品牌力創新與實踐 杜豔豔 9787308232531 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：浙江大學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202309*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：品牌力創新與實踐 ISBN：9787308232531 出版社：浙江大學 著編譯者：杜豔豔 頁數：300 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1592403 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書圍繞「品牌力創新」，在教育部「新文科建設」和互聯網技術突飛猛進的背景下，對「品牌」進行重新定義，站在提升「品牌力」與創新力的戰略高度，對品牌和品牌化的科學與藝術進行理論和方法論的闡釋與實踐研判。本書內容全面豐富，涵蓋了「品牌學」的核心理論和全球知名品牌的實踐創新，系統闡述互聯網時代品牌的再定義與品牌力創新理論，具體包括品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌營銷、品牌延伸、品牌資產、整合營銷傳播、互聯網品牌等理論工具和方法論的運用實踐。本書甄選出9個國際優秀的品牌力創新案例，旨在幫助讀者明晰國際品牌管理與創新創業的最新研究與實踐，讓讀者透過案例解讀領會經典的品牌理論、方法論與最新的前沿研究和創新實踐。 本書適用於普通高校廣告學、管理學、營銷學、品牌學等專業本科生與研究生教學。同樣，有志於創新品牌力與實踐的企事業單位、城市與地區商務和文化部門等相關機構，也能從中汲取有關品牌的經典理論與智慧。作者簡介 杜艷艷，浙江工業大學人文學院廣告學系副教授、碩士生導師，廈門大學廣告學博士，美國羅格斯大學商學院訪問學者，長期從事戰略品牌管理、廣告專題研究。主持國家社科基金2項，教育部人文社科、博士后課題各1項。迄今出版學術專著2部，在權威期刊《新聞與傳播研究》等發表CSSCI、SSCI論文20餘篇，論文被《新華文摘》《人大報刊複印資料》轉載。成果榮獲「中國廣告長城獎學術類銅獎」「浙江省社科聯優秀成果三等獎」。 入選「浙江省高等學校中青年學科帶頭人」「浙江省151人才工程」「浙江省之江青年社科學者」，兼任中國廣告協會學術委員會委員、中國新聞史學會廣告與傳媒發展史專業委員會常務理事、青年品牌協會論壇理事會理事。目錄 第一章 關於品牌第一節 何謂品牌 第二節 互聯網時代重新定義「品牌」 第二章 品牌定位 第一節 品牌定位的主旨 第二節 品牌定位案例——飛鶴再定位 第三章 品牌形象 第一節 奧格威開啟品牌形象時代 第二節 品牌形象案例——「非凡英國」 第四章 品牌文化 第一節 品牌文化遞增品牌價值 第二節 品牌文化創新案例——方太 第五章 品牌營銷 第一節 品牌創意營銷 第二節 節日營銷創新案例——宜家家居 第六章 品牌傳播 第一節 品牌傳播與品牌影響力 第二節 國家品牌傳播力案例——德國製造 第七章 品牌資產 第一節 品牌資產管理 第二節 奢侈品品牌資產管理案例——Louis Vuitton 第八章 品牌延伸 第一節 品牌延伸的正確之道與誤區 第二節 品牌延伸案例——雲南白藥「新白葯、大健康」 第九章 整合營銷傳播 第一節 整合營銷傳播 第二節 整合營銷傳播案例——漢莎航空 第十章 互聯網品牌生存法則 第一節 互聯網品牌生存法則 第二節 互聯網品牌案例——Keep 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
