數字時代的品牌傳播策略與案例研究 楊漾 9787522902388 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：中國紡織有限公司
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202212*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：數字時代的品牌傳播策略與案例研究 ISBN：9787522902388 出版社：中國紡織有限公司 著編譯者：楊漾 頁數：197 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1592404 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書在參考國內外前沿品牌研究成果的基礎上，系統地總結與闡述了數字時代品牌傳播理論的發展，並從宏觀層面解析了數字時代品牌傳播的新邏輯、新思維，回答了以下理論問題：何謂數字時代？在數字時代品牌傳播格局經歷了怎樣的解構與重構？我們應該如何認知數字時代的消費者和多元化的品牌傳播主體？此外，本書以整合品牌傳播理論為基礎，歸納了數字時代品牌傳播的發展趨勢，從品牌傳播生態構建、品牌傳播流程與策劃、品牌傳播媒介選用、品牌傳播內容與生產機制幾方面，構建了多方面的品牌傳播知識體系。目錄 第一章 數字時代品牌傳播格局的嬗變第一節 數字時代的發展背景 第二節 數字時代的品牌傳播概述 第三節 數字時代對品牌傳播格局的重構 第二章 數字時代品牌傳播的受眾變化 第一節 數字化生存中受眾的角色轉變 第二節 數字時代消費者的決策歷程 第三章 數字時代品牌傳播的多元主體 第一節 個人主體：每個人都可以成為IP 第二節 企業主體：賦能品牌生命力 第三節 城市主體：城市品牌的突圍 第四節 國家主體：國家品牌的全球化傳播 第四章 數字時代的品牌傳播媒介 第一節 傳播媒介的歷史與進展 第二節 消費者的媒介使用特徵 第三節 從單向到互動再到智能：數字時代品牌傳播媒介的轉向 第四節 數字時代的品牌傳播渠道 第五章 數字時代的品牌傳播流程與策劃 第一節 品牌傳播流程 第二節 品牌形象策劃 第三節 事件策劃 第四節 公益營銷 第五節 品牌代言人傳播 第六章 整合品牌傳播理論基礎 第一節 產品生命周期理論 第二節 品牌資產理論 第三節 品牌識別系統理論 第四節 品牌傳播心理理論 第五節 營銷傳播理論 第六節 新媒體營銷傳播理論 第七章 整合品牌傳播核心內涵 第一節 IBC的主體：社會性消費群體 第二節 IBC的核心：文化精神價值 第三節 IBC的形態：移動化跨媒體整合 第四節 IBC的運作：戰略組織傳播 第八章 整合品牌傳播理論創新 第一節 品牌接觸點的轉變 第二節 從消費者參与到消費者控制的轉變 第三節 從廣告運動到品牌運動的轉變 第四節 從品牌資產到社會化資產的轉變 第九章 整合品牌傳播模式構建 第一節 以價值共享為核心的AIVSA模式 第二節 SoLoMo媒體與整合品牌傳播模式 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
