二章 市場慧銷與環境管理
第一節 營銷環境概述
第二節 市場環境分析與SW0T分析法
第三節 購買者行為分析
第三章 大數據時代
第一節 什麼是大數據
第二節 初步了解大數據
第三節 大數據所帶來的機遇
第四節 關於數據的爆炸性增長
第五節 大數據時代的商業機會
第六節 數據的網路分析
第四章 基於經濟全球化背景下我國企業市場營銷的理念
第一節 改變傳統的經營觀念和戰略
第二節 重視企業組織結構的再造
第三節 基於市場營銷力培育企業持續的競爭優勢
第五章 大數據背景下營銷創新模式分析
第一節 營銷創新模式研究現狀
第二節 營銷創新原則與能力
第三節 營銷創新模式分類解讀
第四節 營銷創新模式原創案例:動感地帶贏得新一代
第六章 基於人工智慧的大數據挖掘
第一節 大數據的基本概念與產業發展趨勢
第二節 大數據挖掘的基本理論與技術
第三節 大數據挖掘的典型應用
參考文獻

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