旅遊市場營銷策劃 (第三版) 李學芝 宋素紅 9787503272202 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：中國旅遊
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| *數量非實際在台庫存 *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為實際資訊。 印行年月：202309*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：旅遊市場營銷策劃 (第三版) ISBN：9787503272202 出版社：中國旅遊 著編譯者：李學芝 宋素紅 頁數：241 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1613999 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 《旅遊市場營銷策劃》的編寫是在旅游業迅速發展的基礎上，基於旅游業涉及的「食、住、行、游、購、娛」六個重要方面，結合高職院校的人才培養目標，將教材內容設計為旅遊景區營銷策劃、旅遊酒店企業營銷策劃、旅遊交通企業營銷策劃、旅行社營銷策劃以及旅遊目的地營銷策劃五大任務。全書內容簡明，設計新穎，案例豐富，融通俗性、可讀性、應用性於一體，既有嚴謹的旅遊市場營銷策劃前沿理論和鮮明典型的案例，又有切實可行的實訓任務，從而可以幫助旅遊類、營銷類專業的學生提高營銷策劃的能力。目錄 緒論任務一 旅遊景區營銷策劃 [學習目標] [任務布置] [案例導入] 相關理論知識 一、景區市場分析 （一）景區市場營銷環境概述 （二）旅遊景區營銷環境（SWOT）分析 二、景區STP策劃 （一）景區市場細分策劃 （二）景區目標市場選擇策劃 （三）景區市場定位策劃 三、景區產品策劃 （一）景區產品策劃的概念 （二）景區產品開發策劃 （三）景區主題產品策劃 四、景區產品定價策劃 （一）景區產品定價的影響因素 （二）景區產品定價方法 （三）景區產品定價策略 五、景區產品推廣策劃 （一）景區促銷策劃 （二）景區CIS策劃 （三）景區主題活動策劃 任務實施 任務評價 策劃案例 任務二 旅遊酒店企業營銷策劃 [學習目標] [任務布置] [案例導入] 相關理論知識 一、酒店市場分析 （一）酒店營銷環境分析與市場調研 （二）酒店營銷環境分析與市場調研的方法 二、酒店STP策劃 （一）酒店市場細分 （二）酒店目標市場的選擇 （三）酒店市場定位 三、旅遊酒店有形要素展示 （一）旅遊酒店有形要素 （二）有形要素在酒店營銷中的作用 四、酒店價格策劃 （一）酒店常用的計價方式 （二）酒店定價目標 （三）酒店產品定價方法 （四）酒店的定價策略 五、酒店分銷渠道策劃 （一）酒店分銷渠道——旅行社 （二）酒店分銷渠道——網路分銷體系 （三）酒店分銷渠道——世界旅遊貿易展銷會 六、酒店促銷策劃 （一）酒店廣告促銷策劃 （二）酒店人員推銷策劃 （三）酒店銷售促進促銷策劃 （四）酒店公共關係策劃 任務實施 任務評價 策劃案例 任務三 旅遊交通企業營銷策劃 [學習目標] [任務布置] [案例導入] 相關理論知識 一、旅遊交通營銷 （一）旅遊交通概述 （二）旅遊交通營銷 二、旅遊交通企業營銷策劃 （一）航空旅遊交通企業營銷策略 （二）鐵路旅遊交通企業營銷策略 （三）水路（遊船）旅遊交通企業營銷策略 （四）公路旅遊交通企業營銷策略 （五）特種旅遊交通經營者營銷策略 任務實施 任務評價 策劃案例 任務四 旅行社營銷策劃 [學習目標] [任務布置] [案例導入] 相關理論知識 一、旅行社營銷概述 （一）旅行社營銷的概念 （二）旅行社營銷的內容 （三）旅行社營銷策劃程序 二、旅行社產品策劃 （一）旅行社產品策劃流程 （二）旅遊線路策劃原則 三、旅行社價格策劃 （一）影響旅行社產品價格制定的因素 （二）旅行社產品定價策略 （三）旅行社產品定價方法 四、旅行社分銷渠道策劃 五、旅行社促銷策劃 （一）旅行社促銷階段分析 （二）旅行社促銷方式選擇 六、旅行社其他營銷手段 （一）品牌營銷 （二）定製營銷 （三）關係營銷 （四）事件營銷 （五）新媒體營銷 七、旅行社活動策劃 任務實施 任務評價 策劃案例 任務五 旅遊目的地營銷策劃 [學習目標] [任務布置] [案例導入] 相關理論知識 一、旅遊目的地營銷概述 （一）旅遊目的地營銷的含義 （二）旅遊目的地營銷的特點與過程 二、旅遊目的地形象策劃 （一）旅遊目的地形象的特徵 （二）旅遊目的地形象的具體構成 （三）旅遊目的地CIS戰略 三、旅遊目的地整合營銷傳播策劃 （一）旅遊目的地整合營銷傳播 （二）旅遊目的地整合營銷傳播的實施 （三）旅遊目的地形象促銷策劃 （四）旅遊目的地其他營銷活動策劃 任務實施 任務評價 策劃案例 附錄一 旅遊管銷策劃書的內容 附錄二 任務評價表 附錄三 旅遊營銷策劃案評價標準 主要參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
