中醫藥國際傳播的初步探索與戰略解讀 劉晨曦 李永強 9787515225913 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
《中醫藥國際傳播的初步探索與戰略解讀》從中醫藥國際傳播的戰略定位、基本內容、現實困境、發展趨勢、路徑設想等五個方面，對中醫藥國際傳播進行了深入探討，論述全面、視野寬廣，為中醫藥國際化發展提供了有益的理論依據與現實路徑。中醫藥國際傳播，是近現代人類文明史的重要組成部分，雖然從文明交流來看，它的傳播更多的是單向傳播，但正是因為這種特殊的傳播方向及其普惠人類健康的特定傳播內容，更顯現出它的獨特魅力和持久的生命力，劉晨曦、李永強博士的探索具有積極的現實意義與歷史意義。

作者簡介
劉晨曦，畢業於國家行政學院行政管理專業，管理學博士，現就職于中國中醫科學院中醫藥發展研究中心，從事公共行政、中醫藥管理研究。
李永強，畢業於吉林大學國際關係專業，法學博士、博士后，現就職于中國外文局當代中國與世界研究院，從事國際傳播、公共外交研究。

目錄
緒論
第一章 中醫藥國際傳播的戰略定位
第一節 百年未有之大變局與世紀疫情相互交織
第二節 中醫藥國際傳播源於中國的大國責任
第三節 中醫藥國際傳播展現中國國家形象
第二章 中醫藥國際傳播的基本內容
第一節 中醫藥國際傳播的內容設定
第二節 中醫藥國際傳播的模式構建
第三節 中醫藥國際傳播的內容優化
第三章 中醫藥國際傳播的現實困境
第一節 中醫藥國際傳播需要加強和改進國際傳播工作
第二節 中醫藥國際傳播的結構性障礙
第三節 中醫藥國際傳播的國際環境約束
第四章 中醫藥國際傳播的發展趨勢
第一節 中醫藥國際傳播的內生性動力
第二節 中醫藥國際傳播的戰略布局
第三節 中醫藥國際傳播的實踐考察
第五章 中醫藥國際傳播的路徑設想
第一節 中醫藥國際傳播的整體完善
第二節 中醫藥國際傳播的戰略優化
第三節 中醫藥國際傳播的議題設置與話語建構
結論

精彩書摘
《中醫藥國際傳播的初步探索與戰略解讀》：
第三，中醫藥國際傳播可以為中國有效應對美西方國家在國家形象塑造中的圍堵提供相對有效的出路。在國家形象塑造領域的相關戰略博弈中，美西方國家長期敵視中國的舉措在相當程度上制約著中國對於國際事務的有效參与。在這一背景下，中醫藥國際傳播的落實與完善，對於在戰略博弈層面中國爭取相應的主動具有重要意義。
從全球範圍內的國際傳播戰略格局審視，美西方國家對中國乃至對更多非西方國家的遏制已經不可避免；其中，最根本的原因在於西方國家與包括中國在內的非西方國家的意識形態領域的差異。基於這一態勢，在國際傳播戰略的比拼中，依託中醫藥全球推廣的中醫藥國際傳播不但能夠彰顯中醫藥對於更多國家醫療衛生事業的有效性，而且能夠解讀為中醫藥國際傳播在全球範圍內國際傳播發展中的重要作用，並對接人類衛生健康共同體的建設。
與上述分析、論證密切相關的是，在國家形象領域，對於長期以來美西方國家的敵視政策等，相應的對抗性戰略博弈更為明顯且具有相當的持續性。中醫藥國際傳播對於積極塑造中國國家形象的作用應當在中國加強與改進國際傳播工作中得到落實。換言之，中國應在全球範圍積極塑造本國的國家形象進而建構相應的話語權（也涉及議題設置權）。
結合中國在全球範圍內國際形象塑造的現實闡釋，中醫藥國際傳播所呈現的國家形象在於作為負責任大國的中國，依循中醫藥全球推廣積極支持更多的國家改善其本國醫療衛生條件和水平；同時，中國與更多的國家藉助中醫藥全球推廣的實現在醫療衛生領域乃至公共衛生相關的全球治理中，落實更為廣泛且有效的合作。據此，可以將中國的國家形象結合具體的中醫藥全球推廣實踐給予必要的詮釋。以中國協助柬埔寨建立考斯瑪中柬友誼醫院中醫科為例，國家中醫藥管理局副局長、中國中醫科學院院長黃璐琦院士表示：為落實中柬兩國領導人的會晤成果，今年（2022年）1月，中柬雙方簽署《中國國家中醫藥管理局與柬埔寨衛生部關於派遣中醫抗疫醫療隊赴柬埔寨工作的協議》，根據協議，中國向柬派遣一支中醫抗疫醫療團隊，這也是中國國家層面向國外派遣的首支中醫援外抗疫醫療團隊。黃璐琦表示，該團隊以推動全球團結抗疫、中醫藥「走出去」為宗旨，通過醫療、科研、人才培養，發揮中醫藥作用，助力柬埔寨疫情防控工作?。這一表態說明，中國與柬埔寨之間的中醫藥合作源自政府層面的共識；共識的達成構成積極推動中國與柬埔寨從應對新冠肺炎疫情到醫療衛生事業領域合作的落實，從而為中醫藥在柬埔寨醫療衛生事業中發揮積極作用提供了必要的支持，應指出的是，中國與柬埔寨兩國開展的中醫藥合作其整體工作設想覆蓋了「醫療、科研、人才培養」諸多內容，屬於發展型的國際援助。從受援方的視角分析，來自中國的、在中醫藥領域的援助能夠有效確保中醫藥在柬埔寨醫療衛生事業的相關發展保持相應的持續性。同時，隨著這一發展型援助的落實可以有效提升柬埔寨公共衛生治理能力。應重視的是，中柬兩國政府的共識與這一共識的深化構成中柬兩國中醫藥合作得以持續推進的動力所在。
對於考斯瑪中柬友誼醫院中醫科的未來發展，中國中醫科學院西苑醫院院長劉震表示：我們相信他們會在醫療業務、專科會診、聯合研究方面取得更大的進展，推動柬埔寨醫療衛生體系對於中醫藥從了解，到接受、認可，並培養出更多的本土化中醫藥人才，為柬埔寨真正打造一支帶不走的中醫醫療隊?。「帶不走的中醫醫療隊」，這一表述是對於中國與柬埔寨兩國積極開展中醫藥合作的充分彰顯。從中國的視角分析，劉震的表態說明中國對於柬埔寨的援助充滿自信；這也說明中國對於柬埔寨的援助具有實質性的意義。同時，應指出「推動柬埔寨醫療衛生體系對於中醫藥從了解，到接受、認可」，是中醫藥全球推廣需要面對的基本現實。

