改革開放後中國品牌文化變遷研究-基於廣告傳播的視角陰雅婷 9787522822525 【台灣高等教育出版社】

Name: 改革開放後中國品牌文化變遷研究-基於廣告傳播的視角 陰雅婷 9787522822525 【台灣高等教育出版社】
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書名：改革開放後中國品牌文化變遷研究-基於廣告傳播的視角
ISBN：9787522822525
出版社：社會科學文獻
著編譯者：陰雅婷
頁數：226
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1592384
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內容簡介

文化是品牌的核心與靈魂。中國當代企業的品牌文化是西方消費文化和中國傳統文化彼此碰撞、互相融合的結晶，同時也是改革開放之後市場化、產業化、國際化運作的結果。廣告是品牌傳播的主要形式和主要途徑，也是品牌文化傳播最直接、最有效的方式，凝聚了企業的核心文化元素，能夠充分體現品牌豐富的文化底蘊和價值內核，也深深地影響著消費者的消費意識與文化價值觀念。本書從廣告的創意表現與傳播、廣告的消費文化表現、廣告的藝術審美表現三個維度，觀察中國品牌文化變遷的路徑，分析包括品牌符號文化、品牌理念文化在內的品牌文化的變遷對中國消費者的文化價值觀的影響，以及對中國民族品牌建設、國家形象提升的作用和意義。作者力圖從中國品牌意識再次被喚醒、品牌文化發展的歷史中找尋規律，總結中國本土品牌文化傳播的模式，預測未來品牌文化的發展趨向，助力中國本土企業反思過去，展望未來的品牌國際化道路。

作者簡介

陰雅婷，河南鄭州人，華東師範大學傳播學博士，美國伊利諾伊大學厄巴納—香檳分校媒體學院、傳播研究所訪問學者，現為河南財經政法大學文化傳播學院講師，河南中原廣告研究院研究員。主要研究方向：廣告與品牌傳播、數字媒體傳播。已在《新聞界》《新聞愛好者》《傳媒》等期刊發表文化傳播、數字媒體傳播、品牌營銷傳播領域相關論文40餘篇。主持或參与校級、省廳級課題若干項，參編廣告傳播類教材5部。

緒論
第一節問題的緣起與研究意義
第二節國內外文獻綜述
第三節研究內容與方法
第四節概念界定
第一章品牌的文化本質
第一節品牌與文化
第二節中國品牌文化的自然發展
第二章商品經濟下的商標向品牌的轉變
第一節商標向品牌轉變的社會背景
第二節產品識別文化的構建與傳播
第三節品牌審美消費文化的萌發
第四節感性訴求：品牌文化的情感構建
第三章名牌戰略下的品牌文化內涵
第一節新時期的名牌戰略
第二節名牌戰略下的品牌空心化傳播
第三節本土品牌文化變遷進入理性階段
第四章市場經濟下的品牌附加價值文化
第一節市場經濟環境下的品牌文化變遷
第二節品牌文化中的消費主義色彩
第三節品牌文化定位實現品牌差異化
第四節品牌審美文化表現的窄化與扭曲
第五章經濟全球化下的品牌文化資產建設
第一節品牌文化資產的建構
第二節品牌文化資產的提升
第三節廣告傳播推動品牌文化價值增長
第六章數字時代下的品牌文化多元化發展
第一節數字媒體環境下品牌文化多元化呈現
第二節智能技術驅動下品牌文化傳播變革
第三節品牌審美文化的數字化協同共建
第四節品牌文化傳播場域中的多元權力關係
第七章中國當代品牌文化變遷的規律、特徵及價值實現
第一節中國當代品牌文化變遷的軌跡與規律
第二節中國當代品牌文化變遷的影響因素與特徵
第三節品牌文化的價值實現
第四節品牌文化的戰略啟示
結語
參考文獻
後記
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