航空企業營銷管理創新與實踐于錦榮李楊 9787577204208 【台灣高等教育出版社】

Name: 航空企業營銷管理創新與實踐 于錦榮 李楊 9787577204208 【台灣高等教育出版社】
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書名：航空企業營銷管理創新與實踐
ISBN：9787577204208
出版社：華中科技大學
著編譯者：于錦榮李楊
頁數：270
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1618157
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內容簡介

本書主要介紹了航空企業營銷管理創新與實踐的相關內容。全書既重視營銷管理的基本理論與方法的介紹，又強調了數字化、智能化在航空企業營銷管理過程中的應用。本書共十一章，從創新理論、企業管理創新、營銷管理創新的概念切入，介紹了航空公司市場營銷與管理、消費行為分析、市場調研與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、顧客價值創造、品牌價值創造相關內容。值得一提的是，本書中有豐富的數字資源，適合作為延伸閱讀材料。本書適合高等院校市場營銷、工商管理等專業學生，企業營銷管理者，航空業從業人員及相關專業研究者使用。

作者簡介

于錦榮，博士，南昌航空大學經濟管理學院副教授，碩士生導師。主要從事企業升級、品牌管理、產業集群等方面的研究。主持各類課題10多項，其中江西省社科項目1項、江西省人文社科項目1項、江西省教育規劃項目2項；參編教材3部；在《科技管理研究》、《商業經濟管理》等期刊發表中英文論文10多篇，其中CSSCI期刊論文獲《新華文摘》轉摘。

第一章創新理論
第一節創新概述
第二節企業管理創新
第三節營銷管理創新概述
第二章航空公司市場營銷與管理
第一節航空公司營銷管理哲學及組織創新
第二節航空公司營銷環境
第三節航空公司顧客價值與營銷價值創新
第三章航空公司消費行為分析
第一節消費者市場與消費者購買行為
第二節組織市場與組織購買行為
第三節航空公司市場的數字化消費行為
第四章航空公司市場調研與預測
第一節航空公司營銷信息系統概述
第二節航空公司的市場調研
第三節航空公司市場預測
第五章航空公司目標市場營銷戰略
第一節航空公司市場細分
第二節航空公司目標市場選擇
第三節航空公司市場定位
第六章航空公司產品策略
第一節航空公司產品組合策略
第二節航空公司智能服務
第三節航空公司輔營產品開發
第七章航空公司定價策略
第一節影響航空公司定價的主要因素
第二節航空公司確定價格的一般方法
第三節航空公司定價的基本策略
第四節數智化背景下航空公司的定價方法創新
第八章航空公司分銷策略
第一節航空公司分銷渠道類型和設計
第二節航空公司分銷渠道設計程序
第三節互聯網背景下航空公司分銷渠道發展趨勢
第四節互聯網背景下航空公司分銷渠道創新策略
第九章航空公司促銷策略
第一節航空公司的促銷組合
第二節航空公司的用戶體驗策略
第三節航空公司的數智化營銷傳播
第十章航空公司顧客價值創造
第一節航空公司顧客價值需求
第二節航空公司顧客關係
第三節航空公司顧客價值創造實踐
第十一章航空公司品牌價值創造
第一節航空公司品牌個性
第二節航空公司品牌文化
第三節航空公司品牌資產
參考文獻
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