創建強勢品牌-社會化媒體視角下的品牌創新與管理 鄭仕勇 袁勝軍 9787516429860 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：企業管理
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202312*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：創建強勢品牌-社會化媒體視角下的品牌創新與管理 ISBN：9787516429860 出版社：企業管理 著編譯者：鄭仕勇 袁勝軍 頁數：233 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1621234 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 為了更好地利用社會化媒體進行品牌傳播，促進消費者產生積極的品牌態度，品牌傳播和社交網路領域的學者將用戶需求理論作為解釋消費者網路行為的內在機制，為社會化媒體中品牌傳播與消費者網路行為意願關係的研究開闢了新的思路。鑒於用戶網路參与行為對信息擴散的作用已被證實，越來越多的營銷人員嘗試將行為學的相關研究結論應用到營銷領域，例如關注消費者的線上行為對品牌傳播的影響。本書分別從稀缺促銷、名人代言、信息呈現方式、品牌傳播內容等維度入手，介紹了品牌傳播的價值和形成機制並提出了品牌傳播策略，為企業的營銷實踐提供參考。作者簡介 袁勝軍，男，1977年生，山東東明人；遼寧石油化工大學工學碩士，同濟大學管理學博士，北京大學工商管理博士后，愛爾蘭卡羅理工大學訪問學者。現任桂林電子科技大學商學院院長，MBA教育中心主任，教授，博士生導師；廣西高校人文社科重點研究基地「廣西戰略型新興產業發展研究中心」主任、廣西自治區級實驗教學示範中心「企業運營管理實驗教學中心」主任、中國高等院校市場學研究會常務理事、中國技術經濟學會複雜科學管理分會理事；廣西發展戰略研究會特聘專家。近年來共發表學術論文50餘篇；出版學術專著2部、譯著1部、教材3部。主持國家自然科學基金項目2項，教育部人文社科項目2項、廣西哲學社會科學規劃項目2項。主要講授的課程有：《市場營銷學》《營銷管理》《管理學》等課程。獲得省部級獎項5項，其中廣西社科一等獎1項。獲廣西高等學校優秀中青年骨幹教師、桂林電子科技大學學科建設先進個人、科技工作先進個人、教學新人獎等榮譽稱號。目錄 第一篇 稀缺促銷（限時VS限量）對品牌傳播的影響第1章 引言 1 1 問題提出 1 2 研究意義 1 3 研究思路 第2章 文獻回顧 2 1 限量促銷和限時促銷 2 2 利他動機 2 3 產品類型 2 4 關係強度 第3章 研究假設 3 1 不同促銷類型信息對分享行為的影響 3 2 感知稀缺性和利他動機的中介作用 3 3 產品類型對感知稀缺性的調節效應 3 4 關係強度對分享意願的調節效應 第4章 實證部分 4 1 預研究 4 2 實驗一 4 3 實驗二 第5章 結論 5 1 研究結果 5 2 理論貢獻 5 3 管理意義 5 4 研究局限和未來研究方向 第二篇 名人代言對品牌傳播效果的影響 第6章 引言 6 1 研究背景 6 2 研究意義 6 3 研究思路 6 4 內容安排 6 5 本章小結 第7章 文獻回顧 7 1 關鍵概念界定 7 2 名人代言 7 3 實用性產品和享樂性產品 7 4 社會影響 7 5 本章小結 第8章 研究假設 8 1 理論模型 8 2 研究假設 8 3 本章小結 第9章 實證研究一 9 1 數據背景與數據基本概況 9 2 數據分析 9 3 結果討論 9 4 本章小結 第10章 實證研究二 10 1 研究設計、數據收集與數據前測 10 2 數據分析 10 3 結果討論 10 4 本章小結 第11章 結論 11 1 研究貢獻 11 2 研究局限性與未來研究展望 11 3 本章小結 第三篇 廣告信息呈現方式與產品屬性的匹配 第12章 引言 12 1 問題提出 12 2 研究意義 12 3 研究思路 第13章 文獻回顧 13 1 廣告信息呈現方式 13 2 產品屬性 13 3 可接近性-可診斷性理論 13 4 信息流暢性 第14章 研究假設 14 1 信息呈現方式和產品屬性的匹配效應 14 2 信息流暢性的中介機制 第15章 實證部分 15 1 預研究 15 2 實驗一 15 3 實驗二 第16章 結論 16 1 結果討論 16 2 理論貢獻 16 3 管理意義 16 4 研究局限與未來研究方向 第四篇 品牌傳播內容與關係範式的匹配 第17章 引言 17 1 問題提出 17 2 研究意義 17 3 研究思路 第18章 文獻回顧 18 1 負能量與悲觀理論 18 2 品牌傳播與品牌態度 18 3 關係範式 第19章 研究假設 19 1 情緒的雙變數模型 19 2 悲觀與沮喪情緒 19 3 悲觀與舒緩情緒 19 4 關係範式對悲觀傳播效果的調節作用 第20章 實證部分 20 1 預研究 20 2 實驗一 20 3 實驗二 第21章 結論 21 1 理論貢獻 21 2 營銷意義 21 3 研究局限性與未來展望 參考文獻 附錄1 附錄2 附錄3 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
