品牌故事構成要素對消費者態度的影響研究賈豔瑞 9787521850444 【台灣高等教育出版社】

Name: 品牌故事構成要素對消費者態度的影響研究 賈豔瑞 9787521850444 【台灣高等教育出版社】
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書名：品牌故事構成要素對消費者態度的影響研究
ISBN：9787521850444
出版社：經濟科學
著編譯者：賈豔瑞
頁數：236
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1597035
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內容簡介

本書共分為九章內容，第一章與第二章為基礎篇，從理論和現實兩個角度闡述研究背景和意義，梳理品牌故事、消費者態度、涉入度等核心概念的文獻及研究動態；第三章運用深度訪談和紮根理論研究方法，得出品牌故事的構成要素；第四章與第五章分析品牌故事與品牌聯繫要素的關係，結合品牌故事祥本，證明品牌故事的內容元素；第六章至第八章構建品牌故事構成要素影響消費者態度的模型，提出總體假設及分支假設，進行實驗預測試和量表修正，完成正式實驗的數據分析與假設檢驗，得出五個層面的實證結論；第九章為研究結論與展望，總結本書的理論貢獻，提出品牌故事傳播策略的建議。

作者簡介

賈艷瑞，集美大學工商管理學院市場營銷系任教，黨支部書記。2016年畢業於廈門大學管理學院企業管理專業，獲博士學位。主要研究方向為品牌管理、消費者行為。在《當代財經》《東南學術》《調研世界》等CSSCI來源期刊發表學術論文多篇；主持省部級科研項目2項。

第一章研究緒論
第一節研究背景
第二節研究目的和意義
第三節研究思路和方法
第四節研究內容和創新
第五節本章小結
第二章理論綜述
第一節品牌故事的概念和內涵
第二節品牌故事的類型和構成
第三節品牌故事的功能述評
第四節消費者態度的維度及影響因素
第五節品牌故事的涉入度理論述評
第六節本章小結
第三章品牌故事構成要素的訪談研究
第一節問題的提出
第二節訪談研究設計
第三節訪談資料的整理和分析
第四節訪談結果分析
第五節本章小結
第四章品牌故事聯繫要素的關係研究
第一節品牌故事與品牌聯想的關係引入
第二節品牌故事與品牌聯想的相互影響
第三節品牌故事對品牌關係的影響引入
第四節品牌故事對品牌關係的影響研究
第五節本章小結
第五章品牌故事內容元素的樣本研究
第一節品牌故事樣本的選取
第二節內容分析法與紮根研究的引入
第三節基於故事樣本的內容元素分析
第四節本章小結
第六章品牌故事影響消費者態度的模型構建
第一節品牌故事影響消費者態度的假設提出
第二節品牌故事構成要素的影響假設
第三節故事涉入度和品牌涉入度的影響假設
第四節總體模型構建與假設匯總
第五節本章小結
第七章品牌故事影響消費者態度的實驗設計
第一節研究方法的選用
第二節實驗總體設計
第三節變數的可操作化
第四節量表設計
第五節前測實驗結果
第六節預測試與量表修正
第七節本章小結
第八章正式實驗的數據分析與假設檢驗
第一節正式實驗的問卷回收
第二節樣本數據的描述性統計
第三節驗證性因子分析檢驗
第四節理論假設的檢驗
第五節實證結果討論
第六節本章小結
第九章研究結論與展望
第一節研究結論
第二節品牌故事傳播策略的啟示
第三節研究局限性
第四節未來研究展望
第五節本章小結
附錄
附錄（一）訪談提綱
附錄（二）訪談對象樣本的背景資料
附錄（三）部分訪談內容記錄
附錄（四）基於品牌故事樣本實例的調查問卷
附錄（五）實驗設計中品牌故事對消費者態度的影響調查問卷
附錄（六）品牌故事樣本舉例
參考文獻
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