廣告設計汪永奇 9787121467141 【台灣高等教育出版社】

Name: 廣告設計 汪永奇 9787121467141 【台灣高等教育出版社】
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書名：廣告設計
ISBN：9787121467141
出版社：電子工業
著編譯者：汪永奇
頁數：168
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1620367
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內容簡介

進入21世紀，移動互聯網的發展給廣告設計教學帶來更多挑戰和機遇，本教材編寫目的是把授課教師課內課外教學、學生線上線下學習進行緊密結合，不斷提高課堂和課程教學質量。本教材內容分為六章，分別為走進廣告設計、廣告設計概述、廣告與設計史、版式設計、廣告創意及中華文化催生下的新廣告設計。本教材作為2020年度浙江省本科院校「十三五」新形態建設項目立項的成果，源於浙江省省級線上一流本科課程《廣告設計》的建設，適用於高等院校廣告學、設計藝術學等相關專業。

第一章走進廣告設計
1 1 優秀廣告作品的特質
1 1 1 好作品為品牌而生
1 1 2 好作品洞察萬物
1 1 3 好作品改變世界
1 2 設計師的修鍊
1 2 1 設計師的準備
1 2 2 設計師的素養
1 2 3 設計師的資料庫
第二章廣告設計概述
2 1 設計與廣告設計
2 1 1 設計的詞義辨析與分類
2 1 2 廣告設計的概念和特徵
2 2 廣告設計的分類
2 2 1 平面不平的紙媒廣告設計
2 2 2 走向融合的電波媒體廣告設計
2 2 3 技術賦能的戶外廣告設計
2 2 4 互聯網廣告及移動互聯網廣告設計
2 3 廣告設計與其他學科的關係
2 3 1 廣告設計的密友——營銷學
2 3 2 廣告設計的戰友—傳播學
2 3 3 廣告設計的摯友—符號學
4 2 6 版式設計中的形式美法則
第五章廣告創意
5 1 廣告創意基礎
5 1 1 廣告創意的概念及理論
5 1 2 廣告創意遵循的原則標準
5 1 3 廣告創意思維與技巧
5 1 4 策略、概念、創意間的關係
5 2 廣告創意表現
5 2 1 廣告創意表現技法
5 2 2 移動互聯網下的廣告創意
5 2 3 社會化營銷下的廣告創意
5 2 4 萬物互聯中的廣告創意
第六章中華文化催生的新廣告設計
6 1 廣告設計中的國潮風
6 1 1 國潮的概念與發展背景
6 1 2 國潮的要素與表現
6 2 廣告設計中的節日營銷
6 2 1 節日營銷與中國元素
6 2 2 節日營銷創意與表現
參考文獻

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