市場營銷理論與哲學範式-馬克思主義哲學及哲學範式比較視閾中的市場營銷導論 9787516427422 鄭林源

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書名:市場營銷理論與哲學範式-馬克思主義哲學及哲學範式比較視閾中的市場營銷導論
ISBN:9787516427422
出版社:企業管理
著編譯者:鄭林源
頁數:302
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1595625
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【台灣高等教育出版社簡體書】 市場營銷理論與哲學範式-馬克思主義哲學及哲學範式比較視閾中的市場營銷導論 787516427422 鄭林源

內容簡介

本書以馬克思主義哲學及其交往實踐觀為理論根基,結合中華優秀傳統文化、我國市場營銷實踐,以消費者利益和消費(社會)價值論、社會主義勞動價值論、廣義社會符號化理論、社會主義核心價值觀、中醫哲學為中介理論,對西方市場營銷核心範疇進行重新闡釋,創建馬克思主義哲學及其交往實踐觀視閾中的市場營銷理論體系基本框架。同時,對西方市場營銷理論及其營銷哲學、核心範疇的哲學範式進行揭示,為創建馬克思主義哲學視閾中的市場營銷理論體系提供支撐。 本書的思路,為馬克思主義哲學與中華優秀傳統文化結合、為課程思政建設和新文科建設提供了一套可以借鑒的理論方案。本書可為有一定市場營銷戰略規劃經驗的管理者、決策者提供借鑒,也可供從事文科類教育、研究的人士參考。

作者簡介

鄭林源,祖籍南陽市社旗縣青台鎮掉槍河邊小馮營自然村,1970年出生於豫西兵器工業基地國營第358廠(南陽市鎮平縣)。河南財經學院工商管理(市場營銷方向)專業,本科學歷;遼寧省省委黨校第六期馬克思主義經濟理論班學員(1994年)。 1996年以前,在中國兵器工業總公司河南華夏光學電子儀器廠(即國營第358廠,1991年年底遷入河南信陽)工作,業餘研究方向是企業生產管理和企業文化。1996年,在《中國兵工報》理論版發表第1篇文章《社會主義市場經濟和職業道德建設》。 1997年後,全身心投入市場營銷實踐和市場營銷理論的研究。先後在河南維雪啤酒集團公司、武漢爍森生物科技有限公司等企業擔任過大區銷售經理、市場部經理。2010年後,在粉體材料產銷領域參与創辦多家公司(眾合立信、合潤粉體等)。 學術研究方向:哲學與市場營銷(含品牌)。通過專著《出位之後——費者利益和價值論視野下的市場營銷》(煤炭工業出版社,2009年)、專著《品牌理論與哲學範式——交往實踐唯物主義及哲學比較視闞》(企業管理出版社,2020年)、專著《市場營銷理論與哲學範式——馬克思主義哲學及哲學範式比較視闞中的市場營銷導論》,探索出了一條在馬克思主義哲學視閾中開創市場營銷理論體系的路徑,同時也探索了一套將馬克思主義哲學與中華優秀傳統文化相結合併融入市場營銷學科體系的理論方案。

目錄

緒論 哲學與市場營銷一我的市場營銷理論創新思路
第一篇 馬克思主義哲學交往實踐觀及其中介哲學理論
第一章 馬克思主義哲學交往實踐觀
第一節 馬克思主義哲學交往實踐觀綜述
第二節 中華優秀傳統文化的特徵與「主體-客體-主體」哲學範式
第二章 馬克思主義哲學及其交往實踐觀具體化的中介哲學理論
第一節 馬克思主義哲學的兩個商品經濟哲學理論
第二節 社會主義核心價值觀作為理論中介
第二篇 消費者利益和消費價值觀實現的中心目的論二蘇
第三章 以商品為紐帶的消費者利益和消費價值中心目的理論
第一節 作為主體的消費者的利益和消費價值觀
第二節 作為中介客體的商品屬性和功能
第三節 以消費者利益和消費價值觀實現為中心目的
第四章 市場營銷關係分析模型及其應用案例
第一節 市場營銷關係分析
第二節 市場營銷關係分析模型的擴展及其應用案例
第三篇 中介理論群視閾中的市場營銷過程及理論核心
第五章 目標市場(主體)利益和消費價值的商品化
第一節 新商品開發概述
第二節 商品概念、商品賣點和商品定位
第三節 商品銷售包裝和包裝裝潢設計
第四節 以制器者尚其象:發明創造的系統哲理
第六章 目標市場(主體)利益和消費價值觀的品牌化
第一節 商品品牌的核心價值功能和商品品牌概念
第二節 商品概念、商品品牌概念、公司品牌概念及其關係
第三節 用社會主義核心價值觀指導品牌塑造
第七章 推動商品的目標市場(主體)化
第一節 商品概念和商品賣點的推廣
第二節 商品品牌概念的推廣
第三節 戰略概念推廣與銷售整合的理論要件
第八章 市場營銷渠道中的主體際關係
第一節 市場營銷渠道中的關係原則
第二節 分銷渠道中的關係營銷
第三節 企業全員營銷
第四節 培育和引領營銷渠道成員間的共同的價值觀
第五節 海爾人單合一的管理模式本質:商品為紐帶的營銷渠道主體際
第四篇 西方市場營銷理論及其哲學範式
第九章 西方現代主義和後現代主義哲學範式概述
第一節 西方現代主義哲學範式概述
第二節 後現代主義哲學範式概述
第十章 兩類西方市場營銷理論體系的哲學範式
第一節 實用主義的市場營銷理論體系
第二節 後現代主義的三套市場營銷理論體系
第三節 對後現代主義整合營銷傳播理論的誤解
第四節 兩大西方市場營銷理論體系本質特徵與關係的借鑒意義
第十一章 西方範疇性市場營銷理論的哲學範式
第一節 馬斯洛後現代主體際哲學範式的需要的層次理論
第二節 定位理論的哲學範式
第三節 關係營銷理論的哲學範式
第十二章 哲學範式比較視閾中的市場營銷哲學和範疇
第一節 兩類西方市場營銷哲學及其市場營銷理論的演變
第二節 哲學範式比較視闕中的定位範疇
第三節 哲學範式比較視闕中的品牌理論及其品牌範疇
第四節 科學發展觀視闕中的品牌本質與科學品牌發展觀
第五節 哲學範式比較視闔中看西方範疇性營銷理論的比較
第五篇 中西文化碰撞下的中國市場營銷
第十三章 中國市場營銷的相關認知
第一節 市場營銷理論在中國傳播的格局
第二節 中西文化碰撞下的營銷文化環境
第三節 哲學與市場營銷理論關係的諸多認識梳理
後記
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