前言/序言
中醫藥國際傳播歷史悠久。進入新的歷史時期，加快開展國際傳播的政策研究與戰略研究，具有時代的迫切性與重要性。就迫切性言，從大唐盛世中國人有規模的海外定居算起，中醫藥國際傳播可以說已經有一千多年的歷史。由於中醫藥是中華民族生活方式的重要構成部分，它伴隨著華僑的興盛而傳播發展。隨著中國與世界各地的商品貿易逐步繁榮、絲綢之路貿易的發展，中醫藥即隨著貿易的國際化發展而傳播至世界各地。從最初的中醫藥融入海外華僑的生活、成為日常生活的重要內容、個人健康維護的方式、診療手段，到中藥材的貿易、藥店的興辦，再到中醫診所的開辦發展，中醫藥的國際傳播逐步成為各類國際傳播中的一種重要業態。近百年來，隨著中國人海外定居數量的增加，中醫藥國際傳播已由以往的華僑華人個人傳播、家族傳播，逐步發展為有組織、有規模的集體傳播，特別是中國改革開放以來，中醫藥國際化日益廣泛、國際傳播深度日趨深入，中醫藥迎來了真正意義上的國際傳播，中醫藥學科的來華留學生一度佔據自然科學學科的首位，研究的迫切性不言而喻。目前，中醫藥已傳播到全球196個國家和地區，全球接受中醫藥服務的患者已達60餘億人次。為更好地促進中醫藥國際傳播發展，國家中醫藥管理局先後制定了中醫藥國際化發展規劃及中醫藥高質量融入共建「一帶一路」發展規劃。進入新時代，隨著中華傳統文化軟實力的提升、人類命運共同體和人類衛生健康共同體的推進，中醫藥國際傳播迎來了新的歷史機遇，開展中醫藥國際傳播的研究的重要性也是顯而易見的。
有鑒於此，劉晨曦、李永強博士的新作《中醫藥國際傳播的初步探索與戰略解讀》，從中醫藥國際傳播的戰略定位、基本內容、現實困境、發展趨勢、路徑設想等五個方面，對中醫藥國際傳播進行了深入探討，論述全面、視野寬廣，為中醫藥國際化發展提供了有益的理論依據與現實路徑。中醫藥國際傳播，是近現代人類文明史的重要組成部分，雖然從文明交流來看，它的傳播更多的是單向傳播，但正是因為這種特殊的傳播方向及其普惠人類健康的特定傳播內容，更顯現出它的獨特魅力和持久的生命力，劉晨曦、李永強博士的探索具有積極的現實意義與歷史意義。
是以為序。