創意包裝-爆款單品設計實戰指南 高色調文化 9787515524887 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
專訪山本耀司香水包裝設計師Grisha Serov、明治雪吻包裝設計師小川裕子、瑞幸椰樹聯名包裝設計師潘虎、松鼠創意設計院鼠無形，分享創意包裝設計心得。
披露品牌喜茶、阿迪達斯、錦鯉酒包裝「出圈」秘密，解析不二家、林家鋪子、盒馬等成功包裝案例創意點，破解產品銷售痛點。
精選Pentawards包裝設計獎、英國D&AD設計獎、Topawards Asia設計獎、德國iF包裝設計獎、金點設計獎等獲獎包裝作品，助力產品包裝創意升級。
《創意包裝》全書收錄在社交媒體和設計網站上引發熱議、助力產品熱銷、榮獲國際設計大獎的包裝作品。邀約品牌山本耀司、阿迪達斯、喜茶、瑞幸、明治、三隻松鼠等包裝設計師，傾囊相授工作經驗，披露靈感來源、印刷工藝、結構美學、營銷法則。圖文並茂詳細解讀創意包裝案例，公開設計草圖、結構圖、色值、紙張等信息。一冊在手，是包裝新手上路必備指南，也是設計老手進階工具，更是引爆產品熱銷的教科書。

作者簡介
高色調文化，創建於2003年，設計一切與美有關的紙質出版物，專研藝術如何與設計碰撞出火花，致力於提供新奇的設計靈感以及有趣的藝術內容。

精彩書評
我覺得只要能做出讓消費者感到一絲開心，展露笑容的設計，都是好的設計。
——小川裕子
無論是設計作品還是藝術作品，都有一個共性：必須打動人。
——潘虎
要做好設計，光研究美學是不夠的，還要不斷研究消費者的內心。
——鼠無形

目錄

精彩書摘
情緒符號× 多平台宣傳助力喜茶與年輕人互動
喜茶兒童節限定包裝
DF：智力有限設計工作室 CD：容瑢 D：鄧雄均 CL：喜茶HEYTEA
喜茶近年來一直圍繞靈感進行創意輸出，從空間到包裝，一直在極簡主義框架下不斷探索與年輕人的溝通方式。2021 年，喜茶與智力有限設計工作室展開合作，邀請他們設計了六一兒童節限定包裝。在兒童節當天，喜茶的飲品杯、紙袋、杯套等，都換上了智力有限設計的「笑臉新裝」，喜茶官方還在微博上鼓勵大家帶話題# 重拾童真一直靈感#，曬出這一天收到的喜茶「笑臉」，話題閱讀量達1198 萬次。這組限定包裝還在小紅書、微信等社交媒體討論火熱，不少人都在網上秀出了包裝和周邊，極簡、童趣的設計風格贏得了大家的喜愛。
包裝設計過程
客戶需求
該項目在最初沒有以「兒童節包裝」立項，喜茶希望設計師可以不設限地探索極簡主義表達的邊界與可能性，然後再將包裝嘗試的結果在合適的節點，以合適的營銷活動推出。這是一次甲乙雙方合作的新模式。
包裝設計調研
設計團隊將調研的重心放在了喜茶門店、外賣過程中包裝實際應用的場景。茶飲行業的物料種類多且細碎，每個物料的設計幅面較小，而且有常見的搭配模式。比如飲茶時，消費者同時接觸到杯子、杯套、吸管；在門店物料陳列處，會放置吸管、勺子、紙巾和杯套。這就需要設計師在做包裝時，不僅考慮單個幅面的視覺，還要釐清不同物料可能出現的組合形式，以此確定每個設計幅面之間的交互關係。
他們在這次調研中總結出，在設計茶飲包裝時，一方面需盡量規避重複元素的出現；另一方面，降低小幅面設計的局限性，通過多個幅面的整合，將視覺更飽滿、更完整地呈現出來。
包裝概念的三次探索
在第一版方案中，設計團隊期待消費者在看單個包裝和整體包裝時，都能領悟到設計要表達的想法。比如在這一版的單個包裝視覺上，呈現了關於喝喜茶的狀態聯想，將包裝組成系列后，就形成了一條靈感碰撞過程的暗線：多個靈感相遇、交流與融合，發展出新的想法后又各自分散。
包裝視覺使用了一明一暗的兩條線增加設計的層次感，但在呈現上始終覺得不夠直接和簡單。他們指出，可能是概念太複雜，需要解釋太多的原因。
在第二版方案中，設計概念被簡化成「靈感是一束光」，並回歸到喜茶一貫簡單幹凈的表達上，以版式為主，配合幾乎看不出來的字體設計。雖然這一版更接近喜茶的氣質，但他們認為缺點在於幾乎不與消費者產生任何主動的交流。
在第三版方案中，設計團隊重新回到喜茶的極簡主義里尋求突破。他們認為，極簡主義強調去除一切不必要的表達，實質上是在強調一種對事物本質的探尋——越接近本質的東西，才能越簡單。
因此，他們把之前對靈感含義的解釋、狀態的描述、感受的形容等一兩句話說不清楚的概念逐個剔除掉，最後只留下靈感給情緒帶來的感知。情緒是人們與世界交流給出的最直接反饋，是不需要解釋和學習就能體會到的本能，這就是極簡本身。而極簡主義一直在構建一種實用和樸實的秩序，所以不免會有些疏離感。
這組包裝視覺在工整克制的表達上，加入了一些約定俗成的情緒符號，增加了經常在極簡主義中被省略掉的情緒交流，讓設計既在極簡的框架內，又與這個框架有矛盾和衝突，以此探索極簡主義在表達上的更多可能性。
但是他們發現，在許多設計中都能找到類似的符號，因而在表達上顯得有些太約定俗成。另外，符號工整的圓圈和標準的上揚嘴角，把快樂的情緒稀釋掉了不少，減弱了情緒的感染力。
包裝設計概念及特點
在第三版方案基礎上，原本構成符號的工整的細線，被一段段更隨意的粗線條、更不規律的彎曲形式替換。並且符號斷線的地方無規律可循，就像同一個笑臉，不同的人畫或同一人在不同時間畫，都會有所差別。這是因為設計團隊想融合「每個人的快樂都不盡相同，每個人都獨一無二」的理念，同時也和工整克制的極簡版式形成了對比。
在這組包裝的周邊上，設計團隊希望在設計手法上有一種風格的漸進，因此對具象的符號進行了拆解，得到一些不具備含義的細碎的點和線，再通過隨機組合，將它們變成版式的重要組成部分，從而使得本不被注意的局部，變成了視覺的焦點。
營銷
設計團隊表示：「包裝受到關注和喜愛，應該是三個方面的力量互相成就的。除了平面視覺本身足夠簡單且方便溝通，兩個外因似乎更為重要。」
一方面，喜茶營銷活動的助力，讓平面視覺和概念從包裝的維度延伸到了視頻、雙微（微博、微信）、小紅書等載體，帶來了更多與消費者交流的機會，通過聚眾讓包裝的情緒更加豐滿。
另一方面，這組包裝的成功得益於人們對兒童節本身的美好想象與情感，而包裝設計的表達恰好契合了這些感受，從而獲得營銷效果的加成。

