品牌跨文化傳播 張景雲 9787521855388 【台灣高等教育出版社】

作者簡介
張景雲 等 著
本書以品牌戰略、國際市場營銷、心理距離和跨義化傳播等相關理論為依託，對品牌跨文化傳播研究的歷史演變進行梳理，對品牌跨文化傳播中的隱含語境、心理距離及傳播策略進行理論建構，並對新媒體環境下跨文化傳播及奢侈品品牌跨文化傳播進行應用研究，最後，還對麥當勞、奔馳、耐克、中國中車和同仁堂等品牌進行了案例研究。

目錄

理論篇
第一章 品牌跨文化傳播：理論基礎
第一節 從人類學到文化人類學
第二節 心理距離理論
第三節 跨文化傳播理論
第四節 跨文化管理理論
第五節 國際市場營銷與品牌戰略管理
第二章 品牌跨文化傳播：隱含語境
第一節 隱含語境：內涵界定與理論溯源
第二節 品牌跨文化傳播中的隱含語境
第三節 品牌跨文化傳播中隱含語境的應對策略
第三章 品牌跨文化傳播：心理距離
第一節 品牌跨文化傳播中的空間關係與心理距離
第二節 品牌跨文化傳播心理距離策略
第三節 中國品牌跨文化傳播戰略模式的構建
第四章 品牌跨文化傳播：品牌杠杆
第一節 品牌杠杆的構成與作用
第二節 國家和區域杠杆

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