新媒體與公共傳播-觀點與案例張潔高明 9787306079619 【台灣高等教育出版社】

Name: 新媒體與公共傳播-觀點與案例 張潔 高明 9787306079619 【台灣高等教育出版社】
Brand: abooksthep
Price: 369.0 TWD
Availability: InStock

圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：中山大學

NT$369

商品編號:

供貨狀況: 尚有庫存

加入最愛

商品介紹

*數量非實際在台庫存
*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。
*本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。
印行年月：202401*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。
台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。
書名：新媒體與公共傳播-觀點與案例
ISBN：9787306079619
出版社：中山大學
著編譯者：張潔高明
頁數：213
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1614164
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書的第一部分是「觀點與調研」。我們討論了學界和業界對公共傳播行業、公共傳播教育與人才培養、公共傳播實踐的觀念轉變和實踐優化的思考，以及「Z世代」(新時代)人群對區域傳統文化與老字號品牌的態度。這部分收入大學生校外實踐教育基地建設項目「中大一奧美公共傳播協同創新人才合作培養基地」(國家級)主要負責人和教研團隊的重要文章，以及基地導師帶領學生團隊完成的主題調研報告。在培養基地建設和合作育人的過程中，我們圍繞這些課題展開了廣泛而深入的交流。在課堂里、在公共傳播工作室平台、在企業實踐第一線、在研究項目中，我們彼此啟發、教學相長，實現了產學研的良好融合。本書的第二部分是關於六大主題的經典案例，分為國家與城市傳播、環境保護、公共安全、健康傳播、群體關懷、生活態度6章。我們試圖通過這樣的分類，儘可能覆蓋公共傳播的核心議題。在公共傳播學理分析的基礎上，我們引入來自巾山大學公共傳播工作室「95后」年輕人的視角，結合業內專家的分析判斷，突破「就案例談案例」的慣例，將理論性的分析和前沿實踐結合，力圖呈現更多元化的思考，並通過思考題啟發學生進一步拓展。每個案例的內容包括基本信息(名稱、執行時間、傳播主體、執行機構)，展示(有數據性支持的背景、有深度思考的創意策劃、具體的執行內容)，效果(尤其關注數據分析)，分析和補充拓展部分(縱橫比較與理論延展)。

作者簡介

高明，奧美集團(廣州)副總裁，品牌定位和整合傳播專家。於2003年加入廣州奧美。作為同時擁有公關和廣告經驗的資深人士，他專長於品牌定位、品牌諮詢、整合營銷、企業形象建立和聲譽維護，環境、社會和公司治理(ESG)。企業社會責任(CSR)的實施，危機公關處理等領域，同時也擁有中國品牌出海和互聯網營銷的經驗。2016—2018年擔任(國家級)中大-奧美公共傳播協同創新人才合作培養基地協調人。

第一部分觀點與調研
第一章新媒體環境下的公共傳播人才培養
第一節新聞傳播教育：從新聞傳播到公共傳播教育的範式轉型
第二節公共傳播業界：公共傳播機構和傳播人的「誠意正心」
第三節行業平台：從引水、蓄水到跨界匯流的人才培養探索之路
第二章新媒體環境下的公共傳播實踐變革
第一節挑戰即機會：淺談新媒體環境對公益項目的影響
第二節技術採納與管理創新：談危機公關管理數碼化的嘗試
第三節新世代與傳統文化：z世代消費者對傳統粵品牌的態度調研報告
第二部分案例分析
第三章國家與城市傳播
案例一熊貓頻道
案例二這是我的軍裝照
案例三英國等你來命名
案例四瑞典專號
案例五泰國文身傳單
案例六熊本縣吉祥物
案例七杭州映像詩
第四章環境保護
案例一京東「舊衣回收」計劃
案例二海洋污染教育，從一個玩具開始
案例三用Emoji表情保護瀕危動物
案例四阿根廷森林保護生態鬧鐘
案例五 2019年阿迪達斯「跑出蔚藍」主題活動
第五章公共安全
案例一東風雪鐵龍Fami-Navi App
案例二大眾汽車「Eyes 0n The Road」公益互動廣告
案例三開100千米不玩手機，豐田免費送一杯咖啡
案例四 QQ全城助力
案例五 BMW兒童交通安全訓練營
第六章健康傳播
案例一「小朋友」畫廊創意H5籌款活動
案例二藍色行動：今天不說話
案例三理解失讀症
案例四給孩子的一串手鏈
案例五「中國帕金森病門診地圖」2 0項目
第七章群體關懷
案例一可口可樂電話亭
案例二可刷卡的廣告牌
案例三白飯行動
案例四 361°買一善一
案例五壹基金「為愛同行」健行活動
第八章生活態度
案例一開口說愛，讓愛遠傳
案例二暴力語言會變成兇器
案例三關機一小時，陪伴更真實
案例四 Look At Me反家暴公益廣告
案例五騰訊「社交齋戒」社會實驗
案例六全聯經濟美學
參考文獻

詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。