Web3.0-數字時代賦能與變革 賈新峰 9787121464232 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
當前，Web3 0作為依託區塊鏈的去中心化網際網路而備受關注。Web3 0是網際網路發展的下一階段，具有無限潛力。Web3 0如何賦能企業發展、實現變革，是一個值得思考的問題。本書從Web3 0簡介、企業的具體實踐和企業的未來發展方向三個方面，為企業指點迷津，力求幫助企業入局Web3 0 。其中，Web3 0簡介包括解碼Web3 0，以及Web3 0的技術架構、金融系統和組織形態；企業的具體實踐包括商業模式重構、商業戰略迭代、企業營銷變革、企業品牌迭代、企業IP重塑和創作者經濟爆發；企業未來發展方向主要介紹創投展望。

目錄
第1章 解碼Web 3 0：新一代去中心化網際網路 001
1 1 網際網路迭代：Web 3 0到來 002
1 1 1 網際網路發展的三大階段 002
1 1 2 Web 3 0變革：去中心化重塑網路運行體系 004
1 2 核心特點：三大標籤定義Web 3 0 006
1 2 1 自主性：用戶擁有數據自主權 006
1 2 2 隱私性：隱私計算實現數據隱私保護 008
1 2 3 用戶共建：形成用戶主導的網際網路生態 010
1 3 發展趨勢：Web 3 0逐漸來臨 014
1 3 1 現實世界與虛擬世界逐漸融合 014
1 3 2 Web 3 0應用逐漸爆發 016
第2章 技術架構：以區塊鏈為基礎，融合多種技術 018
2 1 區塊鏈技術拆解 019
2 1 1 分散式賬本：助力數據安全存儲 019
2 1 2 非對稱加密：驗證數據歸屬 021
2 1 3 共識機制：統籌節點，推動運行 022
2 1 4 智能合約：應用的執行 025
2 2 區塊鏈助力Web 3 0運行 026
2 2 1 五大特徵，實現海量數據有序運行 026
2 2 2 去信任環境，破解網際網路交易信任危機 028
2 2 3 NFT：萬物皆可交易 029
2 3 區塊鏈融合多種技術，實現價值爆發 031
2 3 1 區塊鏈+5G：增強網路擴展性 031
2 3 2 區塊鏈+AI：增強網路智能性 032
2 3 3 區塊鏈+物聯網：賦能產業鏈金融 033
第3章 金融系統：DeFi實現去中心化金融方案 036
3 1 DeFi的核心特點 037
3 1 1 信息公開透明 037
3 1 2 自由組合、高度延展 038
3 1 3 去中心化交易 039
3 2 三大應用場景 042
3 2 1 金融服務：去中心化借貸與去中心化保險 042
3 2 2 去中心化交易：數字貨幣自由交易 044
3 2 3 DeFi衍生品：六大方向解析 045
3 3 DeFi的應用探索 049
3 3 1 雲鏈結合：騰訊探索數字經濟新生態 049
3 3 2 螞蟻生態：DeFi新項目 051
第4章 組織形態：DAO開啟治理新模式 053
4 1 七大維度拆解DAO 054
4 1 1 定義：去中心化自治組織 054
4 1 2 分類：六大組織場景 055
4 1 3 職能：多方面賦能組織運行 056
4 1 4 工具：多種工具建立多層級架構 057
4 1 5 治理架構：目標是達成共識 058
4 1 6 優勢：透明+民主+去信任+包容 059
4 1 7 利弊權衡：DAO運行中的諸多矛盾 060
4 2 行業生態：DAO的核心要素 062
4 2 1 共同目標：組織運轉的前提 062
4 2 2 分工協作：去中心化的組織協作方案 063
4 2 3 酬勞發放：向貢獻者發放酬勞 064
4 3 DAO的未來機會 066
4 3 1 DAO+人工智慧：流暢的智能化管理 066
4 3 2 DAO+社交：去中心化社交網路 068
第5章 商業模式重構：Web 3 0構築新商業 070
5 1 用戶重構：以虛擬化身體現用戶數字身份 071
5 1 1 虛擬化身體現用戶的數字身份 071
5 1 2 虛擬化身成為新的商業目標 073
5 1 3 用戶以虛擬化身參与多種商業活動 074
5 2 產品重構：虛擬產品風潮漸起 076
5 2 1 NFT賦能，虛擬產品的流通得以實現 076
5 2 2 虛擬產品銷售：企業推出NFT產品成為趨勢 077
5 3 場景重構：商業活動實現虛擬化 080
5 3 1 生產虛擬化：數字孿生助力虛實協作 080
5 3 2 營銷活動虛擬化：XR營銷創造新體驗 082
5 3 3 商業服務虛擬化：虛擬客服進駐更多企業 084
5 3 4 厚工坊：解鎖虛擬發布會 084
第6章 商業戰略迭代：Web 3 0改寫企業戰略 087
6 1 Web 3 0開啟企業戰略迭代新契機 088
6 1 1 傳統市場競爭激烈，常規戰略難見成效 088
