廣告基礎與實務 (第四版) 趙寰 9787565450938 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：東北財經大學
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202402*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：廣告基礎與實務 (第四版) ISBN：9787565450938 出版社：東北財經大學 著編譯者：趙寰 頁數：251 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1623100 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 全書整體分為三大部分：第一篇為廣告策劃思維，主要介紹廣告概要、廣告美學、策劃思維等相關內容；第二篇為廣告運作技術，針對現代廣告運作的全過程進行抽絲剝繭般的分析與講解，幫助讀者科學地理解廣告運作，側重對讀者廣告專業運作的實務能力的培養；第三篇為廣告經營原理，通過對廣告經營、廣告管理的講解及對廣告經營管理前沿的介紹，令讀者更全面地認識廣告公司的具體運營策略，開闊讀者視野。目錄 第一篇 廣告策劃思維第1章 廣告概要 學習目標 引例 絕對伏特加：一個瓶子的廣告傳奇 1 1 廣告概述 1 2 廣告原理 1 3 廣告歷程 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第2章 廣告美學 學習目標 引例 一鏡到底，百雀羚新年廣告美爆了！ 2 1 廣告美學概述 2 2 廣告審美活動 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第3章 策劃思維 學習目標 引例 左岸咖啡館：緣起於法國左岸的咖啡情懷 3 1 策劃思維概述 3 2 策劃思維的基本方法 3 3 逆向思維 3 4 策劃思維的培養途徑 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第二篇 廣告運作技術 第4章 廣告運作基礎 學習目標 引例 先生的湖：把功利心放下之後的簡單快樂 4 1 廣告流程 4 2 廣告調查 4 3 廣告預算 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第5章 廣告策劃策略 學習目標 引例 搶佔Z世代：看「划算Z選榜單」如何圈粉年輕人 5 1 廣告策略 5 2 廣告策略的架構與表現 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第6章 廣告創意 學習目標 引例 「餓了么」春日營銷，治愈被偷走的春天 6 1 廣告創意原理 6 2 廣告創意思維 6 3 廣告創意策略 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第7章 廣告創作 學習目標 引例 頂尖廣告人的寫作之道 7 1 廣告文案 7 2 平面廣告的設計與製作 7 3 電子廣告的設計與製作 7 4 戶外廣告的設計與製作 7 5 網路廣告的設計與製作 7 6 新媒體廣告的設計與製作 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第8章 廣告媒介策略 學習目標 引例 這是媒介，這也是媒介 8 1 媒介概述 8 2 廣告媒介的類型與特點 8 3 廣告媒介的選擇及策略實施 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第9章 廣告效果測評 學習目標 引例 廣告效果的三重境界 9 1 廣告效果及其測評的意義 9 2 廣告效果測評的內容 9 3 廣告效果測評的程序與方法 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第三篇 廣告經營原理 第10章 廣告經營 學習目標 引例 藍色游標的華麗轉型 10 1 廣告組織機構 10 2 廣告公司的經營 10 3 企業廣告的經營 10 4 媒介廣告的經營 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第11章 廣告管理 學習目標 引例 賓士CEO退休，寶馬送了一支廣告！ 11 1 廣告法規與行政管理 11 2 廣告行業自律 11 3 廣告社會監督 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 第12章 廣告經營管理前沿 學習目標 引例 觀夏為什麼這麼香？ 12 1 營銷理念的變遷——整合營銷傳播 12 2 全媒體語境下的廣告產業 12 3 中國廣告產業發展現狀及趨勢 本章小結 關鍵概念 複習思考題 專業技能訓練 本章參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