前言/序言
在氣候狀況不容樂觀的時候，設計師被賦予了新的意義和責任，我們需要重新思考當下的生產系統和消費方式，以及如何加深大眾對人類和非人類系統聯繫的認識。我們的生活與周圍一切息息相關。為了人類的繁榮興旺，生態、土地和所有地球生命都需要健康發展。
我們工作室專門從事品牌識別和包裝設計，尤其專註于食品和飲料行業，它們與農業有著直接聯繫。據估計，農業產生的碳排放量佔全球總排放量的三分之一。這也給生物多樣性帶來危害。在我們看來，設計能將更多批判性思維帶入食品包裝的世界，這門學科也應該從單純的商業工具，提升為引起根本性變化的力量。
我們在工作中經常使用非常規的包裝方案，嘗試有意識地使用環保材料。根據我們的經驗，在設計初期多探討有關替代材料的話題，有利於構思更好的包裝方案和促進一些有意義的改變。現在，在某些領域使用固定的材料做包裝已經被視為理所當然，所以設計師有時很難想出替代材料的方案。比如在烈酒包裝中，酒瓶重就代表這款酒的品質優秀。但我們在為挪威奧斯陸酒吧Himkok 的烈酒設計包裝時，卻一直在降低酒瓶的重量，以減少玻璃的消耗和運輸產生的排放。我們還為再生農業農場Hovelsrud 的有機土雞肉設計過包裝，我們使用了新的包裝技術，讓消費者可以將塑料薄膜和紙板分離，分別回收。與肉禽常用的包裝方案相比，該技術可以少使用至少70% 的塑料。
如今塑料和含塑料材料隨處可見，儘管它們是主要的環境污染物，但是我們認為專註于打擊單一材料也會引發危害，因此更要從整體看待，考慮多方面的因素。就食品行業而言，在其生產系統中已經看不見單一材料造成的土地和生物多樣性破壞。這些破壞可能導致資源商品化、對農民和工人的剝削、動物傷害、大眾與自然的距離越來越遠。
作為一家設計工作室，我們喜歡與關心未來的食品和飲料品牌合作，不僅滿足他們的設計需求，還志在塑造食品包裝的未來。設計師有可能，也有責任重新思考設計並改變食品行業。今天的品牌應該將社會關懷和幸福放在首位，改變以權力和競爭為基礎的萃取型經濟。如今，已經有許多振奮人心的科學和新技術，為改善人與自然的關係提供了另一種可能性。比如真菌可以降解某些塑料，將其轉化為有機物質。不同的學科共同協力，為人類所面臨的問題創造更好的解決方案，我們對此興奮不已。簡而言之，我們的目標是為人類和非人類創造一個更好的世界—培養可持續發展、包容每個人、令人愉快和激動的未來。
那些從事印刷、燙金和模切工作的人，把設計師的想法變成了實物。所以我一直都很尊重他們，也很重視順暢有效的溝通，以便雙方都能愉快地工作。如果設計師只是把包裝的製作需求發給印刷工人，並指定印刷工藝和潘通色號，就很難讓他們清楚地明白這個包裝要達成的目標和效果。基於對方理解的程度，成品會有所不同。
本書收錄的鄙社作品Hito to Ki to Hitotoki，就是需要和印刷工人緊密且積極合作的例子。這款產品是在大型木桶中釀造的珍貴清酒，木桶釀酒是日本的傳統工藝。為了傳達這種酒的魅力，我們提出製作立體感的木紋標籤。酒水略帶黃色，為了強調這種顏色，我們要儘可能保持標籤設計的簡潔。其上面的木紋是根據釀酒師製作的木桶紋理描繪而成的。同時，我們希望人們看了包裝能夠產生想買、想喝的慾望。因為傳承木桶釀酒文化的重要意義就在於讓更多人對它感興趣，並親自體驗它的魅力。富有吸引力的包裝設計就像一種催化劑，卓有成效。當我們將這些想法傳達給印刷工人，並與他們討論我們想要的木紋效果時，他們表示非常感興趣，並致力於這個項目。
如果我們有著共同的目標，就可以互相碰撞想法，做出好的東西。這是我在該項目中得到的收穫，也是我在所有設計中重視的理念。