6 1 2 Web 3 0劍指虛擬世界，開啟市場新空間 090
6 1 3 多企業實踐，虛擬世界盈利大有可為 092
6 2 多戰略迭代，探索企業發展新路徑 094
6 2 1 定位：聚焦用戶在虛擬世界中的需求 094
6 2 2 產品：虛擬產品+虛擬體驗，做出情緒價值 096
6 2 3 營銷：藉助虛擬技術創新營銷方案 098
6 3 Web 3 0時代，眾企業加速戰略布局 101
6 3 1 阿里巴巴：聚焦多種區塊鏈項目 101
6 3 2 騰訊：借NFT遊戲拓展Web 3 0業務 104
6 3 3 百度：用Web 3 0的方式賦能品牌營銷 105
第7章 企業營銷變革：Web 3 0助推營銷「破圈」 108
7 1 技術賦能，擴展營銷空間 109
7 1 1 VR：打造實時沉浸式營銷空間 109
7 1 2 AR：現實空間與虛擬場景聯動 111
7 1 3 Gucci攜手Roblox，開展多重虛擬營銷 112
7 2 虛擬數字人：企業營銷好幫手 114
7 2 1 虛擬偶像變身代言人，引來年輕用戶 114
7 2 2 打造品牌虛擬代言人，強化品牌符號 117
7 2 3 打造自有虛擬主播，開啟直播帶貨新模式 119
7 3 NFT：聯動產品，打通營銷策略 121
7 3 1 緊跟NFT潮流，推出數字藏品 121
7 3 2 NFT作為產品兌換券，引發用戶關注 123
7 3 3 聯動NFT項目，實現跨界營銷 124
第8章 企業品牌迭代： Web 3 0提供品牌成長新路徑 125
8 1 Web 3 0時代，打開品牌成長新空間 126
8 1 1 以全新品牌理念，建立全新品牌共識 126
8 1 2 融合多種技術手段，實現品牌聲量持續傳播 127
8 2 傳統品牌迭代路徑：向著虛擬世界進發 129
8 2 1 虛擬產品+虛擬代言人，提升品牌虛擬化程度 129
8 2 2 品牌延伸：在傳統品牌之外，創立旗下虛擬品牌 131
8 2 3 收購虛擬潮牌，完善品牌布局 132
8 2 4 三星：以區塊鏈項目布局Web 3 0生態 133
8 3 新興虛擬品牌爆發，成為市場潮流 135
8 3 1 The Fabricant：虛擬世界的「時尚衣櫥」 135
8 3 2 RTFKT Studios：以虛擬球鞋走紅，搭上發展順風車 137
8 3 3 Meta Street Market：以虛擬球鞋進軍市場 138
第9章 企業IP重塑：Web 3 0重塑企業IP活力 141
9 1 企業IP建設的三大維度 142
9 1 1 產品IP：以爆款產品樹立IP 142
9 1 2 企業IP：多重宣傳，強化勢能 143
9 1 3 創始人IP：創始人站到台前，為企業代言 144
9 2 Web 3 0時代，企業IP建設出現新路徑 147
9 2 1 產品IP：以數字藏品加深產品認知 147
9 2 2 企業IP：打造虛擬總部，拓展企業符號 149
9 2 3 創始人IP：打造創始人的虛擬形象 150
9 2 4 網龍公司：虛擬數字人成為CEO 151
9 3 IP重塑凸顯商業價值 154
9 3 1 數字文創賽道興起，多企業布局國潮IP 154
9 3 2 無聊猿IP火熱，多方擴展形成IP生態 158
第10章 創作者經濟爆發： Web 3 0時代，人人皆可獲利 161
10 1 Web 3 0時代，創意更有價值 162
10 1 1 明確版權歸屬：鏈上存儲，破解複製風險 162
10 1 2 多重收益：NFT發行與交易 163
10 1 3 平台身份轉變：從提供內容到提供工具 165
10 2 NFT創作：展現虛擬作品的價值 168
10 2 1 NFT鑄造：將現實作品轉化為NFT 168
10 2 2 AI創作：智能生成NFT作品 169
10 3 職業轉變：Web 3 0時代的新興職業 172
10 3 1 虛擬形象設計師：定製個性化的用戶虛擬形象 172
10 3 2 虛擬服裝設計師：創作虛擬服裝 174
10 3 3 虛擬建築師：在虛擬世界中打造虛擬場景 176
第11章 創投展望：Web 3 0領域的創投機會 178
11 1 頭部VC進場，Web 3 0市場火熱 179
11 1 1 a16z：多領域投資，助力初創企業發展 179
11 1 2 紅杉資本：推出Web 3 0專項基金 180
11 2 Web 3 0領域的創業機會 182
11 2 1 以技術為依託，打造去中心化交易平台 182
11 2 2 以內容創作為目標，提供開放的虛擬內容創作平台 183
11 2 3 聚焦用戶需求，推出沉浸式體驗產品 185
11 2 4 聚焦虛實連接，提供虛擬入口 187
11 3 Web 3 0領域的投資機會 190
11 3 1 關注核心產品，一些Web 3 0公司值得期待 190
11 3 2 關注NFT項目，數字藏品投資展現潛力 192