短視頻傳播與運營-新媒體視閾下短視頻的發展研究 潘紅霞 9787522726533 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:中國社會科學
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書名:短視頻傳播與運營-新媒體視閾下短視頻的發展研究
ISBN:9787522726533
出版社:中國社會科學
著編譯者:潘紅霞
頁數:175
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1605818
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內容簡介

短視頻是一種基於互聯網、社交新媒體、移動終端出現的新型傳播媒介。本書對短視頻發展脈絡進行全面梳理,圍繞短視頻作為一種視聽方式、生活方式、文化傳播、產業形態進行學理分析,並結合新媒體短視頻平台發展特性,探究各類短視頻內容生產、平台分發、運營策略、IP打造及發展趨勢。

作者簡介

潘紅霞,女,副教授,現任浙江傳媒學院桐鄉校區管委會主任。主要從事高校思想政治教育和新媒體傳播研究,主持教育部人文社科研究項目2項,市廳級項目3項;發表了《基於道德訓練提升青年道德認同的可行性研究》《大學生自尊、道德自我認同與人際侵犯動機的關係研究》等17篇論文。

目錄

第一章 短視頻發展概述
第一節 國內外短視頻發展歷程
一 國外短視頻發展概述
二 國內短視頻發展概述
第二節 短視頻的定義及特點
一 短視頻的定義
二 短視頻的特點
第三節 短視頻內容生產方式和類型
一 短視頻內容生產方式
二 短視頻類型
第四節 新媒體視閾下短視頻平台發展解析
一 新媒體視閾下短視頻平台特點
二 短視頻快速發展的原因
第二章 短視頻發展機理
第一節 短視頻是一種視聽方式
一 短視頻是一種具有獨特藝術審美的視聽方式
二 短視頻是一種側重用戶直觀感受的視聽方式
三 短視頻是一種注重交互的視聽方式
四 短視頻是一種根植于科技創新的視聽方式
第二節 短視頻是一種文化傳播
一 短視頻是一種文化創新的範式變遷
二 短視頻是一種具有社會價值的文化傳播
三 短視頻是一種實現跨文化傳播的有效路徑
第三節 短視頻是一種生活方式
一 短視頻創作內容大多數來自日常生活
二 短視頻全齡化特徵日漸顯現
三 短視頻的創作方式更趨生活化
四 刷短視頻正日趨成為人們日常生活的一部分
第四節 短視頻是一種產業形態
一 短視頻產業鏈日漸完善和清晰
二 短視頻實現「生態閉環」產業化發展
三 「短視頻+」成為短視頻產業新的增長點
第三章 常見短視頻舉隅
第一節 新聞短視頻
一 新聞短視頻研究綜述
二 新聞短視頻發展概述
三 新聞短視頻發展趨勢
四 新聞短視頻傳播優勢與不足
第二節 政務短視頻
一 政務短視頻研究綜述
二 政務短視頻發展現狀調查
三 政務短視頻傳播優勢與不足
第三節 文藝短視頻
一 文藝短視頻研究綜述
二 文藝短視頻發展現狀
三 文藝短視頻傳播優勢與不足
第四節 優秀短視頻案例解析
第四章 短視頻著作權保護
第一節 短視頻著作權主客體
一 短視頻著作權主體
二 短視頻著作權客體
三 短視頻平台著作權責任承擔
第二節 短視頻著作權相關原則適用限制
一 合理使用的適用限制
二 避風港原則適用限制
第三節 短視頻著作權保護舉措
一 建立歸屬明晰的著作權登記制度
二 利用現代技術手段進行短視頻著作權保護
三 進一步完善短視頻著作權保護方面的立法
四 政府加強對短視頻行業的行政監管力度
五 夯實短視頻平台注意義務
六 提高短視頻創作者著作權保護的認識
第四節 短視頻著作權侵權案例解析
第五章 短視頻平台演算法推薦機制
第一節 短視頻平台演算法推薦的本質
一 短視頻平台演算法推薦優勢
二 短視頻平台演算法推薦形式
三 短視頻平台演算法推薦機制差異性分析
第二節 短視頻平台演算法推薦技術的局限
一 對用戶多元信息需求存在偏見
二 易使用戶深陷「信息繭房」
三 易使用戶產生媒介依賴
四 對用戶隱私構成風險
五 公共價值性的缺失
六 推薦內容同質化嚴重
七 演算法推薦缺乏透明度
第三節 短視頻平台演算法推薦機制下的職責和義務
一 應當堅持公共價值導向
二 優化演算法推薦服務機制
三 保障用戶的合法權益
四 建立用戶分層管理聯動機制
五 優化內容分級審核機制
第六章 短視頻文案策劃與寫作
第一節 短視頻文案的定義和特點
一 短視頻文案的定義
二 爆款短視頻文案的特點
第二節 短視頻文案策劃與寫作
一 短視頻文案前期策劃
二 短視頻文案創作者的基本能力
三 短視頻文案寫作技巧
第三節 短視頻文案優化方案
一 短視頻文案優化
二 短視頻標題寫作「十式」
第七章 短視頻拍攝與製作
第一節 短視頻拍攝
一 短視頻拍攝過程
二 短視頻拍攝技巧
三 短視頻構圖基本方法
四 短視頻構圖技巧
第二節 短視頻後期製作
一 短視頻後期製作過程
二 短視頻後期製作的原則
第三節 短視頻剪輯手法
第四節 短視頻封面製作
一 常用短視頻封面類型
二 短視頻封面製作要求
第八章 新媒體視閾下短視頻IP化運營
第一節 短視頻IP研究概述
第二節 短視頻IP價值評估體系
一 社會價值度
二 視覺辨識度
三 情感共鳴度
四 文化共識度
五 商業轉化度
第三節 短視順IP化運營
一 精準定位是短視頻IP化的前提
二 選題策劃,是短視頻IP化的基礎
三 持續原創高質量內容輸出,是短視頻IP化的核心
四 人格化傳播塑造可感知的形象,是短視頻IP化的關鍵
五 加強互動評論建立友好關係,是短視頻IP化的支撐
六 平台共享,是短視頻IP化的抓手
七 建設一支專業素養高的創作團隊,是短視頻IP化的保障
八 「AIPL」模型在短視頻IP化運營中的應用

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