大數據營銷 (微課版) 王麗娜賈志濤梁爽 9787576329841 【台灣高等教育出版社】

Name: 大數據營銷 (微課版) 王麗娜 賈志濤 梁爽 9787576329841 【台灣高等教育出版社】
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書名：大數據營銷 (微課版)
ISBN：9787576329841
出版社：北京理工大學
著編譯者：王麗娜賈志濤梁爽
頁數：239
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1596700
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內容簡介

「新文科」時代已然到來。聚焦營銷，大數據技術正在滲透、革新甚至顛覆傳統的產業和工具。藉助移動互聯網、雲計算、大數據、商務智能等新興技術，互聯網從消費端進入產業鏈，倒逼各行業、企業緊密擁抱大數據與互聯網，從而深刻改變社會形態，也改變了現有的營銷模式。本書以培養大數據時代「新文科」應用型人才為導向，詳細闡述了大數據營銷的工作領域、職能，並據此構建知識體系，在此基礎上探討了傳統營銷中的大數據變革，展現了大數據工具顛覆的營銷「新藍海」。本書既有理論創新，又有結合大數據場景的營銷應用案例與營銷實踐練習，是一本不可多得的應用型教材。本書不僅適合作為高等院校市場營銷、電子商務、工商管理等專業的教材，也可為在「大數據」中搏擊的傳統企業和互聯網從者業的商業決策提供一定的參考。

第一章大數據營銷概論
第一節大數據營銷基礎
第二節大數據營銷發展趨勢
第三節大數據營銷革新與營銷體系重構
第四節大數據在營銷實踐中的應用案例
第二章大數據營銷理論基礎
第一節新4P理論
第二節資料庫營銷
第三節客戶關係管理
第四節銷售漏斗模型
第五節大數據營銷案例應用
第三章大數據營銷技術與流程
第一節大數據採集與存儲
第二節大數據挖掘
第三節大數據營銷的技術支持
第四節大數據營銷技術案例
第四章基於大數據洞察的用戶分析
第一節基於大數據的消費者洞察的用戶分析工具
第二節基於大數據的消費者洞察的用戶分析方法
第三節大數據消費者洞察下的客戶管理
第五章產品預測與優化
第一節大數據背景下的產品層次分析
第二節大數據預測與產品優化
第三節大數據背景下的新產品開發
第四節大數據時代新產品開發實例
第六章定價流程與策略
第一節大數據定價的關鍵環節
第二節個性化定價策略
第三節動態化定價策略
第七章渠道選擇與創新
第一節大數據背景下渠道選擇概述
第二節大數據營銷渠道分析
第三節解決線上線下渠道相衝突的問題
第八章促銷與銷售管理
第一節大數據背景下促銷策略概述
第二節大數據背景下促銷組合設計
第三節大數據新媒體促銷
第四節大數據程序化購買
第九章大數據營銷倫理
第一節大數據營銷的信息安全
第二節大數據營銷的個人隱私
第三節大數據營銷的倫理問題
參考文獻
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