旅遊市場營銷 陳丹紅 9787302647140 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202309*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：旅遊市場營銷 ISBN：9787302647140 出版社：清華大學 著編譯者：陳丹紅 叢書名：旅遊管理系列 頁數：365 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1592295 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書以旅遊市場營銷「思政化、國際化、綠色化、智慧化、網路化」趨勢為依託，堅持「課程思政與專業教育相結合，理論闡述與實踐應用相結合，市場營銷理論與旅遊現實情況相結合，前沿先進理論與中國實際情況相結合」的指導思想，系統介紹旅遊市場營銷系統理論與操作方法。本書包括旅遊市場營銷導論、旅遊市場環境分析、旅遊市場營銷調研、旅遊市場STP營銷戰略、旅遊市場營銷4P策略、旅遊目的地營銷策略、旅遊市場營銷策劃與控制、旅遊市場營銷創新等內容，並將蘊含在旅遊市場營銷課程中的價值觀念、精神追求等思政元素體現出來，發揮思政育人的作用。本書體系完整，內容翔實豐富，有課前導入、教材正文、課後案例分析、課後思考題、翻轉課堂練習題，並配有試題庫，掃描二維碼即測即練。本書緊跟國際旅遊營銷理論，介紹了自媒體營銷、新媒體營銷、旅遊新零售、智慧旅遊、定製營銷、電商直播營銷、控制營銷、體驗營銷、TIS戰略、紅色旅遊、非遺旅遊、文化融合、IP營銷、跨界營銷等新理論。本書貼近旅遊實踐工作，介紹了BCG分析法、GSM矩陣分析法、定位鑽石模型分析法、消費者關聯模型分析法、RFM模型分析法等實用方法與技術。本書引入「互聯網+旅遊」概念，介紹了OTA企業、旅遊網路分銷渠道、電子中間商、Inter phone網上調研法、微信營銷、微博營銷、APP營銷、電商直播、雲旅遊、網紅經濟、短視頻營銷等相關知識。本書既可作為旅遊管理院校講授旅遊市場營銷學課程的教學用書，也可作為旅遊企業管理者和市場營銷人員開展市場營銷的指導用書。目錄 第一章 旅遊市場營銷導論第一節 市場營銷 第二節 旅遊市場營銷 課後練習題 第二章 旅遊市場環境分析 第一節 旅遊市場營銷環境 第二節 旅遊市場營銷宏觀環境分析 第三節 旅遊市場營銷微觀環境分析 第四節 旅遊市場營銷環境分析技術 課後練習題 第三章 旅遊市場調研與預測 第一節 旅遊市場調研 第二節 旅遊市場預測 第三節 旅遊市場調查問卷技術 課後練習題 第四章 旅遊市場STP營銷戰略 第一節 旅遊市場細分 第二節 旅遊目標市場 第三節 旅遊市場定位 課後練習題 第五章 旅遊產品策略 第一節 旅遊產品概述 第二節 旅遊產品生命周期策略 第三節 旅遊新產品開發策略 第四節 旅遊產品品牌策略 第五節 旅遊產品組合策略 課後練習題 第六章 旅遊產品定價策略 第一節 旅遊產品定價概述 第二節 旅遊產品定價方法 第三節 旅遊產品定價策略 課後練習題 第七章 旅遊分銷渠道策略 第一節 旅遊分銷渠道概述 第二節 旅遊中間商 第三節 旅遊分銷渠道的選擇與管理 課後練習題 第八章 旅遊促銷策略 第一節 旅遊促銷概述 第二節 旅遊廣告 第三節 旅遊營業推廣 第四節 旅遊人員推銷 第五節 旅遊公共關係 課後練習題 第九章 旅遊目的地營銷策略 第一節 旅遊目的地營銷概述 第二節 旅遊目的地形象策劃 課後練習題 第十章 旅遊市場營銷計劃與控制 第一節 旅遊市場營銷組織 第二節 旅遊市場營銷計劃 第三節 旅遊市場營銷控制 第四節 旅遊市場營銷審計 課後練習題 第十一章 旅遊市場營銷創新 第一節 旅遊市場營銷創新概述 第二節 旅遊市場營銷新理念 課後練習題 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
